Лекция Павла Шеремета

Миссия журналиста - для чего мы работаем?

Мы начинаем новую рубрику. Вести её будет известный тележурналист Первого

канала Павел Шеремет. Секреты профессионального мастерства, практические

советы, реальные истории из жизни тележурналиста и много чего ещё ждет вас в

этой рубрике. Сегодня - первая лекция.

Иногда я читаю лекции будущим журналистам. Это - очень интересно и

удивительно полезно, поскольку помогает проанализировать основы и

перспективы профессии. Я пришел в журналистику из банковского дела,

утомившись считать чужие деньги. Я никогда не учился на факультете

журналистики, профессиональные законы познавал на практике или анализируя

работу конкурентов и коллег. Вопрос: зачем мы пришли в журналистику, - не

кажется мне праздным или формальным. В чем наша миссия? Я не признаю ответов

типа - развлекать и информировать. Это - слишком просто, такой подход не

позволит добраться до вершины, не поможет устоять перед соблазнами и под

ударами кризисов и врагов. Лекция про миссию журналиста - моя любимая.

Зачем приходят в журналистику

Каждый человек, задумываясь о будущей профессии, пытается понять несколько

вещей: о чем он мечтает, как реализовать свои мечты и хватит ли ему сил,

чтобы пройти намеченный путь. Чем раньше мы честно ответим себе на эти

вопросы, тем выше шансы успешно сделать карьеру и не разочароваться на

середине пути.

Журналистика - удивительное простран-ство для самореализации. Схематически я

изображаю журналистику в виде пирамиды, в основании которой трудятся тысячи

редакторов, продюсеров, репортеров и операторов, а на вершине - звезды:

телевизионные ведущие и главные редакторы. Каждый может найти себе место в

рамках пирамиды. Телевидение - это командная работа, когда <звезда> может

перечеркнуть труд десятков людей, и где без команды сложно стать <звездой>.

Человеческий фактор в журналистике, как и любой иной творческой профессии,

определяющий. Оглянитесь, по-смотрите внимательно на своих коллег.

Подумайте, что их заставило заняться этим часто неблагодарным трудом.

Сравните их мотивы с вашими.

За несколько лет наблюдений я выделил четыре основных мотива, по которым

люди приходят в журналистику. Я перечислю их по мере нарастания важности.

Первый мотив - обыденность. Наверное, это - самая распространенная причина

выбора профессии. Родители считали, что работа в газете или на телевидении -

идеальное для вас место. Учителям в школе платят копейки, в медицинский

институт не пройти - высоченный конкурс, заниматься бизнесом в России

небезопасно. Единственный выход - податься в журналисты: неплохие доходы,

интересная работа, до недавнего времени - уважаемая профессия. Люди, которые

приходят на телевидение от безысходности, больших высот в карьере достигают

крайне редко, но ровно и спокойно работают, крепко спят.

Второй мотив - это тщеславие. Вы уверены, что телевидение - самый короткий

путь к славе, пропуск в мир избранных. Рассказывая о знаменитостях, вы сами

чуть-чуть становитесь знаменитым, на вас падает отблеск их славы. Мама

уверяла вас, что телевизионная журналистка легко сможет устроить свою личную

жизнь и встретить видного жениха. Примерно через 10 лет напряженного труда

люди вдруг понимают, что счастье всегда было очень близко, но в последний

момент ускользало: богатство не нажито, олигархи дела-ли только непристойные

предложения, а популярность закончилась вместе с вашим временем в эфире.

Разочарование и депрессия - это расплата за тщеславие. В лучшем случае,

можно переквалифицироваться в депутата или пресс-секретаря.

Третий мотив - любознательность. Когда я спросил у Валерия Панюшкина,

обозревателя газеты <КоммерсантЪ> и газеты <Ведомости>, почему он пришел в

журналистику, он ответил: <Я просто люблю рассказывать истории>. Это -

точное попадание в цель. Вам нравится рассматривать мир, изучать его. Вам

хочется побольше узнать тайных и скрытых механизмов управления обществом и

государством. Вас захватывают людские судьбы и истории, и вам не терпится

пересказать эти истории кому-нибудь еще. Значит, вы пришли по нужному

адресу, журналистика - это ваше дело. Любопытство - это сильный мотив и

основа для успешной работы.

