4.3. Исследований и анализ рынка

Этот раздел дает представление о реальных и потенциальных потребителях, позиционировании товара, рыночной нише предприятия, рыночной конъюнктуре.

Описать реальных потребителей ассортиментных позиций. Указать территориальный признак сегментации рынка. Проанализировать какие конкуренты уже существуют на этих сегментах рынка; их сильные и слабые стороны с указанием источников получения информации. Рассчитать конкурентоспособность ассортиментных позиций. Конкурентоспособность рассчитывается только по потребительским свойствам, которые указаны в разделе «Виды товаров» (табл. 4).

Таблица 4 Конкурентоспособность ассортиментных позиций

Наименование потребительских свойств товара	Значение показателей по предприятиям
	Проектируемое предприятие ХХ		Предприятие конкурент ХХХ		…….		Предприятие конкурент ХХХХ
	Абсолютные	Относительные	Абсолютные	Относительные			Абсолютные	Относительные
Ассортиментная позиция:………
1.
и так далее
Итого	¾	1	¾				¾
Цена		1
Конкурентоспособность ассортиментной позиции	¾	1	¾				¾
Ассортиментная позиция:………
1.
и так далее
Итого
Цена
Конкурентоспособность ассортиментной позиции

Определить конкурентоспособность проектируемого предприятия (табл. 5).

Таблица 5 Конкурентоспособность предприятия

Наименование показателей, характеризующих конкурентоспособность предприятия	Проектируемое предприятие ХХ	Предприятия конкуренты
		ХХХ	…	ХХХХ
	ГОСТ-…….	Информационный источник. Дата………..		Информационный источник. Дата………..
1.
и так далее