- •Содержание
- •Введение
- •Глава 1 анализ рынка деятельности предприятия
- •1.1 Характеристика состояния рынка
- •1.2 Характеристика потребителей и покупателей (посредников)
- •1.3 Характеристика состояния конкуренции на рынке
- •1.4 Характеристика поставщиков
- •1.5 Тенденции развития внешней среды
- •1.6 Опасности и возможности
- •Глава 2 анализ факторов внутренней среды
- •2.1 Характеристика результатов хозяйственной деятельности предприятия
- •2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия
- •2.2.1 Отдел маркетинга и сбыта
- •2.2.2 Товарная политика
- •2.2.3 Ценовая стратегия
- •2.2.4 Сбытовая политика
- •2.2.5 Политика продвижения
- •2.3 Сильные и слабые стороны предприятия
- •2.4 Корреляционно–регрессионный анализ влияния маркетинговой среды на деятельность предприятия
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
2.2.3 Ценовая стратегия
ГП «Жлобинская ПМК-71» работает на конкурентном рынке, который ограничен Республикой Беларусь. ГП «Жлобинская ПМК-71» соблюдает единый порядок формирования цен и тарифов на продукцию, работы, услуги определённый соответствующим Положением, утверждённым постановлением Министерства экономики Республики Беларусь от 22 апреля 2013 года № 43 с последующими изменениями и дополнениями и Инструкцией о порядке формирования и применения цен и тарифов, утверждённой постановлением Министерства экономики Республики Беларусь от 10 сентября 2013 года № 183. Согласно положению отпускные цены на продукцию организации формируются на основе калькуляции себестоимости, всех видов установленных налогов и неналоговых платежей в соответствии с налоговым и бюджетным законодательством, прибыли необходимой для воспроизводства и определяемой с учётом качества и конъюнктуры рынка. В 2013 году изменение отпускных цен в пределах доведенных предельных индексов ГП «Жлобинская ПМК-71» производит самостоятельно и представляет информацию Гомельскому областному центру ценообразования в строительстве. Только при росте цен свыше доведенного предельного индекса, материалы направляются для регистрации, и после регистрации цены утверждаются в организации генеральным директором. В организации практикуется затратный метод ценообразования, в соответствии с которым цена продукции прямо пропорциональна затратам на ее изготовление.
Ознакомимся с себестоимостью товарной продукции по элементам затрат (таблица 2.3) на производство плиты КПД 12.
Таблица 2.3 - Структура затрат на изготовление плиты пустотного настила ГП «Жлобинская ПМК-71» в 2012 году
Статья калькуляции |
Всего, млн. руб. |
Затраты на 1 р. ТП, руб. |
Уд.вес, % |
Материальные затраты, из них |
8,1 |
0,59 |
71,2 |
сырье и материалы |
5,01 |
0,4 |
48,9 |
услуги пром. характера: |
1,09 |
0,008 |
1,06 |
топливо |
1,52 |
0,12 |
14,9 |
электроэнергия |
0,62 |
0,05 |
6,06 |
прочие |
0,22 |
0,001 |
0,2 |
фонд оплаты труда |
1,39 |
0,11 |
13,6 |
отчисления на страхование |
0,52 |
0,04 |
5,1 |
амортизация |
0,57 |
0,04 |
5,6 |
прочие расходы |
0,44 |
0,03 |
4,58 |
себестоимость |
11,38 |
0,833 |
100 |
Примечание. Источник: собственная разработка.
Исходя из представленной структуры очевидно то, что наибольший удельный вес в структуре затрат составляют материальные затраты (71,2%).
Цены на продукцию в 2012 году увеличились за счет роста стоимости на сырье. Стоимость с учетом транспортных расходов 21,6%, металлов в 2 раза, цемента на 35,9%, СБУ на 37,6%, используемых на производство стеновых материалов, подорожавших в свою очередь на от 26,5% до 28,4%. Стоимость проката увеличилась в среднем по году не более чем на 3%.
Проведем сравнительный анализ уровня цен в ГП «Жлобинская ПМК-71» в соответствии с конкурентами по форме таблицы 2.4.
Таблица 2.4 - Анализ уровня цен в ГП «Жлобинская ПМК-71»
Вид продукции |
Цена, млн. руб. / ед. | ||||||
на внешнем рынке |
на внутреннем рынке | ||||||
Анализируемое предприятие |
Средняя на рынке |
Анализируемое предприятие |
Предприятия-конкуренты |
Средняя по отрасли |
Импортная продукция | ||
№ 1 |
№ 2 | ||||||
КПД 12 |
13,5 |
14 |
13,1 |
13,3 |
13,4 |
13,4 |
15 |
Пенобетон |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,55 |
0,6 |
0,6 |
1 |
Кирпичи |
1,2 |
1,5 |
1,2 |
1,1 |
1,2 |
1,2 |
1,5 |
Крепеж |
2,4 |
2,9 |
2,4 |
2,4 |
2,8 |
2,8 |
3,0 |
Примечание. Источник: собственная разработка.
Таким образом, применяемый затратный метод ценобразования в организации является достаточно эффективным, так как цены на продукцию незначительно ниже, чем у конкурентов, и значительно ниже, чем у зарубежных производителей.
ГП «Жлобинская ПМК-71» взаимодействует с конечным потребителем строительной продукции в Беларуси, России, странах СНГ и дальнего зарубежья посредством товаропроводящей сети посреднеческих организаций, которая предлагает качественный комплекс услуг по продаже, техническому и сервисному обслуживанию продукции ГП «Жлобинская ПМК-71». Товаропроводящая сеть включает в себя дилеров, генеральных дилеров, и торговых агентов.