8.Типология и эффективность сми
Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках географического, информационного, экономического, социального пространства, будь то пределы России, региона или города. Типология определяет особенности деятельности, взаимоотношений с политическими структурами, экономическими институтами, с потребителями информации, читателями, слушателями, зрителями. Типология обеспечивает наиболее эффективную реализацию информационной политики в данных условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией.
Особое место занимают взаимодействие с рекламодателями, рекламная политика СМИ. Это важнейшая для жизнеспособности средств массовой информации сфера гармонизации информационных интересов и потребностей аудитории, обусловленных покупательной способностью людей. Тщательно разработанные типологические параметры обеспечивают выживаемость на рынке СМИ.
Сближение, контакт с аудиторией во многом определяются типологически. Газета может быть городской, областной, массовой или элитарной, и в каждом случае точное определение типа издания помогает ему не только выжить, но и приобрести необходимую форму. Понимание типологии позволяет правильнее сформировать и журналистский коллектив, наметить цели и обеспечить правильное и разумное их выполнение и, кроме того, выработать ту сумму приемов, методов, жанров, которые позволят удовлетворить аудиторию, на которую рассчитано данное издание.
Типологическая концепция СМИ – это та формула, та установка, которая регламентирует работу и журналистского коллектива, и руководства издания, а также взаимоотношения с аудиторией. Она определяет курс газеты, журнала, других СМИ. Правильное понимание типологии издания избавляет и от попыток превратить районную газету в подобие «Известий», и от другой крайности – сведения газеты к уровню местной сплетницы, что тоже довольно часто случается. Правильное определение типологии помогает изданию действовать наиболее эффективно, разумно, экономически рационально и с наиболее полным учетом общественных интересов.
Вопросы к семинарскому занятию:
1.Какие факторы определили преобразование вертикальной и партийной парадигмы печати в горизонтальные, коммерческие структуры?
2. Почему горизонтальные структуры СМИ больше соответствуют демократическим принципам?
3. Какая типология прессы появилась в постсоветское время?
4. Процесс типологизации западной и российской прессы: сходства и различия.
5. В чем заключается влияние на международную типологию изданий процесса глобализации и развития новых технологий?
6. Как глобализация меняет философию радиовещания?
7. Влияние, оказываемое глобализацией на типологию телевидения.
8. Особенности западного и российского общественно-правового телевидения.
9. Интернет как фактор, влияющий на состояние офф-лайн СМИ.
10. В чем заключаются изменения типологических характеристик российской прессы? Как влияют экономический и политический факторы?
11. Что значит суперполитизация российской прессы?
12. Особенность влияния аудитории на типологию СМИ. Регионализация СМИ? Конфликт между мэрами и губернаторами?
13. Почему местные СМИ не соответствуют современным стандартам информирования населения?
14. Чем вызвана необходимость уточнения типологического статуса региональной прессы?
15. Назовите тенденции развития общероссийских СМИ. Возможно ли подобно телевизионным сетям создание общероссийских газет?
16. Роль и значимость типологии СМИ?
Литература:
1. Система средств массовой информации России. Уч. пособие для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс.
2. Современная пресса: теория и опыт исследования. М.: Факультет журналистики МГУ, 2010. Отв. редактор М.В. Шкондин.
3. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. Уч. пособие. М.: РИП-холдинг.
4. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Уч. пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс 2003.
5. Дзялошинский И.М. Интегративные процессы в современных российских медиасистемах, или Что происходит в российском информационном пространстве. В кн.: Мы-сограждане. Изд. «Бонфи», 2002