Тема 19. Современные рекламные стратегии

1. Определение рекламной стратегии и ее составляющие: определение целевой аудитории, определение предмета рекламы, разработка каналов рекламных коммуникаций, разработка рекламного сообщения.

2. Творческая рекламная стратегия.

3. Стратегии рационалистического типа: родовая стратегия, стратегия преимущества, УТП (Ривса), стратегия позиционирования.

4. Стратегии проекционного типа: имидж марки, резонанс, аффективная стратегия.

Тема 20. Правовое регулирование рекламной деятельности

1. Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.

2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров и услуг.

3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.

4. Кодекс рекламной практики.

Тема 21. Особенности современного этапа развития рекламы

1. Особенности современного этапа развития рекламы. Мировой рынок рекламы.

2. Система регламентирования рекламной деятельности за рубежом.

3. Международные организации в рекламе.

4. Развитие современной рекламы в России.

Вопросы к зачету и экзамену

1. Понятие рекламы.

2. Основные функции рекламы.

3. Виды рекламы: печатная реклама.

4. Виды рекламы: наружная реклама.

5. Реклама в электронных СМИ.

6. Реклама в сети Интернет.

7. Реклама и теория коммуникаций. Понятие коммуникации. Виды коммуникации.

8. Схема рекламной коммуникации.

9. Понятие системы маркетинговых коммуникаций.

10. Маркетинг как принцип хозяйственной деятельности. Рынок продавца. Рынок покупателя.

11. Основные концепции управления бизнесом.

12. Комплекс маркетинга: товар, цена, каналы распространения, стимулирование сбыта.

13. Структура СМК: основные и синтетические средства массовых коммуникаций.

14. Основные параметры классификации рекламы.

15. Основные средства СМК: прямой маркетинг.

16. Формы прямого маркетинга.

17. Основные средства СМК: PR.

18. Основные средства и приемы PR.

19. Основные средства СМК: стимулирование сбыта.

20. Классификация приемов и средств стимулирования сбыта.

21. Понятие бренда и его составляющие. Характеристики бренда.

22. Экономический смысл брендинга. Зонтичный бренд.

23. Торговая марка и бренд: общее и отличное.

24. Функции торговой марки.

25. Типология торговых марок.

26. Понятие фирменного стиля. Основные элементы фирменного стиля.

27. Основные функции фирменного стиля.

28. Товарный знак: типология, основные функции.

29. Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламой.

30. Основные нормы правового регулирования рекламы.

31. Ответственность участников процесса за ненадлежащую рекламу.

32. Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства.

33. Спонсорство в области спорта.

34. Спонсорство в области искусства и культуры.

35. Спонсорство в социальной сфере.

36. Участие в выставках и ярмарках. Классификация выставок и ярмарок.

37. Формы, виды, средства рекламы и их использование на выставках.

38. Процесс участия фирмы в работе выставки.

39. Критерии коммерческого успеха выставочного мероприятия. Определение целей экспонента и вытекающих задач.

40. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП). Основные коммуникационные цели и коммуникационные характеристики.

41. Внутренние и внешние средства ИМКМП.

42. Мерчандайзинг как специфическая маркетинговая технология.

43. Правила мерчандайзинга.

44. Организация мерчандайзинга в местах торговли.

45. Основные направления работы мерчандайзера.

46. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации.

47. Теория мотивации. Мотивы в рекламе.

48. Классификация потребностей.

49. Потребитель в рекламе. Типы потребителей.

50. Модели рекламного воздействия на потребителя.

51. Инструменты рекламного исследования: личное интервью, телефонный опрос, почтовый опрос, тестирование.

52. Методы проведения рекламных исследований: наблюдение, эксперимент, опрос, анкетирование, метод выбора репрезентативной группы, проецирующие методы, фокус-группа.

53. Определение рекламной стратегии и ее составляющие.

54. Творческие рекламные стратегии.

55. Стратегии проекционного типа.

56. Понятие рекламной кампании.

57. Классификация рекламных кампаний: по преследуемым целям, по территориальному охвату, по интенсивности воздействия.

58. Этапы проведения рекламной кампании.

59. Определение целей рекламной кампании. Цели рекламной кампании и виды рекламы: информативная, увещевательная, напоминающая.

60. Особенности современного этапа развития рекламы.

61. Система регламентирования рекламной деятельности. Особенности регламентирования отдельных видов товаров за рубежом.

62. Международные организации в рекламе.

63. Современная реклама в России.