Критерии оценки:

Оценка “5” выставляется, если полно и последовательно излагается изученный материал, дается правильное определение предметных понятий; обнаруживается понимание материала, обосновываются суждения, приводятся примеры не только из учебника, но и самостоятельно составленные.

Оценка “4” выставляется, если дан ответ, удовлетворяющий тем же требованиям, что и для отметки “5”, но допускаются 1-2 ошибки, которые студент сам же исправляет.

Оценка “3” выставляется, если студент обнаруживает знание и понимание основных положений данной темы, но: излагает материал неполно и допускает неточности в формулировке понятий; не умеет достаточно глубоко и доказательно обосновать свои суждения и привести свои примеры; излагает материал непоследовательно.

Отметка “2” выставляется, если студент обнаруживает незнание большей части соответствующей темы изучаемого материала, допускает ошибки в формулировке определений , искажает их смысл, беспорядочно и неуверенно излагает материал.

Срок выполнения: к следующему уроку.

Самостоятельная работа № 4

ТЕМА: Система маркетинговых исследований.

ЗАДАНИЕ: Проведите маркетинговое исследование и напишите отчет о результатах.

Цель: научиться проводить маркетинговое исследование и анализировать полученные в ходе исследования результаты.

Приобретаемые умения: - проведение маркетингового исследование, анализ результатов, составление письменного отчета.

Количество часов: 2 часа.

Порядок выполнения:

1) Записать тему работы, задание.

2) Изучите теоретический материал по теме «Система маркетинговых исследований» в конспекте лекций, в учебной литературе.

3) Прочитать представленную ниже ситуацию и по ней провести маркетинговое исследование (опросить 10 человек), результаты оформить в виде письменного отчета объемом не менее 1,5 страницы рукописного текста.

Данные, полученные в ходе исследования, обрабатываются и анализируются. Результатом этого анализа становится написание отчета об исследовании, в котором делаются выводы и рекомендации, позволяющие принимать управленческие решения.

Отчет должен содержать следующую информацию:

• цель исследования;

• для кого и кем проводилось исследование;

• характеристику выборки (т.е. кто отвечал на вопросы анкеты), время проведения, методы сбора и обработки информации;

• важнейшие выводы по результатам исследования (дать характеристику ответов на каждый вопрос анкеты в числовом выражении, например, сколько человек ответили одинаково на вопрос и о чем это говорит, или взять количество одинаковых ответов и выразить их в процентах, сделать выводы).

Ситуация

Проведите исследование, используя анкету, предложенную ниже. Обработайте результаты и представьте отчет.

Главная идея исследования — выявить, насколько существенен экологический фактор в процессе выбора и потребления продукта и услуги потребителем.

Перед вами поставлены следующие цели:

• выявить мнение относительно важности экологичности товаров при производстве и потреблении;

• выявить знания потребителей в области экологической маркировки товаров народного потребления;

• определить приоритеты экологичности по отдельным группам товаров и возможности ценовой дифференциации;

• выявить знания потребителей о своих правах на экологичную продукцию (знание этих прав и умение их отстаивать), В качестве респондентов используйте своих близких, друзей и знакомых.

Анкета

Уважаемый потребитель,

просим Вас высказать свое мнение относительно экологических требований к товарам и услугам по нижеперечисленным вопросам (выберите один из предложенных вариантов ответов).