Алгоритм разработки плана маркетинга

В свете всего вышесказанного, мы предлагаем следующий алгоритм разработки плана маркетинга вашей компании, состоящий из пяти последовательных шагов.

Шаг 1. Определение миссии предприятия. На этом этапе определяется миссия предприятия (его предназначение на рынке).

Шаг 2. SWOT-анализ — это анализ сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из ближайшего окружения предприятия (внешней среды). Данный анализ дает очень четкое понятие о том, где находится предприятие и что оно из себя представляет.

Шаг 3. Определение целей и стратегии организации в целом. Данный раздел представляет собой основу для разработки конкретной программы маркетинговых действий.

Шаг 4. Определение задач и программы действий по их реализации. На данном этапе определяются задачи отдела маркетинга в рамках общего плана предприятия, и разрабатывается программа действий, направленная на решение этих задач.

Шаг 5. Составление плана маркетинга и контроль за его выполнением. На данном этапе составляется сам документ и определяются значения параметров, по которым впоследствии будет контролироваться выполнение плана маркетинга.

4. 5.Вопросы к зачету / экзамену по дисциплине «Маркетинг»

1. Характеристика маркетинговых функций и решений

2. Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга

3. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства

4. Характеристика организационной структуры маркетинга от вида предпринимательской деятельности

5. Информационное обеспечение маркетинговых решений и классификация информации по методу сбора

6. Процесс и этапы маркетингового исследования

7. Методы получения и обработка маркетинговой информации

8. Характеристика методов прогнозирования в маркетинговых исследованиях

9. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинг

10. Товар в системе маркетинга

11. Характеристика этапов жизненного цикла товара от типов рынка и товарного предложения

12. Анализ и пути развития конкурентоспособности товара

13. Стратегические решения в товарной политике

14. Сущность цены и ее роль в конкурентной стратегии предприятии

15. Факторы, влияющие на политику цен предприятия

16. Характеристика стратегий цен и условия их применения

17. Характеристика методов ценообразования

18. Классификация и характеристика каналов распределения товара

19. Цели, задачи и основные элементы политики распределения товара

20. Организация и контроллинг в системе сбыта товара

21. Оптимизация товародвижения и товарных запасов с учетом спроса на потребительском рынке

22. Теоретические и методические основы коммуникативных процессов в системе маркетинга

23. Мотивация коммуникативных процессов

24. Медиа и инструментарий коммуникативной политики

25. Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики

26. Мультимедиатехнологии и концепции маркетинга в среде Интеренета

27. Теории определения маркетинговой стратегии предприятия

28. Характеристика оперативного маркетинга предприятия

29. Виды маркетинговых планов, процесс и технология планирования комплекса маркетинга

30. Менеджмент маркетинга и структуры управления маркетинговой деятельностью

31. Контролинг и аудит маркетинговых решений

32. Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга

33. Особенности организации маркетинговых исследований на зону прибыли в международном маркетинге

34. Стратегии и тактики проникновения на международные рынки