- •Содержание
- •Введение
- •Глава 1 анализ рынка деятельности предприятия
- •1.1 Характеристика состояния рынка
- •1.2 Характеристика потребителей и покупателей (посредников)
- •1.3 Характеристика состояния конкуренции на рынке
- •1.4 Характеристика поставщиков
- •1.5 Тенденции развития внешней среды
- •1.6 Опасности и возможности
- •Глава 2 анализ факторов внутренней среды
- •2.1 Характеристика результатов хозяйственной деятельности предприятия
- •2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия
- •2.2.1 Отдел маркетинга и сбыта
- •2.2.2 Товарная политика
- •2.2.3 Ценовая стратегия
- •2.2.4 Сбытовая политика
- •2.2.5 Политика продвижения
- •2.3 Сильные и слабые стороны предприятия
- •2.4 Корреляционно–регрессионный анализ влияния маркетинговой среды на деятельность предприятия
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
1.5 Тенденции развития внешней среды
Поскольку ГП «Жлобинская ПМК-71» функционирует в составе национальной экономики страны, то на него воздействуют следующие факторы макросреды: экономические, демографические, природные, политические, научно-технические и факторы развития культуры.
Таблица 1.11 - Тенденции развития внешней среды
Тенденции |
Угроза/ возможность |
Отклик предприятия |
1 |
2 |
3 |
Повышение уровня доходов населения |
Возможность |
Расширение ассортимента выпускаемой продукции |
Снижение численности населения |
Угроза |
Работа, направленная на повышение интенсивности покупок, (реклама, скидки, бонусы и т.д.). |
Окончание таблицы 1.11 | ||
1 |
2 |
3 |
Повышение цен на сырье |
Угроза |
Либо повышение цен на продукцию, либо поиск более дешёвого сырья-заменителя. |
Повышение налоговых ставок, пошлин |
Угроза |
Вынуждает предприятие повышать цены на продукцию. |
Появление конкурентов-импортёров |
Угроза |
Повышение качества продукции, расширение ассортимента, снижение цен на продукцию. |
Появление нового высоко-технологического оборудования |
Возможность |
Увеличение объёмов производства, снижение себестоимости продукции. |
Примечание. Источник: собственная разработка.
Среди факторов макросреды наиболее значимое влияние оказывают следующие:
- демографические: изменение численности населения, рождаемости, возрастного состава и состава семьи;
- экономические – уровень доходов и сбережений населения, платежеспособность предприятий, налоговая политика в отношении отрасли;
- политические – нормативные акты органов власти, международные соглашения по тарифам и торговле, протекционизм, правовое регулирование экономики государством, кредитная и антимонопольная политика;
- технологические: технологические инновации, изменения в технологии производства, прогресс в использовании сырья и материалов;
- факторы природной и культурной среды: дефицит сырья, удорожание топливно-энергетических ресурсов, социальные ценности, движение в защиту прав потребителей.
1.6 Опасности и возможности
Оценим ситуацию вне предприятия и определим существующие возможности, а также угрозы для предприятия, которых следует опасаться.
Основные возможности и опасности в макросреде для ГП «Жлобинская ПМК-71».
Таблица 1.12 – Возможности и опасности предприятия
Возможности (S) |
Опасности (W) |
|
|
|
|
|
|
|
удорожание топливно-энергетических ресурсов увеличивает затраты на производство продукции. |
Примечание. Источник: собственная разработка.
Исходя из перечисленного выше можно сделать следующие выводы. ГП «Жлобинская ПМК-71» занимает устойчивые позиции на рынке Республики Беларусь и пользуется успехом за рубежом.