2.2 Поняття кон’юнктури ринку та їх показників

Кон’юнктура ринку - це існуюча на ринку економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом та пропозицією, рівень та динаміка цін, товарних запасів та інші показники.

Загальна мета аналізу кон'юнктуроутворювальних факторів - спрогнозувати їх можливий вплив на розвиток конкретного товарного ринку і надалі враховувати під час прийняття відповідних управлінських рішень. Проілюструємо сутність цього процесу на прикладі аналізу рівня монополізації ринку.

Найефективнішим показником для промислової галузі є коефіцієнт

еластичності [1, c.23]:

Е = (ΔУ/ΔХ)∙(Х/У), (2.1)

де Е – коефіцієнт еластичності у %;

ΔУ – зміна результативної ознаки (попит чи пропозиція);

ΔХ – зміна факторної ознаки (ціна чи прибуток);

У– базове значення результативної ознаки (попит чи пропозиція);

Х – базове значення факторної ознаки (ціна чи прибуток).

Для реакції кон’юнктури ринку наведемо приклад управлінського рішення на підприємстві.

Підприємство отримає виручку від ралізації товарів у розмірі 54220. Показник еластичності попиту на продукцію - 1,52. Собівартість одиниці продукції у середньому становитиме 2300 грн.

Підприємство для збільшення збуту хоче знизити ціну на 100 грн.

Розрахуємо як це вплине на кон’юнктуру ринку та відповідно на прибуток підприємства.

У базовому варіанті:

• виручка від реалізації продукції складає 40815,7 тис. грн.;

Повна собівартість продукції складає 39431,1 тис. грн. в тому числі постійні витрати, (20% від повних витрат) – 4,6 млн. грн. змінні витрати та змінні (80% від повних витрат) – 1,84 млн. грн. прибуток - 200 млн. грн.

Інші витрати є витратами н працю та закупку сировини.

У плановому варіанті:

Ціна знизилась на - АЦ = 100/39431,1х 100 = 4%

При коефіцієнті еластичності 1,5 обсяги виробництва збільшуються на:

АВ = Е х АЦ = 1,5 х 4 = 6%

Нова ціна за одиницю продукції - 2400 грн.

Виручка від реалізації продукції - 2400 х 1,06 = 2544 млн. грн.

Змінні витрати - 1840 х 1,06 = 1950,4 млн. грн.

Постійні витрати - 460 млн. грн.

Прибуток - 133,6 млн. грн.

Еластичність попиту на продукцію підприємства така, що збільшення обсягу продажу при заданому зниженні ціни призведе до зменшення прибутку.

Для збереження величини прибутку обсяг повинен бути збільшений:

При цьому, коефіцієнт еластичності попиту повинен бути рівним:

Виручка від реалізації - 2400 х 1,1786 = 2828,64 млн. грн.

Змінні витрати - 1840 х 1,1786 = 2168,6 млн. грн.

Постійні витрати = 460 млн. грн.

Прибуток = 200 млн. грн.

Зниження ціни призвело до такого збільшення обсягу продажу, що виручка збільшилась на 17,86%, а прибуток залишився без змін.

Отже, система кон‘юнктурних показників має включати такі з них, які характеризували б процес відтворення в цілому і відображали особливості окремих фаз циклу. Загальноекономічну кон‘юнктуру оцінюють на основі даних про індекси промислового виробництва, валовий національний продукт, національний доход, капіталовкладення, товарні запаси, обсяг і структуру зовнішньої торгівлі, безробіття, наявність або відсутність кваліфікованої служби маркетингу.