- •«Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации» южно-российский институт-филиал Кафедра менеджмента
- •Содержание
- •Общие сведения о курсе
- •2. Требования к уровню освоения дисциплины.
- •Учебно-тематический план (для очной, заочной и сокращенной формы обучения по специальности 080507.65 «Менеджмент организации»)
- •Учебно-тематический план
- •Программа курса
- •Тема 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2. Рынок рекламы Росси
- •Тема 3. Социально-психологические основы рекламы
- •Тема 4. Планирование рекламной компании
- •Тема 5. Менеджмент рекламных агентств и служб
- •Тема 6. Особенности рекламного менеджмента в различных видах рекламы
- •Тема 7. Имидж и фирменный стиль в рекламе
- •Тема 8. Аудитория рекламы и управление рекламными исследованиями
- •Тема 9. Организация рекламной деятельности
- •Тема 10. Разработка рекламного обращения
- •Тема 11. Особенности организации и применения рекламы в магазине и других областях деятельности
- •Тема 12. Рекламный бюджет и эффективность рекламы.
- •Планы семинарских занятий
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы к зачету
- •Темы рефератов
- •1. Основной документ, регламентирующий рекламную деятельность в России:
- •2. Маркетинг – это:
- •3. Наиболее верная формулировка цели рекламной кампании:
- •4. Комплекс маркетинга включает в себя:
- •5. Бренд
- •6. Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •7. Стимулирование потребителя
- •8. Реклама
- •9. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей:
- •10. Рекламное агентство:
- •11. Баинговое агентство
- •Рекомендуемая литература
- •Нестеренко Ирина Николаевна
Рекомендуемая литература
Нормативные и законодательные акты
Федеральный закон Российской Федерации от 23.09. 1992 г. №352-ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» [Электронный ресурс] // Гарант: справ.-правовая система, 2002.
Федеральный Закон от 11.12. 2002 г. «О внесении изменений и дополнений в Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»» [Электронный ресурс] // Гарант: справ.-правовая система, 2002.
Федеральный закон Российской федерации от 13.03. 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс] // Гарант: справ.-правовая система, 2006.
Основная литература
Федеральный закон Российской Федерации от 23.09. 1992 г. №352-ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» [Электронный ресурс] // Гарант: справ.-правовая система, 2002.
О рекламе: Федеральный Закон РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ принят ГД ФС РФ 22.02.2006
Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.
. Дж. Тейлор и Ст.Хэтч. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. 2008. 272 с.
Ларри Перси, Ричард Элиот. Стратегическое планирование рекламных кампаний. Издат. Дом Гребенникова. 2008. 416 с.
Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Дашков и К0, 2006. – 303с.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учеб. пособие/ Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - 303 с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: учебник / Ф.Г. Панкратов и др. - 5 –е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2004. – 362 с.
Дополнительная литература
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.
Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.
Котлер Ф. Маркетинг XXI века. -СПб.: Нева, 2005.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2006.
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.
Журналы: «Рекламный мир», «Маркетинг», «Маркетолог», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг в России и за рубежом», «Лаборатория маркетинга, рекламы и PR», «Секрет фирмы» и др.
Газеты: «Экономика и жизнь», «Коммерсант» и др.
Учебное издание
Нестеренко Ирина Николаевна
кандидат экономических наук, доцент
Баранов Алексей Викторович
старший преподаватель
Рекламный менеджмент
Учебно-методический комплекс
Под научной редакцией д.э.н.,проф. В.Н. Некрасова
Подписано в печать формат 60х84/16
Бумага офсетная. Объем 2,8 п.л. Уч.-изд. Л. 1,7
Тираж 50 экз. Заказ №
Издательство Южно-Российского института филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
344002, г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 70
Ризограф
344002, г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 70