3. Ситуация. Проведите анализ потребителей молочных продуктов, выпускаемых оао «Савушкин продукт» и предложите ответы на вопросы.
1) Какие конкретно потребители приобретают товар данного производителя?
2) Какие факторы в основном влияют на решение о покупке продукции?
Большинство
покупателей молочной продукции составляют
люди трудоспособного возраста, студенты,
а так же пенсионеры. Больше всего по
объему продаваемой продукции покупают
молоко-56,18% и кефир-28,8%.
При
покупке люди обращают внимание прежде
всего: на свежесть и вкус продукта,
натуральность, соответствие ГОСТу и
цену товара. Удобная и экологичная
упаковка товара покупателей интересует.
Далеко люди за продуктами не ходят,
предпочитая «магазин у дома», в
супермаркетах и универсамах покупают
в основном, когда закупают продукты по
выходным «на всю неделю». На производителя
продукции обращают внимание и ОАО
«Савушкин продукт» заниматься наработкой
«своего потребителя», путем расширения
товарной линии молочных продуктов.
Целью
большей части маркетинговой деятельности
является перевод потенциальных
покупателей в сторонников, т.е. в
потребителей, которые будут регулярно
покупать и активно пропагандировать
продукцию ОАО «Савушкин продукт» среди
других потенциальных потребителей.
Список
используемой литературы.
1.Акулич
И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич.
- 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., 2009
2.
Казущик, А. А. Основы маркетинга: учеб
пособие / А. А. Казущик. Минск: Беларусь,
2008
3.
Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг:
учебное пособие для студентов высших
учебных заведений по специальности
"Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск:
БГЭУ, 2010
19
