УИ2012 / Методы УА
.docxПример 5.4. При предварительном опросе туристов выяснилось, что они недовольны качеством их обслуживания. Приглашенные консультанты, проанализировав состояние обслуживания туристов, пришли в выводу, что причины этого положения связаны:
с персоналом (слабое производственное обучение, незнание основных стандартов обслуживания, отсутствие системы адаптации вновь принятых работников, отсутствие командной работы);
оборудованием (необходимость текущего ремонта основного офиса, использование устаревших компьютеров; морально изношен используемый автобусный парк, не используются международные системы резервирования номеров в гостиницах);
методами и технологией (использование устаревших стандартов обслуживания, отсутствие тренинга персонала, должностных инструкций у персонала, планов по совершенствованию используемых методов и технологии);
управлением и организацией труда (недостаточно квалифицированная команда менеджеров, преобладание администрирования в руководстве сотрудниками, отсутствие координации в работе персонала).
Оборудование 1,1 Персонал
2,1 2,4 1,2 1,4
2,2 2,3 1,3 Качество обслуживания
4,1 3,1
4,3
3,4
4,2
Управление
и организация 3,3
Методы
и технологии 3,2
Рис. 5.1. Диаграмма Исикавы
На основании выявленных недостатков в деятельности организации консультанты разработали мероприятия по улучшению ее материальной базы, действующей технологии обслуживания туристов, обучению работников передовым приемам работы.
Оценка метода, основанного на диаграмме Исикавы, с использованием системы FAROUT. По пятибалльной шкале (5 — высокий уровень показателя, I — самый низкий уровень показателя) метод, основанный на диаграмме Исикавы, имеет следующие оценки: ориентация на будущее — 2 балла; точность — 2 балла; ресурсная эффективность — 3 балла; объективность — 3 балла; полезность — 4 балла; своевременность — 2 балла.
5.2.2. Методы управленческого анализа, специфические для стратегического менеджмента
Метод анализа разрывов (GAP-анализ). Метод анализа разрывов (GAP-анализ, gap — разрыв) является эффективным методом стратегического анализа, позволяющим выявить возможные разрывы между поставленными целями и имеющимися возможностями организации, а также наметить шаги по устранению этих разрывов [11, 25]. Возможные шаги проведения анализа разрывов:
• установить долгосрочную цель организации, например увеличить объем продаж;
• определить возможности организации в текущий момент и в перспективе на несколько лет вперед;
• отразить в стратегическом плане поэтапное достижение на меченной цели, например годовое увеличение объема продаж;
-
выявить возможный разрыв между намеченными показателями плана и возможностями организации;
-
разработать стратегические меры по устранению возможных разрывов.
Пример 5.5. Туристическая организация поставила цель — увеличить объем продаж за 3 года на 60 %. Установлено экспертным путем, что для поэтапного достижения намеченной цели (ежегодного увеличения объема продаж на 20%) организация располагает необходимыми ресурсами, но не может в рамках существующих условий увеличить объемы продаж.
Опросами потребителей выявлено, что среди потенциальных потребителей туристических услуг есть потребители, которые не могут приобрести туристические путевки из-за: их большой цены; качества оказываемых услуг; недостатка стимулирования продаж.
Установив причины разрывов, сдерживающие рост объема продаж, организация поставила задачи по ликвидации имеющихся разрывов и разработала стратегические решения (табл. 5.5).
Таблица 5.5. Разработка стратегических мер организацией
на основе анализа разрывов
|
||
Разрыв |
Задача |
Стратегическое решение |
Потребители, которые |
Снижение |
Использование современных |
не могут приобрести |
себестоимости |
технологии; снижение издер- |
туристические путевки |
туристических |
жек по основным составля- |
из-за их высокой цены |
путевок |
ющим этапам путешествия |
Потребители, которые |
Улучшение |
Приобретение более ком- |
не могут приобрести |
качества услуг |
фортабельного транспорта. |
туристические путевки |
|
Заключение договора с гос- |
из-за низкого качества |
|
тиницами повышенной |
оказываемых услуг |
|
комфортности. Улучшение качества экскурсионного обслуживания |
Потребители, которые |
Стимулирова- |
Развитие рекламы. |
не могут приобрести |
ние продаж |
Тренинг персонала по уве- |
туристические путевки |
|
личению объема продаж |
из-за недостатка стиму- |
|
и удержанию постоянных |
лирования продаж |
|
потребителей. Расширение агентской сети |
Анализ цепочки ценностей. М. Портер разработал этот метод для устранения рассогласования между внутренней деятельностью организации и внешней конкурентной средой. Анализ цепочки ценностей позволяет выявлять внутренние потенциальные источники конкурентного преимущества и увязывать их с внешней конкурентной средой, обеспечивая экономное использование ресурсов. Можно утверждать, что цепочка ценностей может способствовать выявлению возможностей для обеспечения стоимостных преимуществ организации, а также для обеспечения необходимого для потребителя разнообразия товаров и услуг.
Цепочка ценностей М. Портера позволяет увязать потребительские предпочтения с ценой товара или услуги по всему процессу их создания [25, 34]. В цепочке ценностей деятельность организации делится на две части (рис. 5.2):
Вспомогательные виды деятельности |
Инфраструктура
|
Прибыль |
|||||
Управление людскими ресурсами |
|||||||
Технологическое развитие |
|||||||
Закупки |
|||||||
Основные виды деятельности |
Материальное обеспечение |
Производство
|
Товаропродвижение
|
Маркетинг и продажи
|
Обслуживание
|
-
основную деятельность (материально-техническое обеспечение, производство, товародвижение, маркетинг и продажи, обслуживание);
-
вспомогательную деятельность (структура управления, управление финансами, планирование, управление качеством и др.; управление людскими ресурсами; технологическое развитие).
Цепочки ценностей, объединяя стратегически важные виды деятельности (которые устраивают потребителей и за которые они хотят заплатить), дают представление о процессе формирования стоимости при создании товаров и услуг и позволяют более четко определять функции отдельных подразделений организации при создании конечного продукта.
Отдельные виды деятельности организации должны координироваться между собой, рассматриваться в их взаимосвязи и с учетом покупательских потребностей. Если организация служит поставщиком продукции для другой организации, то целесообразно рассматривать цепочку их совместных ценностей, которая находит отражение в цене конечного продукта, принимаемой потребителем.
Так, например, если туристическая организация использует в качестве поставщиков услуг гостиницы и автотранспортные организации, то целесообразно рассматривать совместную цепочку ценностей, состоящую из цепочек ценностей туристической организации, гостиниц и автотранспортных организаций, которые замыкаются на обслуживаемых туристах. Туристическая организация и поставщики услуг взаимосвязаны, и отношения взаимной выгоды повышают способность этих сторон создавать потребительские ценности, устраивающие потребителей, которые готовы платить за качественное обслуживание. Такой подход должен обеспечить взаимную выгоду взаимосвязанных сторон, их конкурентоспособность. Таким образом, хотя цепочка ценностей, представленная на рис. 5.2, и замыкается на прибыль, но все же во главе угла этой прибыли стоит потребитель, который в конечном счете обеспечивает прибыль организации.