Однако только любопытства недостаточно. Следует добавить миссионерство как

высший мотив. Вы понимаете и четко знаете, чем ваше дело, ваша профессия

отличается от других занятий. Вы можете сформулировать, в чем состоит идея

фикс и следовать этой идее, несмотря на трудности, соблазны свернуть с

выбранного пути и эмоциональную усталость. Все люди, которые стоят на

вершине в телевидении, ощущают себя миссионерами и понимают, в чем заключена

их сверхзадача.

Задумайтесь, какой из перечисленных выше мотивов повлиял на ваш выбор. Не

сделали ли вы ошибки, придя на телевидение и став репортером новостей? Может

быть, еще не поздно исправить ошибку.

Периодически мы вновь и вновь возвращаемся к этой теме: зачем я стал

журналистом, правильно ли я выбрал путь в жизни и что делать дальше. В

разное время, в различные периоды жизни мы по-разному отвечаем на

поставленные вопросы. Но игнорировать их вообще невозможно.

Обыденное отношение к профессии не позволит вам достичь вершины, тщеславие

как основа не сделает вас счастливым, любознательность - прекрасная почва

для комфортного и успеш-ного долголетия в журналистике, но без миссионерства

вы никогда не станете лидером рынка и лидером профессии.

Так в чем же заключена миссия журналиста?

Для чего мы нужны?

Мы всегда должны разделять роль журналистики для общественного развития и

нашу личную роль в журналистике. Персональная смелость, честность и

ответственность - необходимые качества любого журналиста. Но именно

общественное значение нашей профессии, ее статус часто делают нас смелыми и

ответственными. Есть вы со всеми достоинствами и недостатками, привычками и

капризами, а есть ваш образ, который видят читатели и зрители. Эта разница

возникает как раз благодаря условиям работы и влиянию нашей профессии.

Есть несколько аспектов, определяющих значение журналистики.

Политический аспект. Свобода слова - обязательное условие успешного и

устойчивого общества. Журналисты - это элемент общественного контроля над

властью. Я считаю, что не только свободная, а даже <отвязанная> пресса -

спасение для России. В нашей огромной, коррумпированной и страшно

бюрократизированной стране только свободная пресса может дать более-менее

реальную картину дел в государстве. Чиновная машина всегда будет давать

искаженную картинку.

Общественный аспект. Медиа - это пространство для альтернативных

политических и общественных идей. Оппозиционных партий нет в парламенте, и

нет уверенности, что проекты партии <Единая Россия> - правильные.

Подвергнуть их экспертизе и провести общественную дискуссию можно только на

страницах медиа.

Из этого вытекает еще одна составляющая нашей миссии - коммуникативная. Мы

помогаем разным политическим, культурным, профессиональным группам вступать

в контакт друг с другом непосредственно в пространстве ток-шоу или

опосредованно - через наши репортажи и фильмы. Мы мобилизуем людей на общее

дело и являемся по-средниками при выработке общественного договора по тем

или иным вопросам. Каждое утро люди просыпаются и включают телевизор, чтобы

понять, что их ждет сегодня и как им действовать. Даже те, кто

прин-ципиально не смотрит телевизор, начинают утро с поиска новостей.

Как добиться успеха?

Исходя из этого, какими качествами должен обладать журналист и какими

правилами руководствоваться, чтобы максимально полно выполнить свою миссию и

еще добиться профессионального успеха? Остановимся на главных законах

профессиональной и успешной журналистики. Я сформулирую их кратко, как

позволяет пространство журнала.

? Честное имя - наш капитал и наш ресурс. Нельзя связывать себя тесными

узами с какими-либо политическими или иными группами, потому что это

ограничит ваше профессиональное пространство.

? Человеческое общение - питательная среда журналиста. Необходимо любить

людей и всегда проявлять интерес к тому, что вам рассказывают. Если люди

будут чувствовать, что вам их история не интересна, они никогда не

раскроются перед вами. Мы работаем для людей, рассказывая истории о людях и

их жизни.

? Будьте подозрительны и всегда сомневайтесь. <Журналистика начинается там,

где кто-то что-то пытается скрыть>, - это известное изречение одного

английского лорда. Все подвергайте сомнению, потому что это приближает вас к

истинной подоплеке события.

