Итоговая оценка рассчитывается путем суммирования:

- накопленной оценки по текущему контролю за работу в течение модуля (вес – 0,5);

- оценки, полученной на экзамене (вес – 0,5)

О_{итоговый} = 0,5·О_зачет + 0,5·О_{текущий}

Система оценок

8-10 – отлично

6-7 – хорошо

4-5 – удовлетворительно

1-3 - неудовлетворительно

II. Содержание программы.

Тема 1. Маркетинг: сущность, эволюция концепции и современные тенденции развития

1.1.Социально-экономическая сущность маркетинга и области его применения.

2. Основные понятия маркетинга.

3. Эволюция концепции маркетинга.

4. Современные тенденции развития маркетинга

5. Принципы и функции маркетинга.

6. Управление маркетингом.

7. Комплекс маркетинга.

Тема 2. Управление маркетингом в организации

2.1. Сущность, значение и основные этапы управления маркетингом в организации

2.2. Анализ и планирование в системе управления маркетингом

2.3. Общая характеристика стратегий маркетинга

2.4. Портфельные стратегии

2.5. Бюджет и бюджетирование в маркетинге

2.6. Контроль в маркетинге.

Тема 3. Сегментация рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара

3.1 Сегментация рынка. Критерии сегментации

3.2. Виды сегментации

3.3. Выбор целевых рынков

3.4. Позиционирование и дифференциация товара.

Тема 4. Маркетинговые исследования. Информационная система маркетинга

4.1. Анализ маркетинговой среды

4.2. Сущность и классификация маркетинговой информации

4.3. Сущность, принципы и методы маркетинговых исследований

4.4. Виды и процедура маркетинговых исследований

4.5. Информационная система маркетинга

Тема 5. Поведение потребителей

4.1. Модель покупательского поведения

4.2. Характеристики покупателя

4.3. Процесс принятия решения о покупке

Тема 6. Товарная политика и разработка инновационного продукта

6.1. Концепция товара в маркетинге

6.2. Маркетинг услуг

6.3. Технологии управления жизненным циклом товара

6.4. Технологии разработки и внедрения на рынок инновационного продукта

6.5. Технологии разработки бренда

6.6. Технологии разработки ассортиментной политики

6.7. Технологии организации сервиса

6.8. Конкурентоспособность товара (работ, услуг).

Тема 7. Ценовая политика

7.1. Цели, задачи и сущность ценовой

7.2. Факторы и принципы ценообразования

7.3. Стратегии ценообразования

7.4. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры

7.5. Ценообразование по географическому принципу

7.6.Установление цен со скидками и зачетами. Виды скидок и зачетов

7.7. Дискриминационная ценовая политика

7.8. Методы расчета цены на товар

Тема 8. Сбытовая политика организации

8.1. Природа каналов распределения

8.2. Функции посредников в каналах распределения

8.3. Виды и структура каналов распределения

8.4. Виды торговых посредников

8.5. Организация системы распределения

8.6. Технология формирования сбытовой сети организации

Тема 9. Маркетинговые коммуникации

9.1. Цели, задачи и направления коммуникативной политики

9.2. Процесс маркетинговых коммуникаций

9.3. Средства маркетинговых коммуникаций

9.4. Комплекс маркетинговых коммуникаций

III. ТЕМАТИКА ЗАДАНИЙ ПО РАЗЛИЧНЫМ ФОРМАМ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ:

3.1. Тематика семинарских и практических заданий

Семинар № 1 . Маркетинг: сущность, эволюция концепции и современные тенденции развития

Вопросы для обсуждения. Роль маркетинга в экономике. Функции и задачи маркетинга. Функции маркетинга как сферы управленческой деятельности. Современные тенденции развития маркетинга.

Семинар № 2. Управление маркетингом в организации

Вопросы для обсуждения. Стратегия маркетинга организации – разработка, управление, бюджетирование, контроль и корректировка.

Семинар № 3. Сегментация рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара

Вопросы для обсуждения. Виды сегментации. Критерии сегментации. Стратегии позиционирования и дифференциации.

Семинар № 4. Маркетинговые исследования. Информационная система маркетинга

Вопросы для обсуждения. Макро и микросреда маркетинга. Внешняя и внутренняя микросреда. Анализ конкурентов организации. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований. Особенности изучения поведения потребителей. Системное содержание маркетинговых исследований. Структурный анализ эффективности маркетинговых исследований. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности.

Семинар 5. Поведение потребителей

Вопросы для обсуждения. . Модель покупательского поведения. Характеристики покупателя. Процесс принятия решения о покупке

Семинар № 6. Товарная политика и разработка инновационного продукта

Вопросы для обсуждения.. Трехуровневая концепция товара в марктинге. Классификация товаров. Товарные марки: задачи создания и принципы использования. Роль упаковки товара как инструмента маркетинга. Маркировка товара. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Качественные и количественные характеристики товара. Интегральный показатель качества товара. Этапы жизненного цикла товаров. Выбор стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла. Стратегия разработки новых товаров.

Семинар № 7. Ценовая политика

Вопросы для обсуждения. Ценообразование на различных типах рынков. Основные задачи и политика ценообразования. Методы ценообразования. Стратегии изменения цен (инициативное изменение цен и реакция на изменение цен конкурентов).