- •Некоммерческий маркетинг
- •1. Введение в некоммерческий маркетинг
- •1.1. Классическая концепция маркетинга
- •1.2. Расширенная концепция маркетинга
- •1.3. Понятие некоммерческого маркетинга
- •2. Некоммерческие организации
- •2.1. Понятие некоммерческих организаций
- •2.2. Организационно-правовые формы некоммерческих организаций
- •2.3. Особенности маркетинговой среды некоммерческих организаций
- •3. Планирование и контроль в некоммерческом маркетинге
- •3.1. Процесс планирования в организациях
- •3.2. Понятие миссии организации и дерева целей
- •3.3. Стратегия маркетинга некоммерческих организаций
- •3.4. План маркетинга
- •3.5. Контроль в некоммерческом маркетинге
- •4. Коммуникативные технологии некоммерческой организации
- •4.1. Модель процесса коммуникации
- •4.2. Основные виды маркетинговых коммуникаций
- •4.3. Характеристика коммуникативных технологий в некоммерческом маркетинге
- •5. Методические рекомендации по выполнению проекта по дисциплине «Некоммерческий маркетинг»
5. Методические рекомендации по выполнению проекта по дисциплине «Некоммерческий маркетинг»
1. Цель учебного проекта по дисциплине «Некоммерческий маркетинг»: приобретение навыка проектирования и разработки маркетинговых процессов для организаций некоммерческого сектора.
2. Субъектами некоммерческой деятельности являются:
государственные некоммерческие предприятия. (органы государственной власти, госбюджетные организации социальной сферы, пожарная охрана, милиция, библиотеки, дворцы культуры и др.);
негосударственные некоммерческие организации (политические партии, движения, блоки, общественные палаты, профессиональные союзы и ассоциации, благотворительные фонды, религиозные конфессии;
физические лица, занятые в некоммерческом секторе ( художники, ученые, писатели, независимые политики.
Из перечисленных субъектов некоммерческой деятельности студент должен избрать любой с целью разработки для него маркетингового процесса.
4. Структура проекта
Проект включает следующие разделы
Введение. Отражается актуальность избранного объекта и его цели и задачи.
Характеристика субъекта (название организации, ее цели, задачи, стратегии развития и др.)
Продукты организации и их особенности
Рынок потребителей и его особенности
Маркетинговая среда организации (возможности и ограничения)
Другие компоненты маркетинга для организации
Выводы
5. Другой возможной структурой проекта может стать маркетинговое исследование рынка некоммерческой организации. Например, исследование отношений и проблем взаимодействия посетителей с персоналом государственных управленческих учреждений (районных управ, организаций по защите прав потребителей и др.)
В этом случае структура проекта соответствует выполнению отчета о маркетинговом исследовании.
6. Проект выполняется в формате листа А4 в отпечатанном варианте. Проект включает 10 - 15 страниц текста, таблиц и списка использованных источников.
Используемая литература
-
Закон РФ «Об общественных объединениях» N 82-ФЗ от 19.05.1995 г. // Российск. газ. – 1995. – 25 мая.
-
Закон РФ «Об общественных объединениях» N 7-ФЗ от 12.01.1996 г. // Российск. газ. – 1996. – 24 января.
-
Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С.Н. Андреев.— М.: Финпресс, 2002 .— 312 с.
-
Дюкарев Р., и др. Социальный маркетинг для некоммерческих организаций. Практическое пособие. – М., Центр некоммерческого образования, 2000. – 196 с.
-
Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / Сост.: Б.М.Энис, К.Т.Кокс, М.П.Моква ; Под общ. ред. Ю.Н.Каптуревского; Пер. с англ . Т.Виноградова и др. — СПб. и др.: Питер, 2001 .— 746 с.
-
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: пер. с англ. / Филип Котлер .— 2-е изд. — СПб. [и др.]: Питер, 2005 .— 464 с.:
-
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; Пер. с англ. А. Железниченко, С. Жильцов .— 11-е изд. — СПб. и др.: Питер, 2003 .— 797 с.
-
Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: пер. с англ. / Жан-Жак Ламбен .— СПб. [и др.]: Питер, 2004 .— 796 с.
-
Некоммерческие организации предпринимателей: Аналитический справочник / Авт. – сост. В.Н. Нефедов, К.В. Мальцев, М.В. Журба, Л.М. Дронова, А.А. Пономарева, И.В. Нефедов. – Н. Новгород: Изд-во ВВАГС, 2003. – 174 с.
-
Нефедов В.Н., Нефедов И.В. Некоммерческие организации предпринимателей: выбор организационно-правовой формы. - Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2004. – 28 с.
-
Нефедов В.Н., Сотникова А.А., Нефедов И.В. Технология проведения мероприятий некоммерческой организацией. – Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2004. – 43 с.
-
Прингл, Хэмиш. Энергия торговой марки / Х. Прингл, М. Томпсон; Пер. с англ. С.Жильцов; Под общ. ред. И.В.Крылова .— СПб. и др.: Питер, 2001 .— 286 с.
-
Сотникова А.А., Нефедов И.В. Государственная регистрация некоммерческих организации предпринимателей. – Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2004. – 34 с.
-
Шурыгина Ю.Н., Пелевина М.О., Нефедов И.В. Информационные технологии некоммерческой организации. – Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2004. – 56 с.