? Становитесь экспертом по тому вопросу, о котором вам предстоит

рассказать. У вас должна быть собственная позиция по поводу того, что

происходит, но вы должны еще понимать суть происходящего.

? Объективность - важная составляющая нашей работы. Не всегда удается

добиться стопроцентной объективности, но всегда к этому следует стремиться.

Можно добиться популярности, наоборот, демонстрируя свою пристрастность и

предвзятость, но эта популярность будет узкой и недолговечной. Популярность

и уважение - разные вещи, об этом надо помнить всегда.

? Избегайте профессионального высокомерия. Не забывайте, что мы

пересказываем чужие истории и придумываем свои. Необходимо быть внятным и

понятным в своих репортажах. Понимание - это не проблема зрителя, это - наша

забота. Даже самые сложные вопросы можно изложить доступно и ясно.

Специалисты вас похвалят за то, что вы сумели разобраться, а зрители будут

благодарны, потому что вы помогли разобраться им.

? Небрежность - удел проигравших. Каждый день - уникальный, каждый

репортаж - как последний. У вас не будет возможности переделать репортаж или

пустить внизу бегущую строку с разъяснением, почему не удалось сделать то-то

и то-то. Люди услышат и воспримут только то, что было в репортаже. По этому

репортажу люди будут судить о вас, и это впечатление сохранится на долгое

время, пока вам не выпадет шанс сделать еще один важный репортаж.

* * *

И в конце нашей вступительной лекции я хочу призвать вас помнить о своих

амбициях и добиваться своей цели, двигаясь все время вперед и не сворачивая

на тупиковые ветки. Мы должны соизмерять уровень амбиций с возможностью их

реализовать. Это легко проиллюстрировать при помощи дерева мечты. Это дерево

нарисовал в 1999 году Сергей Доренко, убеждая меня остаться в его группе

спецкором и не становиться телевизионным чиновником. Ему, в свое время, это

дерево в качестве схемы движения по жизни рисовал отец. Я не скрываю, что

автор-ство - за семьей Доренко. Мне эта схема кажется очень правильной. В

чем ее суть?

Мы движемся снизу вверх - от точки А (начало пути) к точке Б (наша мечта).

По дороге нам постоянно делают заманчивые и внешне более выгодные

предложения, и мы отступаем, принимая эти предложения. Однако <выше> не

всегда значит вперед, потому что направление может оказаться тупиковым.

Например, я был политическим обозревателем новостей. Потом мне предложили

возглавить отдел региональных корреспондентов. Но эта работа оказалась

неинтересной, она тяготила меня, я рвался в поле, рвался в бой. Через

полгода я вернулся обратно в эфир, потому что только это мне по-настоящему

интересно. Поэтому я призываю всех видеть перед собой заветную цель и идти к

ней напрямик, не сворачивая на заманчивые, но тупиковые ветки.

Язык ТВ.

Все ли журналисты - универсальные солдаты?

Как уже говорилось в прошлых заметках, я учился журналистике <по ходу

движения>, изучая чужой опыт и анализируя собственный, подсматривая и

подслушивая за более опытными коллегами. Главное - это вникнуть в суть

телевизионного языка и научиться его использовать.

Основные принципы журналистики - моральные, этические, творческие -

универсальны, они в одинаковой степени важны для каждого профессионального

журналиста, независимо от вида СМИ и жанра, в котором он работает.

Отличается технология производства, но если возникнет необходимость, каждый

из нас сможет написать статью для журнала и выступить на радио. Хотя что-то

же отличает тех, кто работает на телевидении от коллег из газет и журналов?

<У нас телевидение, а не телеслуханье>, - любил повторять наш оператор из

Белоруссии, когда я пренебрегал отснятым им видеоматериалом в пользу

написанного мною текста. Оператора обижала эта небрежность, он акцентировал

внимание на главной особенности нашей работы, на изображении. Однако это

далеко не исчерпывающая характеристика тележурналистики.

Телевизионщики говорят на каком-то непонятном сленге: синхрон, картинка,

хронометраж. Они даже выглядят иначе, чем газетчики, хотя это никак не

связано с их заработком. Итак, в чем наша сила? Что отличает телевизионную

журналистику от печатной или от радио?

Какими возможностями и ресурсами (кроме денежных средств акционеров

компании) обладает телевизионный журналист, чтобы создать свое произведение?

