- •«Высшая школа экономики»
- •Программа дисциплины маркетинг
- •I. Пояснительная записка.
- •Итоговая оценка рассчитывается путем суммирования:
- •Семинар № 8.Сбытовая политика организации
- •3.2. Темы докладов.
- •3.3. Вопросы к контрольной работе.
- •3.4. Экзаменационные вопросы
- •IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины. Литература
- •4.1. Базовые учебники
- •4.2. Основная литература
- •4.3. Дополнительная литература
- •V. Тематический расчёт часов.
Семинар № 8.Сбытовая политика организации
Вопросы для обсуждения. Понятие сбытовой политики. Виды и функции каналов товародвижения.
Семинар № 9. Маркетинговые коммуникации
Вопросы для обсуждения.. Методы формирования спроса и стимулирования сбыта. Назначение и виды рекламы. Методы проведения рекламной политики. Организация PR – кампаний. Стимулирвоание сбыта. Технологии прямого маркетинга. Сетевой маркетинг.
3.2. Темы докладов.
Анализ надежности хозяйственных партнеров по договорам поставки.
Методы оценки производственно-коммерческого потенциала фирмы.
Система just in time и возможности ее применения на предприятиях России.
Система «канбан» и возможности ее применения на предприятиях России
Оценка достоверности маркетинговой информации на предприятии.
Контракты купли-продажи продукции.
Система штрафных санкций в отношениях поставщик-потребитель.
Выбор формы расчетов с партнерами по поставкам продукции.
Контракты купли-продажи с зарубежными партнерами.
Базисные условия поставки и их согласование с хозяйственными партнерами.
Виды посредников и организация оплаты их услуг.
Маркетинг know-how.
Организация проведения выставок-продаж и потребительских конференций.
Брендинг.
Директ -маркетинг.
Штриховой код как средство информационного обеспечения маркетинга.
Индекс «Е» на упаковке пищевых продуктов.
Франчайзинг в маркетинге.
Сетевой маркетинг. Эволюция развития.
Система стимулирования продаж в сетевом маркетинге.
Торговые дома в системе оптовой торговли.
Ярмарки-выставки в системе маркетинговых коммуникаций.
Оценка политической ситуации в стране в составе мероприятий международного маркетинга.
Этикет в системе международного маркетинга.
Маркетинг образовательных услуг: сущность и специфика.
Маркетинг взаимоотношений.
Рекламная деятельность в телекоммуникационной сфере.
Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций на предприятии.
Стратегическое управление предприятием в условиях российской экономики.
Электронные информационные ресурсы в маркетинге: проблемы создания и использования.
Маркетинг в сети Интернет.
Оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет.
Маркетинг некоммерческих организаций.
Маркетинг в банковской сфере: основные особенности.
Проблемы маркетинга.
36. Реклама на рынке труда.
3.3. Вопросы к контрольной работе.
Процесс отбора целевых сегментов рынка.
Организационные структуры службы маркетинга
Современные рекламные технологии.
Способы расширения деятельности фирмы
Ценовая политика фирмы
Методы товародвижения и сбыта
Планирование стратегии маркетинга фирмы
Формирование информационной базы маркетинга
Сегментация рынка.
Позиционирование товара.
Выбор сферы предпринимательской деятельности.
Методы исследования рынка
Разработка бизнес -программ фирмы.
Методы оценки конкурентоспособности товаров.
Методы ценообразования в условиях рыночной экономики.
Характеристика коммуникационных сетей.
Реклама и коммерческий успех фирмы
Организационная структура отдела маркетинга фирмы
Маркетинговый анализ и методы математического прогнозирования.
Эффективность результатов маркетинговой деятельности фирмы
Маркетинговая среда и ее составные части.
Маркетинговое планирование.
Мотивация в отношениях поставщик - потребитель.
Задачи международного маркетинга российских предприятий.
Виды посредников и организация оплаты их услуг.
Маркетинг know-how.
Организация выставок-продаж и потребительских конференций.
Проблемы формирования цен на новую продукцию.
Методы стимулирования сбыта и формирования потребностей.
Организация послепродажного обслуживания продукции.
Организация рекламы товаров народного потребления или продукции промышленного назначения.
Система маркетинговой информации предприятия.