Отбор респондентов в «местах скопления»

Такой способ построения выборки используется в тех случаях, когда представителей изучаемой совокупности трудно отобрать стандартными способами (например, по месту жительства), поскольку это требует много времени или денег. Тогда опрос проводят в тех местах, где интересующие исследователя люди встречаются значительно чаще, «в местах скопления». Например, любителей кино опрашивают в кинотеатрах, ценителей искусства – на выставках, потребителей редких товаров – в специализированных магазинах, владельцев автомобилей определенных марок – на бензозаправках, авиапассажиров – в аэропортах.

Часто этот метод используют в целевых выборках для отбора представителей целевой группы.

В некоторых случаях для опроса в «местах скопления» можно спроектировать вполне приемлемую выборку. Например, для опроса любителей кино можно сделать выборку кинотеатров. Все кинотеатры города стратифицируются по месту расположения, по средней цене билетов, по числу кинозалов и т.п. В каждой страте отбирается один или несколько кинотеатров. Отбор можно проводить с вероятностью, пропорциональной числу зрительских мест, умноженному на число демонстрируемых киносеансов. Для каждого попавшего в выборку кинотеатра случайно отбираются киносеансы. Интервьюер проводит опрос после завершения сеанса на выходе из кинотеатра. Респондентов можно отбирать систематически с заданным шагом.

При обработке результатов такого опроса нельзя забывать, что одни люди ходят в кино часто, другие – редко. У человека, посещающего кинотеатр каждую неделю, вероятность попасть в выборку в четыре раза больше, чем у посещающего кинотеатр раз в месяц. Поэтому в анкете должен быть вопрос о том, сколько раз респондент посещал кинотеатр за последний месяц (год), или когда он был в кинотеатре последний раз. Ответ на этот вопрос надо использовать для компенсации разной вероятности отбора респондентов при помощи весов.

Методику отбора в «местах скопления» применяют в тех же случаях, что и целевую выборку, когда не требуется давать никаких количественных оценок, а достаточно иметь общее представление о существующих среди респондентов мнениях.

Отбор респондентов методом «снежного кома»

Этот метод отбора применяют тогда, когда изучаемая совокупность очень малочисленна и ее представителей трудно отыскать. В этом случае каждого, кого удается найти, просят назвать всех своих знакомых, кто тоже принадлежит к изучаемой группе. Часто такой метод оказывается эффективным и число респондентов растет подобно снежному кому.

Однако полученная таким методом выборка еще более далека от вероятностной, чем целевая выборка или выборка «в местах скопления».