У нас есть четыре источника и составных части телевизионного продукта.

Во-первых, у нас есть видео. Это наше основное отличие и важное конкурентное

преимущество перед, например, газетой. Мы можем вообще ничего не произносить

за кадром, <картинка> все расскажет зрителям самостоятельно. Но только

одного видео недостаточно.

Во-вторых, у нас есть звук. <Картинка> оживает, когда появляются голоса или

шум ветра. Более того, разный звук или интершум наполняет видео разным

содержанием, создает у зрителя разное настроение.

В-третьих, у нас есть слово. Это слово может принадлежать именно нам как

авторам, а может исходить от героев наших репортажей. Слово позволяет

усилить восприятие от увиденного или помогает зрителям быстрее найти ответ

на мучающие их вопросы.

И, наконец, у нас есть театральность и эмоциональность. Это превращает

телевидение в шоу, в театр. Мы может присутствовать в кадре, становиться

своеобразными соучастниками событий. Своими эмоциями, интонацией голоса,

движениями в кадре мы превращаем скучный репортаж в театрализованное

действие, в шоу. Конечно, не стоит заигрываться и переходить грань,

поскольку можем оказаться некудышными актерами. Но корреспондент газеты

лишен тех преимуществ, которые есть у нас от работы в кадре.

Сочетание этих компонентов делает телевидение самым сложным и многоплановым

жанром журналистики, сочетание этих компонентов и создает язык телевидения.

Можно построить репортаж только на одном или двух компонентах, например:

только на видео со звуком. Можно с первой до последней секунды находиться в

кадре и <вытянуть> тему за счет вашего личного обаяния и эффекта присутствия

на месте события. В телевизионном большом интервью основной упор делается на

то, как вы разговариваете с собеседником и какие вопросы вы ему задаете.

Почему мы должны обращать внимание и одинаково упорно прорабатывать все

четыре компонента или пространства телевидения? Это обусловлено несколькими

законами восприятия телевизионной информации.

? Скоротечность восприятия. Невозможно вернуться к только что показанному

сюжету. Нельзя <перечитать> ток-шоу или смаковать каждое слово как в

печатных СМИ. Это газетным словом можно наслаждаться, неспеша перечитывая

каждое слово или сочетание слов. <Смаковать каждое слово> - про

телевизионный продукт так никто и никогда не скажет. Есть только миг между

прошлым и будущем, и есть только миг у телевизионного ведущего между первым

сюжетом и вторым.

? Сложность восприятия человеком многослойной информации. Во многих странах

ученые провели довольно подробные исследования того, как человек

воспринимает телевизор. Не могу назвать сейчас точные цифры, до десятых

долей процента, но пропорции я запомнил. Предлагаю округленный вариант этих

результатов. Однако даже в упрощенном варианте ситуация для нас выглядит

удручающе, она не внушает оптимизма. Надеюсь, что будет стимулировать

журналистов телевидения к более кропотливой и внимательной работе над

материалом.

Итак, что показали исследования, например, в Великобритании в начале 90-х

годов прошлого века? 30 % зрителей в момент просмотра телепередач следят

исключительно за изображением. Они не слышат того, что произносит журналист

за кадром. Вся информация доходит до них визуально. 30 % зрителей - только

слушают телевизор. Как бы они не напрягали зрение, как бы не вглядывались в

экран, в голове у них остается только <звуковая дорожка>. Эта часть людей

воспринимает мир преимущественно вербально. Около трети зрителей могут

справиться с телевизором как с источником многослойных посланий. Им удается

совмещать звук с изображением и воспринимать программу целиком. Дай им Бог

здоровья.

Однако есть еще и те, кто подсознательно игнорирует телевизор. И таких людей

немало - более 10 процентов. Они не могут сфокусировать внимание ни на чем,

как бы ни старался журналист или популярный ведущий, для них телевизор - это

фон или информационный шум, часто - информационный мусор. Проверьте себя,

когда вечером вернетесь домой после работы. Усядьтесь поудобнее перед

телевизором, откройте бутылочку пива или налейте чаю, посмотрите выпуск

новостей и постарайтесь вспомнить, что вы запомнили и как вы это запоминали,

что больше обращали внимание.

