8.050103 “Міжнародна економіка”

___________________________________________________________

(прізвище, ініціали)

на тему: ________________________________________________________________________________________________________________________

(назва теми)

виконану на матеріалах ________________________________________________________________________________________________________________________

(назва підприємства, установи)

1. Обґрунтування актуальності теми ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. Характеристика повноти розкриття теми ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

3. Практична цінність висновків і рекомендацій ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. Відповідність роботи вимогам щодо оформлення ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

5. Зауваження та рекомендації ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

6. Загальна оцінка роботи (підкреслити)

Робота відповідає (не відповідає) вимогам вищого навчального закладу, рекомендується (не рекомендується) до захисту в ДЕК, заслуговує позитивної (негативної) оцінки.

Рецензент ___________________________________________________________

(назва підприємства, установи, посада, вчене звання, вчений ступінь)

____________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________

(освіта, що, коли закінчив, стаж роботи)

__________________М.П. ____________________

(підпис) (прізвище, ініціали)

“____”______________ 20___ р.

Додаток З

Зразок оформлення реферату дипломної роботи

РЕФЕРАТ

дипломної роботи студента групи МЕ-51м

Іванова Івана Івановича на тему «Міжнародна комунікаційна політика ТНК» (на матеріалах компанії «Нестле»)

Обсяг і структура роботи: дипломна робота складається зі вступу, чотирьох розділів, висновків та пропозицій, додатків і списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи 128 сторінок. Основний обсяг роботи становить 95 сторінок і містить 8 рисунків, 16 таблиць. Список використаних джерел – 95 найменувань на 8-ми сторінках. В дипломній роботі 11 додатків – на 15-ти сторінках.

Метою дослідження є аналіз теоретичних і методологічних засад процесу здійснення міжнародної комунікаційної політики транснаціональних компаній та розробка практичних рекомендацій щодо специфіки їх використання в умовах сучасної ринкової економіки.

Завдання дослідження такі:

• дослідити теоретичні засади міжнародної комунікаційної політики транснаціональних компаній;

• охарактеризувати елементи комунікаційної політики та носії інформації в комунікаційному процесі;

• проаналізувати специфіку комунікаційної політики корпорації «Нестле»;

• визначити марочні стратегії компанії;

Об’єктом дослідження є процес здійснення міжнародної комунікаційної політики транснаціональних компаній в умовах загострення міжнародної конкурентної боротьби.

Предметом дослідження є аналіз особливостей комунікаційної політики корпорації «Нестле».

Методи дослідження. Для досягнення мети та вирішення завдань дослідження використано такі загальнонаукові методи: монографічний метод для вивчення теоретичних основ міжнародної комунікаційної політики, метод економіко-математичного, кількісного та якісного порівняння при аналізі особливостей діяльності корпорації «Нестле» на світовому ринку, методи абстрактно-логічного аналізу та економіко-математичного моделювання для обґрунтування і розробки напрямів вдосконалення управління маркетинговими комунікаціями компанії «Нестле», метод дедукції, аналіз статистичних даних.

Інформаційною базою дослідження є наукові праці вітчизняних та зарубіжних авторів, законодавчі та нормативні акти України, офіційні матеріали Державного комітету статистики України, Міністерства економіки України, Кабінету Міністрів України, Світового Банку, Міжнародного Валютного Фонду, монографії, збірники наукових праць, спеціальна періодична література, дані звітності компаній.

Основний зміст роботи. У дипломній роботі здійснено теоретичне узагальнення та обґрунтування основних засад функціонування ринку міжнародних маркетингових комунікаційних послуг транснаціональних компаній. Досліджено сутність міжнародних і внутрішніх комунікацій та описано їх основні ознаки. Визначені основні елементи структури маркетингових комунікацій (реклама, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю тощо).

У роботі проаналізовано загальну діяльність корпорації «Нестле», досліджено специфіку комунікаційної політики корпорації. Були визначені основні марочні стратегії, обґрунтовані напрями вдосконалення управління маркетинговими комунікаціями корпорації «Нестле». Визначено специфіку переходу до клієнтоорієнтованої моделі управління маркетинговими комунікаціями; сформовані напрями реформування елементів маркетингового комунікаційного процесу компанії.

Результати дослідження. Проведене дослідження на прикладі корпорації «Нестле» показало посилення ролі міжнародної комунікаційної політики. Корпорація використовує всі елементи комунікаційної політики, просуваючи свої товари на ринки різних країн. Високоякісна рекламна діяльність компанії «Нестле», різноманітні види стимулювання збуту, вдалі зв'язки з громадськістю, ефективний прямий маркетинг займають вагоме місце серед ключових факторів успіху компанії.

Рекомендації щодо використання результатів дослідження. Запропоновано механізм переходу до клієнтоорієнтованої ініціативно-стратегічної моделі управління через вдосконалення маркетингової комунікаційної підсистеми компанії «Нестле». Названий механізм представлений такими складовими: вдосконалення стратегічних процедур; зовнішніх комунікацій («вхід», «вихід»); внутрішніх комунікацій та процедур використання інформації, а також запропоновані напрями реформування елементів маркетингового комунікаційного процесу корпорації.

Ключові слова: ТРНАСНАЦІОНАЛЬНА КОМПАНІЯ, КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА, МІЖНАРОДНІ КОМУНІКАЦІЇ, РЕКЛАМА, СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ, ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ, ПРЯМИЙ МАРКЕТИНГ, МАРОЧНІ СТРАТЕГІЇ, ЗНИЖКИ, РОЗПРОДАЖ, АКЦІЇ.