34

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ , МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ЗАПОРІЗЬКИЙ ГІДРОЕНЕРГЕТИЧНИЙ КОЛЕДЖ

ЗАПОРІЗЬКОЇ ДЕРЖАВНОЇ ІНЖЕНЕРНОЇ АКАДЕМІЇ

Курсова робота з дисципліни "Маркетинг" на тему Ринок промислових товарів та особливості маркетингової діяльності

Виконала:

Ст. групи МД- _______________ _____________

(підпис) (П.І.Б. Студента)

Перевірив: _______________ _____________

(підпис) (П.І.Б. викладача)

______________ _____________

(підпис) (П.І.Б. викладача)

Запоріжжя

2012

ЗМІСТ

ВСТУП 3

РОЗДІЛ 1. Ринок промислових товарів та особливості маркетингової діяльності 5

1.1 Ринок промислових товарів та особливості маркетингової діяльності 5

1.2 Характеристика товарів промислового призначення 6

1.3 Класифікація та характеристика промислових ринків. 9

1.4 Формування попиту на промислові товари 10

РОЗДІЛ 2. Дослідження кон’юнктури ринку 14

2.1 Загальна економічна характеристика підприємства ПАТ «Запорізький трансформаторний завод» 14

Підприємство ПрАТ «Запорізький трансформаторний завод» виробляє неізольовані дроти для повітряних ліній електропередач, дроти з паперовою, скловолокнистою, емальованою, полівінілхлоридною ізоляцією, дротів з мідною жилою які використовуються у багатьох галузях промисловості. 14

2.2 Поняття кон’юнктури ринку та їх показників 16

2.3 Прогнозування попиту 19

РОЗДІЛ 3. Шляхи попередження ризиків на ринку промислових товарів 23

ВИСНОВКИ 28

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 29

Додаток А 31

ВСТУП

Курсова робота містить: 30 сторінок, 5 таблиць, 16 літературних джерел та 3 додатки.

Розвиток галузей промисловості зумовлений для України не тільки внутрішньою потребою, але й потребою ефективного інтегрування в міжнародний розподіл праці, що потребує підвищення конкурентоспроможності товарів, особливо в умовах вступу України в Світову організацію торгівлі, тому промисловому маркетингу на сучасному етапі потрібно приділяти величезне значення.

Підприємствам доводиться розв’язувати багато складних проблем, щоб одержати максимальний успіх на ринку. Досконале знання потреб споживача та виробництво товарів, що їх задовольняють - єдина можливість досягти цілей пов‘язаних з прибутком, збільшенням обсягу продажу, проникненням на нові ринки. Сучасні маркетингові технології дозволяють досягнути цієї мети.

Впровадження концепції промислового маркетингу в практику, розв’язання виробничо-економічних завдань має для країни стратегічну важливість. Промисловий маркетинг - це вид діяльності, який забезпечує взаємодію підприємств з організаціями-споживачами, які купують товари і послуги для їх подальшого використання в виробництві або перепродажу іншим споживачам з метою одержання прибутку.

Це вимагає проведення ретельних маркетингових досліджень для прийняття обґрунтованих господарських рішень. Гостро стоїть перед промисловими підприємствами проблема прийняття виважених стратегічних рішень щодо освоєння нового ринку, диверсифікації напрямів діяльності, виходу на ринок з новим товаром тощо.

Інструментарії промислового маркетингу опановують як керівники підприємств, так і майбутні менеджери, технологи та інші фахівці з питань маркетингу.

Об’єктом дослідження є ПАТ «Запорізький трансформаторний завод».

Методами дослідження є логічний, описовий та розрахунково-аналітичний.

Завданням курсової роботи є реалізація принципів маркетингу у переосмисленні пріоритетів діяльності промислових організацій, що своєю чергою, вимагає підготовки заходів із попередження ризикв на ринку промислових товарів..