![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •1. Пояснительная записка
- •2. Тематический план по дисциплине «Маркетинг»
- •Исследование маркетинга: swot-анализ swot-анализ: разведка перед боем
- •Swot-анализ в маркетинговом плане Вашего предприятия
- •Как провести swot-анализ
- •Шаг 1. Определение сильных и слабых сторон предприятия
- •Шаг 2. Определение рыночных возможностей и угроз
- •Шаг 3. Сопоставление сильных и слабых сторон вашего предприятия с возможностями и угрозами рынка
- •Откуда взять информацию для проведения swot-анализа?
- •Когда мис отсутствует на предприятии.
- •Информация для анализа внутренней среды
- •Маркетинговая среда предприятия: сбор информации о внешней среде
- •Макро- и микро среды
- •Методы сбора информации
- •Методы получения информации о макросреде
- •Методы получения информации о микросреде
- •Основные положения кластерного анализа и алгоритм его реализации
- •Пример:
- •Сегментирование рынка: кто ваши покупатели
- •Позиционирование: в чем ваше отличие
- •Товарная политика
- •Какой товар: основные вопросы
- •Что вы можете предложить вашим потребителям?
- •Что именно приобретают потребители
- •Жизненный цикл товара
- •Ассортимент
- •Зависимость ценовой стратегии от этапа жизненного цикла товара
- •Способы определения цены
- •Этапы определения цены
- •Методы адаптации цены
- •Определение финансовых последствий назначения цены
- •Сбытовая политика (политика распределения)
- •Построение системы сбыта товаров Вопрос 1. Цели сбыта
- •Вопрос 2. Интенсивность распределения
- •Вопрос 3. Длина канала распределения
- •Вопрос 4. Как выбрать посредника
- •Вопрос 5. Взаимоотношения с посредником
- •Политика продвижения (часть 1)
- •Шаг 2. Установите цели
- •Шаг 3. Определить целевую аудиторию
- •Шаг 4. Определить содержание сообщения
- •Шаг 5. Определить форму сообщения
- •Шаг 6. Рассчитать бюджет
- •Шаг 7. Составить программу
- •Шаг 8. Определить, как оценивать результаты
- •Алгоритм разработки плана маркетинга
- •4. 5.Вопросы к зачету / экзамену по дисциплине «Маркетинг»
- •9. Список литературы
9. Список литературы
-
1.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 1999. – 804с.
-
Ж-Ж Ламбен «Стратегический маркетинг», - СПб.: Наука, 2001. 589с.
-
Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли - М.: ЭКСМО, 2004. 4.Сливотски А., Моррисон Д, Андельман Б. Зона прибыли. – М.: ЭКСМО, 2005. – 254 с. 5.Сливоцки А. Миграция ценности. – М.: 2006.
-
6.Моррисон Д., Сливотски А., Сливоцки А.Б., Сливотски Ан. Зона прибыли. – М.: ЭКСМО, 2006. – 445 с. 5.Кузнецов В.В., Кондратьев М.Н., Алашеева О.В. Экономические методы управления предпринимательской деятельностью: Деловая игра. – Ульяновск: УГТУ, 2001. – 20 с.
-
7..Левина Р.С. Кластерный анализ оценки конкуренции на рынке. МУ, Калининград, БГАРФ, 2007, 27с.
-
8.Айвазян С.А. и др. Классификация многомерных наблюдений. – М.: Статистика, 1974.
-
9.Глинский В.В., Ионин В.Г. Статистический анализ. Учебное пособие. Издание 2-е, переработанное и дополненное. – М.: “Филинъ”, 1998. – 264 с.
-
10. Гамза В.А. Екатеринославский Ю.Ю. «Рисковый спектр коммерческих организаций». Москва: Экономика, 2002
-
11.Гончарук В. А. Алгоритмы преобразований в бизнесе. – М.: Дело, 2001. – 296 с.
-
12.Дубов А.М. и др. Многомерные статистические методы для экономистов и менеджеров: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 1998. – 352с.
-
13.Дюран Б., Оделл П. Кластерный анализ: Пер. с англ. – М.: Статистика, 1977. – 128с. конкуренция: Пер. с англ. - М. , Международные отношения.- 1993.-896 c.