4. Рыночное равновесие. Равновесная цена и ее значение.
Нормальное соотношение спроса и предложение – это их равновесие, то есть соответствие между объемом и структурой спроса на товары и услуги, и объемом и структурой их предложения. При этом на рынке устанавливается цена равновесия.
Ценой равновесия считается цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу.
На конкурентном рынке цена равновесия находится в точке пересечения кривых спроса и предложения.
Равновесие никогда не станет статичным. Оно постоянно меняется как под влияние изменения спроса, так и с изменением предложения.
За пределами равновесной точки высокие цены вызывают избыток предложения, низкие – дефицит.
Движение цены – это колебание в зависимости от спроса и предложения товаров. Оно дает также первое представление о конкуренции товаропроизводителей и предлагаемой ими продукции.
Также могут возникнуть случаи, когда изменяется одновременно предложение и спрос.
1. Предложение и спрос изменяются в противоположных направлениях. Сначала предположим, что предложение увеличивается, а спрос уменьшается. В этом примере совмещаются два эффекта снижения цены, причем в конечном итоге снижение цены окажется большим, чем если бы оно явилось результатом каждого из этих факторов, взятого в отдельности. Также увеличение предложения вдет к увеличению равновесного количества продукта, тогда как уменьшение спроса ведет к уменьшению равновесного количества продукта. Направление изменения количества продукта зависит от относительных параметров изменений предложения и спроса.
2. Предложение сокращается, спрос возрастает. Здесь наблюдается эффект повышения цен. Увеличение равновесной цены окажется большим, чем если бы оно было вызвано любым из этих факторов в отдельности. Если уменьшение предложения относительно больше, чем увеличение спроса, равновесное количество продукта окажется меньше, чем оно было первоначально. Однако, если сокращение предложения относительно меньше, чем повышение спроса, то равновесное количество продуктов в результате их измерений возрастает.
3. Предложение и спрос увеличиваются. Здесь работает эффект понижения цены в результате увеличения предложения и эффект повышения цены в результате увеличения спроса. Если масштабы увеличения предложения больше чем масштабы увеличения спроса, в конечном итоге равновесная цена снизится. Если произойдет противоположное, равновесная цена повысится.
4. Уменьшение предложения и спроса одновременно ведет к тому, что равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная, равновесная цена снижается.
Таким образом, равновесная цена означает компромисс между спросом и предложением, установление равновесия в обществе. Равновесная цена – основа для договорной цены на рынке.
5. Потребительское поведение и потребительские предпочтения.
На потребителя ориентируются производители, создавая те или иные товары и услуги. Для производителя, работающего в условиях рыночной экономики, целью является получение прибыли. В этих условиях допустимо производство лишь такого товара, который может быть продан на рынке по цене, превышающей издержки на производство этого товара. Если потребитель покупает товар по цене, обеспечивающей производителю покрытие издержек и получение прибыли, его деятельность признается успешной, в противном случае – производитель разоряется. По этой причине следует сказать о суверенитете потребителя. Суверенитет потребителя состоит в его способности воздействовать на производителя описанным выше способом. Необходимым условием суверенитета потребителя являет ся свобода потребителя. При всей своей важности, свобода потребителя еще не гарантирует суверенитета потребителя. Даже при свободе выбора потребитель не окажет существенного влияния на производителя если:
Производственные программы определяются не потребностями рынка, а указаниями вышестоящих органов
Если существует механизм дотации производителю. Производство сохраняется на прежнем уровне или расширяется, но не на деньги потребителя, а значит – не по его указанию.
Теория потребительского поведения имеет вековую историю. Уже в середине 19 века экономисты предположили, что потребитель способен оценивать потребляемые им товары с точки зрения величины полезности, приносимой этими товарами. При этом целью потребителя является максимизация полезности. Полезность – это не объективное свойство товара, а субъективное отношение людей к товарам. В дальнейшем это положение претерпело известную модификацию. Большинство экономистов согласились с тем, что невозможно измерить полезность и что потребитель способен сравнивать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности или безразличия. Допущение о возможности употребления потребителем всего множества товарных наборов с точки зрения их предпочтительности привело к возникновению техники так называемых «кривых безразличия» для описания системы потребительских предпочтений. Основная идея графического представления системы предпочтений достаточно проста – соединим все точки, характеризующие наборы товаров, имеющие некоторый определенный уровень полезности (для потребителя безразлично, какой из этих наборов выбирать), и назовем полученную линию равной полезности кривой безразличия. Если мы постоим кривые безразличия для всех возможных наборов товаров, имеющих иной уровень полезности, то получим карту безразличия – множество кривых безразличия, соответствующих всем возможным уровням полезности для данного потребителя. Очевидно, карта безразличия не что иное, как графическое представление шкалы предпочтений потребителя. Каждая следующая кривая безразличия, проходящая дальше от начала координат, предполагает относительно большую величину потребности. Существует бесконечное число непересекающихся кривых безразличия, каждая – для любого возможного уровня потребностей. В действительности для каждой точки на графике найдется кривая безразличия, проходящая через нее. Кривые обеспечивают ранжирование наборов потребительских товаров. Ранжирование расставляет наборы по порядку: от наиболее до наименее предпочтительных, но не показывает, насколько один набор предпочтительнее другого. Наклон кривых безразличия уменьшается при движении вправо вдоль горизонтальной оси. Это легко объяснить, если вспомнить, что люди идут на компромиссы, когда делают выбор между двумя, тремя и более числом товаров. Чтобы количественно определить объем одного товара, который потребитель пожертвует ради другого, используется показатель предельной нормы замещения. Предельной нормой замещения товара Y товаром X называется то количество товара Y, которое потребитель согласен уступить «в обмен» на увеличение количества товара Х на единицу тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным. Уменьшение предельной нормы замещения (т.е. выпуклая форма кривой безразличия) является важной характеристикой потребительских предпочтений. Карта безразличия дает описание шкалы личных предпочтений в отношении различных сочетаний товаров и услуг. Но предпочтение не обязательно объясняет полностью поведение потребителя. На индивидуальный выбор влияют также бюджетные ограничения, которые с помощью цен на различные товары и услуги ставят пределы потреблению людей.