? Психо-эмоциональное воздействие. Телевидение обладает мощным

эмоциональным воздействием на человека. Человек видит картину, в мозг

поступает сигнал и воображение включается мгновенно и ярко. Откуда возникают

<кадры-убийцы>, которые стирают содержание предыдущих серий или запоминаются

навсегда? В газетной статье надо потратить несколько предложений или

абзацев, чтобы описать милого котенка и вызвать у читателей какую-то эмоцию.

В репортаже по телевидению достаточно 5 секунд, чтобы зрители запомнили из 5

минут репортажа только образ милого котенка.

Каким же должен быть язык телевидения, язык телевизионного репортажа? Какими

приемами мы должны пользоваться, чтобы добиться успеха?

? Краткость - сестра таланта. Ясность и точность - родители вашего успеха.

Не должно быть непонятных слов, не должно быть двусмысленных выражений и

мутного, невыразительного изображения. Язык всегда должен соответствовать

цели передачи или репортажа. Следует избегать вычурности. В одном из

учебников по телевизионному мастерству я встретил интересный пример.

Торговец апельсинами повесил объявление: <Здесь продаются недорого

прекрасные апельсины>. Мимо проходили приятели и случайные знакомые, которые

старались улучшить это длинное объявление. Они вычеркивали лишние слова.

Сначала вычеркнули слово апельсины, поскольку и так всем было понятно, чем

торгует в своей лавке продавец. Потом вычеркнули слова <здесь>, <прекрасные>

и <продаются>. В результате осталось: <1 кг - 5 рублей>. Покажите гору

апельсинов и эту лаконичную табличку, зритель поймет, о чем идет речь.

Конечно, это утрированный пример, но он задает направление нашей работы.

Мне казалось, что из моего первого репортажа для новостей невозможно

выбросить буквально ни единого слова. Меня даже не смущало, что вместо

положенных 2 минут я наговорил там целых 6! Он был совершенен, каждая мысль

вытекала из предыдущей и подтверждалась аргументами и фактами. Редактор на

выпуске начало переставил в конец, а сам материал сократил в два раза. Я

сильно переживал, что смысл репортажа исчезнет. Оказалось, что от сокращения

он только выиграл.

? В репортаже все должно быть прекрасно: и видео, и звук, и слова, и

журналист.

Каждый элемент нашего репортажа должен быть связан с другими элементами.

Видео отдельно, слова отдельно - самая распространенная ошибка в репортажах.

Точно также появление журналиста в кадре часто бывает немотивированным. Все

должно быть связано, вытекать одно из другого и усиливать друг друга.

? Эффект присутствия - конкурентное преимущество телевидения.

Не вы присутствуете на событии, а ваши зрители. Этим определяется смысл

вашего нахождения на событии, но этим не ограничивается. Необходимо сделать

все, чтобы и зритель почувствовал себя свидетелем или соучастником события.

В литературе это называется эффектом реальности. Телевидение показывает

жизнь и заставляет поверить в то, что оно показывает.

? Телевидение - это управляемая неожиданность, подготовленный экспромт.

Необходимо разбудить зрителя, заставить его задержаться на вашем канале,

пробудить интерес к сюжету и удерживать до конца. И все это надо делать

каждые, например, семь минут. Человеческое сознание не может постоянно на

одном уровне концентрации и напряжения следить за вашей программой, сознание

автоматически переключается на внешние раздражители. В результате, если к

статье в газете можно вернуться после того, как посмотришь в окно и выпьешь

чаю, перечитать ее еще раз, то телеканал скорее всего переключат, а про

сюжет забудут. Мы сами должны научиться управлять вниманием зрителей.

Знаменитый телефильм <17 мгновений весны>? В нем есть эпизод, как Штирлиц

запутывает следы и придумывает объяснение, почему его отпечатки пальцев

оказались на трубке секретного телефона. <Штирлиц знал, что человек

запоминает последнюю фразу, и спросил о таблетках от головной боли>, -

объяснял голос за кадром тактику поведения советского разведчика в тылу

врага. Для репортажа этого недостаточно. Зритель запоминает начало и конец

вашего материала. Считается, что первые 10-15 секунд крайне важны для

новостного репортажа. Я не знаю точно в секундах, никогда не замерял, но

уверен, что хорошее начало - половина успеха. Яркое начало помогает зрителю

проснуться и сконцентрироваться, а мощный финал эмоционально закрепляет

увиденное.

