1. Спрос и факторы его определяющие
Спрос – это форма выражения потребности, представленная на рынке и обеспеченная денежными средствами. Основное свойство спроса заключается в том, что при неизменности других параметров, снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Другими словами, существует обратная связь между ценой и величиной спроса. Эта обратная связь имеет название законом спроса. Эту взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара можно представить на графике спроса или кривой спроса.
Закон спроса можно объяснить, исходя из эффекта дохода и эффекта замены. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких – либо других благ, т.е. уменьшение цены увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, тем самым при неизменном уровне номинального дохода его реальный доход возрастает. Эффект замены выражается в том, что при более низкой цене у потребителя появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дорогие. Потребители склонны заменять дорогие товары более дешевыми. Эффекты дохода и замены совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность покупать большее количество продуктов по более низкой цене, чем по высокой.
Изменение объема (величины) спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса. Причиной изменения объема спроса служит изменение цены данных благ.
Изменение спроса выражается в смещении всей кривой спроса вправо (увеличение спроса) либо влево (сокращение спроса). Причиной является не изменение цены данного блага, а изменение других факторов спроса, которые получили название неценовых детерминант спроса.
Цена – главный фактор, влияющий на спрос. Однако же на спрос действуют и неценовые факторы. К ним относятся:
Вкусы или предпочтения потребителей
Число потребителей на рынке
Денежные доходы покупателей
Цена на сопряженную продукцию
Потребительские ожидания относительно будущих цен
Распределение доходов
Субъективные факторы, формирующие отношение покупателей к товару
Уровень сервиса
Однако не все товары
подчиняются простому закону спроса.
Известно много случаев, когда с падением
цены падает спрос, а с ростом, напротив,
возрастает. Этот парадокс известен под
названием «эффект Гиффена» и описывается
следующей кривой:
2. Предложение и факторы его определяющие.
Предложение – это совокупность товаров, находящихся на рынке или способных быть доставленными туда. Оно предопределяется производством, но и тождественно ему. Бывают случаи, когда выращен богатый урожай продуктов, но купить их в городе невозможно.
Если график спроса устанавливает отношение между ценой и количеством товаров, которые покупатели желают купить, то график предложения – отношение между рыночными ценами и тем количеством продукции, которое производитель готов произвести и продать.
Цена выступает самым значительным фактором величины предложения любого продукта. Вместе с тем на предложение будут оказывать влияние и неценовые детерминанты. К основным неценовым факторам относятся следующие:
Цены на ресурсы
Технология производства
Налоги и дотации
Ожидания изменения цен
Число продавцов на рынке
Конкуренция и порог вхождения в отрасль
Условия продаж, стимулирование, маркетинг