Логотип, ребрендинг
В мае 2007 года руководство компании объявило о смене корпоративного имиджа. Фирменный стиль РЖД основывается на разработанном берлинским бюро HardCase Design в 2007—2008 годах по заказу рекламного агентства BBDO семействе корпоративных шрифтов RussianRail, состоящем из 15 начертаний. Авторы семейства — Дмитрий Лавров и Ральф дю Карруа. В новом логотипе компании использован гротесковый шрифт RussianRail Grotesque Medium. Окончательный вариант логотипа РЖД был разработан HardCase Design совместно с BBDO в конце 2007 года. Автор нового логотипа «РЖД» — Влад Ермолаев (креативный директор BBDO Branding в 2006-08 годах).
В 2008 году новый логотип «РЖД» стал финалистом международного дизайнерского конкурса WOLDA '08.
Старый логотип РЖД Новый логотип РЖД
Вывод: цель инновационного развития ОАО «РЖД» направлена на достижение параметров экономической эффективности, экологической и функциональной безопасности и устойчивости отечественного железнодорожного транспорта общего пользования, определенных Транспортной стратегией Российской Федерации и стратегией развития ОАО «РЖД». Смена фирменного стиля происходила в несколько этапов в течение 2007—2010 годов. Новый логотип компании разработан рекламным агентством BBDO. За разработку нового логотипа компания РЖД по оценкам экспертов заплатила 200 000$.
1.6 Показатели деятельности
Ежегодно ОАО «РЖД» перевозит свыше 1,3 млрд пассажиров и 1,3 млрд тонн грузов.
Таблица 1. Виды деятельности, осуществлявшиеся ОАО «РЖД». Данные 2006-2009гг.
|
Вид деятельности |
Показатель |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Грузовые перевозки |
грузооборот (трлн т.км). |
1,85 |
|
2,31 |
2,4 |
|
к пред. году |
+3,1 % |
|
|
+5 % |
|
|
грузов (млрд т.). |
1,40 |
|
|
|
|
|
к пред. году |
+4 % |
|
|
|
|
|
Пассажирские перевозки |
пассажирооборот (млрд пасс.км.) |
118,9 |
|
174,1 |
176 |
|
к пред. году |
+3,8 % |
|
|
+1 % |
|
|
пассажиров (млн пасс.) |
|
1352,8 |
|
1296 |
|
|
к пред. году |
|
+2,5 % |
|
|
|
|
|
численность персонала (тыс. чел.) |
1127 |
1099 |
|
|
В 2009 по российским железным дорогам было перевезено 1352,8 млн пассажиров, что на 33,9 млн человек или 2,5 % больше, чем в 2008. В том числе перевезено:
- в поездах дальнего следования 135,3 млн человек;
- в пригородных поездах 1217,5 млн человек.