4.4. План маркетинга

В этом разделе дается объяснение стратегии предприятия и разрабатывается рекламная компания.

Представить схему распространения ассортиментных позиций. Описать оригинальную систему стимулирования сбыта и рассчитать дополнительные затраты по ней. Разработать рекламную компанию. Представить в определенном масштабе содержание всех видов предлагаемой рекламы (модули, щиты, вывеску, текст на радио и телевидении и т.п.). Определить периодичность размещения рекламы и в том числе до открытия предприятия. Рассчитать стоимость всей рекламной компании и в том числе стоимость ее до открытия предприятия. Все расчеты свести в таблицу 6.

Таблица 6 Расчет затрат

Вид рекламы	Периодичность	Стоимость единицы, руб. Информационный источник……..Дата…..	Расчет	Значение, руб.
				Всего	В т. ч. до открытия предприятия
Щит
Вывеска
И т. д.

4.5. План производства

Главная задача этого раздела - доказать, что предприятие в состоянии реально производить нужное количество товаров в требуемые сроки.

Описать технологический процесс и длительность производства выбранных ассортиментных позиций на основании специальной литературы по выбранному виду деятельности, а также указывают ее в списке литературы (табл. 7).

Таблица 7 Технология производства ассортиментных позиций

№ операции	Наименование операции	Трудоемкость операции, час.	Используемое оборудование	Расчет в потребности оборудования, шт.
Ассортиментная позиция:………
1.
и т. д.
Ассортиментная позиция:………
1.
и т. д.
	Информационный источник…		Информационный источник…

Составить и представить в определенном масштабе планировку всех необходимых площадей предприятия, с указанием размеров, схематичным размещением оборудования, производственного инвентаря, хозяйственного инвентаря, транспорта, дорогостоящей инструментальной продукции. Описать интерьер помещений, если необходимо определить стоимость ремонта. Вся информация о потребности предприятия в основных фондах (ОФ) сводится в табл. 8 .

Таблица 8 Потребность в основных фондах

Наименование основных фондов	Расчет потребности в основных фондах	Ед. изм.	Значение
1. Оборудование	В табл. 7
1.1.
2. Транспортные средства
2.1.
3. Дорогостоящая инструментальная продукция
3.1.
4. Производственный инвентарь
4.1.
5. Хозяйственный инвентарь
5.1.
6. Площади	На планировке	м2

Потребность в рабочих местах определяется исходя из технологического процесса, трудоемкости работ, эффективного годового фонда работы оборудования (для 2010 года0. Потребность в транспортных средствах рассчитывается на основании веса продукции, грузоподъемности, годового фонда работы, среднего пробега за один рейс туда и обратно, средней скорости транспортного средства, времени на погрузку и выгрузку продукции. Потребность в дорогостоящей инструментальной продукции определяется по нормативам. Потребность в производственном и хозяйственном инвентаре определяется по нормативам, по численности работников предприятия.

Стоимость приобретаемых основных фондов определяется с учетом первоначальной стоимости и потребного количества. Амортизационные отчисления определяются ускоренным методом. Все расчеты сводятся в табл. 9, а информационные источники указываются в списке литературы.

Таблица 9 Стоимость основных фондов и амортизационных отчислений

Наименование основных фондов (ОФ)	Первоначальная стоимость единицы, руб. Информационный источник….Дата…	Стоимость приобретаемых ОФ		Амортизационный период, лет. Информационный источник…..Дата…	Норма амортизации, %	Годовые амортизационные отчисления
		Расчет	Сумма, руб.			Расчет	Сумма, руб.
1. Оборудование
1.1.
Итого по группе основных фондов
и т. д.
Стоимость основных фондов по предприятию
Амортизационные отчисления по предприятию

Вопрос о выгодности аренды по сравнению с приобретением прав собственности на любой объект ОФ является важным для собственника. Одни собственники охотнее идут на аренду, чем на покупку, другие же наоборот. При необходимости рассчитать величину годовой арендной платы (табл. 10), а информационные источники указать в списке литературы.

Таблица 10 Арендная плата

Наименование элемента затрат	Информационный источник….. Дата……….		Значение и расчет
Рыночная стоимость одного квадратного метра
Норма амортизации, %
Амортизационные отчисления
Содержание арендуемых ОФ (отопление, водо обеспечение)
Арендный процент
Итого годовые затраты по арендной плате

Рассчитать потребность в материальных ресурсах на единицу выбранной ассортиментной позиции, годовую потребность в производственных запасах, стоимость закупаемых материальных ресурсов (табл. 11), а также информационные источники по нормах расхода и ценам указать в списке литературы.

Таблица 11 Потребность в сырье, основных и вспомогательных материалах, комплектующих изделий.

Наименование материальных ресурсов, единицы измерения, единицы объема продаж	Норма расхода на единицу товара Информационный источник….. Дата…	Цена, руб. Информационный источник….. Дата……	Расчет стоимости материального ресурса на единицу продукции, руб	Расчет годовой потребности в материальных ресурсах		Стоимость закупаемых производственных запасов
				В натуральных ед.	В стоимостных ед., руб.	Расчет	Сумма, руб.
Ассортиментная позиция:………
1.Шампунь, флакон 400 мл.	5мл.	320 за флакон	(320/400)*5
и т. д.
Ассортиментная позиция:………
1.Шампунь, флакон 400 мл.	5мл.	320 за флакон	(320/400)*5
и т. д.
Итого				¾		¾

Стоимость в инструментальной продукции, запасных частях, топливе, малоценном быстроизнашивающемся инвентаре, спецодежде и стоимость их производственных запасов определяется из минимальной достаточности и цен поставщиков (табл. 12). Используемые информационные источники указать в списке литературы.

Таблица 12 Потребность в инструментальной продукции, запасных частях, топливе, малоценном быстроизнашивающемся инвентаре, спецодежде, стоимость их производственных запасов.

Наименование материальных ресурсов, единицы измерения	Цена, руб. Информационный источник….. Дата…		Расчет годовой потребности материальных ресурсов		Стоимость закупаемых производственных запасов
			В натуральных ед.	В стоимостных ед., руб.	Расчет	Сумма, руб.
Инструментальная продукции
1.
Итого
Запасные части
1.
Итого
Малоценный быстроизнашивающийся инвентарь
1.
Итого
Топливо
1.
Итого
Спецодежда
1.
Итого
Всего

Потребность в нормируемых оборотных средствах по незавершенному производству зависит от длительности производственного цикла, суточного выпуска продукции, себестоимости продукции, коэффициента нарастания затрат. Потребность в нормируемых оборотных средствах по готовой продукции определяется как произведение себестоимости продукции, суточного выпуска продукции, длительности хранения продукций на складе готовой продукции (табл. 13).

Таблица 13 Потребность в оборотном капитале

Наименование оборотного капитала	Расчет величины оборотного капитала	Сумма, руб.
1. Производственные запасы	Табл. 11,12
2. Незавершенное производство
3. Готовая продукция на складе
Итого потребность предприятия в оборотном капитале