3.2 Анализ конкурентноспособности предприятия

Основным конкурентом на Краснодарском рынке информационно – правовых услуг для КФ ООО «ИА «Информбюро» является ООО «КОМПАНИЯ АПИ «ГАРАНТ».

При помощи динамического метода оценки и анализа  конкурентоспособности предприятия, рассчитаем основные показатели финансово-хозяйственной деятельности Исследуемого предприятия.

Т а б л и ц а 15 – Показатели финансово – хозяйственной деятельности КФ ООО «ИА «Информбюро»

Показатель	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Выручка	51 878	36 832	30 792
Чистая прибыль	6 701	1 944	1 171
Затраты	45 177	34 888	29 621
r	1,148	1,056	1,040
√I	1,107	0,843	0,914

Относительно представленных показателей необходимо отметить, что в целом уровень и динамика основных показателей финансово-хозяйственной деятельности КФ ООО «ИА «Информбюро» оценивается негативно: с 2012 по 2014 гг. наблюдалась устойчивая тенденция к снижению выручки от реализации продукции, сопровождавшееся соответствующим снижением чистой прибыли. Показатель операционной эффективности составляет в 2012 году 1,148, в 2013 году 1,056, в 2014 году 1,040, за анализируемые периоды значение показателя превышает единицу, что это означает превышение выручки над затратами, т.е. хозяйственная деятельность прибыльна.

Т а б л и ц а 16 – Показатели финансово – хозяйственной деятельности ООО «КОМПАНИЯ АПИ «ГАРАНТ»

Показатель	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Выручка	34 319	30 708	31 241
Чистая прибыль	3 896	1 198	985
Затраты	30 423	29 510	30 256
R	1,128	1,041	1,033
√I S	0,978	0,946	1,009

Анализируя таблицу 16, можно сделать вывод, уровень и динамика основных показателей финансово-хозяйственной деятельности ООО «КОМПАНИЯ АПИ «ГАРАНТ» оценивается негативно с 2012 года по 2013 год наблюдается снижение выручки, а с 2013 по 2014 гг. наблюдалась устойчивая тенденция к увеличению, выручки от реализации продукции, сопровождавшееся соответствующим увеличение чистой прибыли. Показатель операционной эффективности составляет в 2012 году 1,128, в 2013 году 1,041, в 2014 году 1,033, за анализируемые периоды значение показателя превышает единицу, что это означает превышение выручки над затратами, т.е. хозяйственная деятельность прибыльна.

Проведем оценку уровня конкурентоспособности КФ ООО «ИА «Информбюро», а также динамики анализируемого показателя. Рассчитаем показателей конкурентоспособности с разбивкой по временным интервалам (таблица 17)

Т а б л и ц а - 17 - Показатели конкурентоспособности

Показатель	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Kr	1,018	1,015	1,007
KI	1,132	0,891	0,907
K	1,152	0,904	0,913

Как следует из представленных данных, уровень конкурентоспособности КФ ООО «ИА «Информбюро», в 2012 г. составил 0,904, что свидетельствует о высоком уровне конкурентоспособности исследуемого хозяйствующего субъекта в сопоставлении с ООО «КОМПАНИЯ АПИ «ГАРАНТ». При этом показатель конкурентоспособности не значительно ниже единицы, что говорит об отсутствии проблемах ООО «ИА «Информбюро» с точки зрения обеспечения его конкурентоспособности в сопоставлении с Конкурентом.

Более того, динамика рассматриваемого показателя (рисунок 1) позволяет сделать вывод о том, что конкурентоспособность Исследуемого предприятия приобрела явно выраженную негативную тенденцию к снижению. Если в 2012 г. рассматриваемый показатель составлял 1,152 , то в 2013 г. он снизился до 0,904. Снижение продолжилось в 2014 до 0,913. Общее снижение уровня конкурентоспособности за указанный период составило 20,75 %.

Рисунок 1- Динамика конкурентоспособности КФ ООО «ИА «Информбюро»

Как следует из результатов расчетов, величина коэффициента конкурентоспособности (К) Анализируемого предприятия (далее – также Исследуемое предприятие) в 2014 г. составила 0,913 , что свидетельствует о том, что уровень конкурентоспособности анализируемого хозяйствующего субъекта в сопоставлении с Конкурентом является низким.

При этом, уровень конкурентоспособности Анализируемого предприятия повысился по сравнению с предшествующим годом на 1,0%.

Декомпозиция коэффициента конкурентоспособности Анализируемого предприятия в разрезе источников (операционной эффективности – K_r и стратегического позиционирования – K_I) позволяет утверждать, что сложившийся уровень анализируемого показателя в большей степени обусловлен низким уровнем стратегического позиционирования.

Таким образом, можно сделать вывод, что для повышения конкурентоспособности Анализируемого предприятия необходима разработка и реализация комплекса организационно-технических мероприятий, направленных на усиление маркетинговой деятельности и увеличение объемов продаж компании.