Структура рекламного текста
-
Рекламный лозунг (слоган). Цель –
служить «визитной карточкой» товара.
Главное требование – нестандартность,
запоминаемость.
-
Зачин (вступление). Цель –
привлечь внимание, заставить прочитать
весь текст. Он должен быть неожиданным,
захватывающим, притягивающим внимание.
Например, «Что может быть общего у
таких неординарных женщин, как Марлен
Дитрих, Жаклин Кеннеди, Роми Шнайдер,
Мария Каллас и Элизабет Тейлор?
Несомненно, их безумная страсть к
ювелирным украшениям фирмы Van
Cleef Arpels…»
-
Основная часть – информационный
блок. Цель –проинформировать
читателя о достоинствах, преимуществах
предлагаемого товара (услуги).
-
Заключение – справочные сведения
(адрес, телефон, время работы фирмы).
Наиболее действенными приёмами
создания рекламного текста являются:
-
объяснение механизма действия, состава
продукта. «Не бойтесь, что читатель не
поймёт. Даже если не поймёт, то зауважает.
Ещё недавно у нас в стране никто не знал
слов: «кислотно-щелочной баланс»,
«ксилит», «карбонит», «триклозан»,
«керамиты» и т.д., - советуют рекламисты;
-
учёт социально-психологических
особенностей целевой группы рекламного
воздействия, который отражается прежде
всего в выборе средств выражения.
Например, для рекламы, адресованной
подросткам, характерно наличие сленговых
единиц;
-
создание положительных ассоциаций,
формирование имиджа товара, эмоционального
ореола благополучия, успеха, счастья
вокруг данного товара / услуги.
1