? Телевизионные новости - это спектакль.

Новости - это сериал нашей жизни, который подчиняется законам драматургии.

Есть герои и антигерои, есть трагические и комические обстоятельства, есть

завязка и кульминация. Как у любой истории здесь важен порядок - начало

истории, кульминация, развязка и финал. Не столь важно, сколько по времени

длится ваш сюжет: 2 минуты или 20, - эти истории должны быть одинаково

закончены. Количество подробностей будет разным, число героев и участников -

отличаться, но результат один - рассказанная история.

? Телевидение - это эмоция.

Поскольку в телевидении в репортаже или в программе присутствует автор

живьем и живыми же перед нами предстают герои репортажей, то эмоции - важная

особенность телевидения. Наш голос, интонация, темп, с которым вы

рассказываете историю, влияют на восприятие материала. Например, я старался

выработать стиль подачи новостей как сдержанную эмоциональность, подавленный

темперамент. Голосом и интонацией я подчеркивал и важность темы через

напряжение, и одновременно собственную сознательную отстраненность через

чеканность формулировок.

? Телевидение - это образность и символизм.

<Русь - птица, птица-тройка, куда ты несешься:>, - при этих словах возникают

определенные образы, усиленные прилагательными и определениями. Телевидение

позволяет выразить наши мысли емко и при этом лаконично. Есть такое

понятие - ассоциативный монтаж, когда несвязанные между собой слова и кадры

вместе создают новый образ или настроение. Можно при банальных фразах,

например: <Тревожная обстановка на границе:>, - найти красноречивое видео,

хмурые тучи, багровый закат и так далее. Будьте изобретательны.

Я учился журналистике 15 лет и до сих пор не возьму на себя смелость или

наглость заявить, что узнал все профессиональные секреты и освоил все

приемы. Телевидение требует макси-мальной отдачи сил и упорства: надо

держать себя в форме, следить за своим внешним видом, напрягать мозг и

воображение, психологически выкладываться. Это сложно, но безумно

увлекательно.

Новости - наша профессия

Где и как их искать и что с ними делать?*

Служба новостей - это базовая структура для телеканала, который претендует

на максимальный охват аудитории в реги--оне вещания. Работа в службе

новостей по своей организации и ритму напоминает конвейер непрерывного

производства, остановить который невозможно. Этот конвейер пожирает вас без

остатка, каждую минуту вы должны быть готовы все бросить и умчаться на

съемку.

Какая информация может стать новостью

Телевизионный эфир - это наркотик для любого журналиста или ведущего, он

пьянит, затягивает и меняет психику. Но выпуск новостей - это

сильнодейст-вующий наркотик, быстро вызывающий привыкание и приводящий к

необратимым изменениям в организме. После нескольких лет работы в службе

новостей даже не стоит пытаться избавиться от профессиональных привычек и

особого взгляда на окружающий мир.

Журналист - как следователь уголовного розыска. Он ходит, смотрит, задает

вопросы, вынюхивает и выслушивает: он собирает информацию и выносит на ее

основе свой приговор. Информация становится толчком и источником для нашего

репортажа. Однако сама по себе информация - еще не новость. Например,

температура воды в районе Каймановых островов - останется для жителей Москвы

и Московской области ничего не значащей информацией. Но сообщение о том, что

температура воды в Москва-реке, например, в апреле достигла 20-ти градусов,

моментально появляется в выпуске новостей местных телеканалов. Почему?

Новость - это информация, которая вызывает у людей определенную реак--цию.

Они понимают, о чем идет речь, и могут оценить важность этой информации,

сравнив ее с данными вчерашнего или позавчерашнего дня, с тем, что

происходило здесь год назад. Каймановы же острова далеко, мало кто из нас

там был или когда-нибудь в тех местах окажется. Все, что происходит на

Каймановых ос-тровах, для российского зрителя не является новостью, а так и

остается обычным информационным шумом.

Навыки и приемы работы с информацией крайне важны для успешной

профессиональной карьеры журналиста. Для начала можно даже воспользоваться

рекомендациями для разведчиков или для следователей МВД. В школах милиции и

в секретных академиях для шпионов курсантов учат, что <информация

подразделяется на несколько типов>. Кратко их обозначим: