Стратегия позиционирования продукта
Стратегия
позиционирования продукта состоит в
построении ассоциативной сети марки
относительно конкурирующих марок.
Компания-производитель должна
разрабатывать уникальную продуктную
позицию для каждой из своих марок,
дифференцировав их на основе значимых
критериев – цены, вкуса, производительности.
Например, услуги спортивных секций для
детей и подростков могут позиционироваться
как средство воспитания спортивных
знаменитостей или места для полезного
и безопасного времяпровождения
подрастающего поколения.
Составление карты
восприятия – полезный метод измерения
и разработки продуктной позиции. Карта
использует восприятие потребителями
степени сходства марок или продуктов
и соотносит это восприятие с продуктными
атрибутами. Маркетер должен учитывать
динамику позиции продукта – она может
меняться с появлением новых моделей –
то, что казалось вчера средним по цене,
сегодня может таковым не являться.
Динамика позиций особенно высока, в
частности, на компьютерном рынке, где
темп развития технологий сравнительно
высок. За последние годы падение цен
здесь ускорилось – нередко оно объявляется
уже через два-три месяца после выхода
продукта на рынок.
