2.4 Анализ конкурентоспособности предприятия

Основным конкурентом на Краснодарском рынке информационно – правовых услуг для КФ ООО «ИА «Информбюро» является ООО АПИ «ГАРАНТ».

При помощи динамического метода оценки и анализа  конкурентоспособности предприятия, рассчитаем основные показатели финансово-хозяйственной деятельности исследуемых предприятий. Для анализа необходимы основные финансово –экономические показатели деятельности предприятий.

Для расчета показателей конкурентоспособности возьмем данные за три года (таблица 15).

Т а б л и ц а 15 – Показатели финансово – хозяйственной деятельности КФ ООО «ИА «Информбюро»

Показатель	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Выручка, тыс. руб	51 878	36 832	30 792
Чистая прибыль, тыс. руб	6 701	1 944	1 171
Затраты, тыс. руб	45 177	34 888	29 621
Показатель операционной эффективности, r	1,148	1,056	1,040
Индекс изменения объемов выручки , √I	1,107	0,843	0,914

Относительно показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия, представленных в таблице 15, необходимо отметить, что в целом уровень и динамика деятельности КФ ООО «ИА «Информбюро» оценивается негативно: с 2012 по 2014 гг. наблюдалась устойчивая тенденция к снижению выручки от продажи продукции, сопровождавшееся соответствующим снижением чистой прибыли. Показатель операционной эффективности составляет в 2012 году 1,148, в 2013 году 1,056, в 2014 году 1,040, за анализируемые периоды значение показателя превышает единицу, что это означает превышение выручки над затратами, т.е. хозяйственная деятельность прибыльна.

Рассчитаем показатели финансово – хозяйственной деятельности АПИ «ГАРАНТ» (таблица 16).

Т а б л и ц а 16 – Показатели финансово – хозяйственной деятельности ООО АПИ «ГАРАНТ»

Показатель	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Выручка, тыс. руб	34 319	30 708	31 241
Чистая прибыль, тыс. руб	3 896	1 198	985
Затраты, тыс. руб	30 423	29 510	30 256
Показатель операционной эффективности, r	1,128	1,041	1,033
Индекс изменения объемов выручки , √I S	0,978	0,946	1,009

Анализируя таблицу 16, можно сделать вывод, уровень и динамика основных показателей финансово-хозяйственной деятельности ООО АПИ «ГАРАНТ» оценивается негативно с 2012 года по 2013 год наблюдается снижение выручки, а с 2013 по 2014 гг. наблюдалась устойчивая тенденция к увеличению, выручки от реализации продукции, сопровождавшееся соответствующим увеличение чистой прибыли. Показатель операционной эффективности составляет в 2012 году 1,128, в 2013 году 1,041, в 2014 году 1,033, за анализируемые периоды значение показателя превышает единицу, что это означает превышение выручки над затратами, т.е. хозяйственная деятельность прибыльна.

Проведем оценку уровня конкурентоспособности КФ ООО «ИА «Информбюро», а также динамики анализируемого показателя. Рассчитаем показателей конкурентоспособности с разбивкой по временным интервалам используя формулы 8, 9, 10 (таблица 17).

Т а б л и ц а - 17 - Показатели конкурентоспособности

Показатель	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Коэффициент операционной эффективности	1,018	1,015	1,007
Коэффициент стратегического позиционирования	1,132	0,891	0,907
Конкурентоспособность предприятия	1,152	0,904	0,913

Как следует из представленных данных в таблице 17, уровень конкурентоспособности КФ ООО «ИА «Информбюро», в 2014 г. составил 0,913, что свидетельствует о высоком уровне конкурентоспособности исследуемого хозяйствующего субъекта в сопоставлении с ООО АПИ «ГАРАНТ». При этом показатель конкурентоспособности не значительно ниже единицы, что говорит об отсутствии проблемах ООО «ИА «Информбюро» с точки зрения обеспечения его конкурентоспособности в сопоставлении с Конкурентом.

Более того, динамика рассматриваемого показателя (рисунок 6) позволяет сделать вывод о том, что конкурентоспособность Исследуемого предприятия приобрела явно выраженную тенденцию к снижению. Если в 2012 г. рассматриваемый показатель составлял 1,152 , то в 2013 г. он снизился до 0,904. Снижение продолжилось в 2014 до 0,913. Общее снижение уровня конкурентоспособности за указанный период составило 20,75 %.

Рисунок 6- Динамика конкурентоспособности КФ ООО «ИА «Информбюро»

Как следует из результатов расчетов, величина коэффициента конкурентоспособности, К,анализируемого предприятия в 2014 г. составила 0,913 , что свидетельствует о том, что уровень конкурентоспособности анализируемого хозяйствующего субъекта в сопоставлении с конкурентом является низким.

При этом, уровень конкурентоспособности анализируемого предприятия повысился по сравнению с предшествующим годом на 1,0%.

Декомпозиция коэффициента конкурентоспособности анализируемого предприятия в разрезе источников (операционной эффективности – K_rи стратегического позиционирования –K_I) показывает, что сложившийся уровень анализируемого показателя в большей степени обусловлен низким уровнем стратегического позиционирования.

Можно сделать вывод, что для повышения конкурентоспособности анализируемого предприятия необходима разработка и реализация комплекса организационно-технических мероприятий, направленных на усиление маркетинговой деятельности и увеличение объемов продаж компании.