- •«Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации» южно-российский институт-филиал Кафедра менеджмента
- •Содержание
- •Общие сведения о курсе
- •2. Требования к уровню освоения дисциплины.
- •Учебно-тематический план (для очной, заочной и сокращенной формы обучения по специальности 080507.65 «Менеджмент организации»)
- •Учебно-тематический план
- •Программа курса
- •Тема 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2. Рынок рекламы Росси
- •Тема 3. Социально-психологические основы рекламы
- •Тема 4. Планирование рекламной компании
- •Тема 5. Менеджмент рекламных агентств и служб
- •Тема 6. Особенности рекламного менеджмента в различных видах рекламы
- •Тема 7. Имидж и фирменный стиль в рекламе
- •Тема 8. Аудитория рекламы и управление рекламными исследованиями
- •Тема 9. Организация рекламной деятельности
- •Тема 10. Разработка рекламного обращения
- •Тема 11. Особенности организации и применения рекламы в магазине и других областях деятельности
- •Тема 12. Рекламный бюджет и эффективность рекламы.
- •Планы семинарских занятий
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы для обсуждения
- •Вопросы к зачету
- •Темы рефератов
- •1. Основной документ, регламентирующий рекламную деятельность в России:
- •2. Маркетинг – это:
- •3. Наиболее верная формулировка цели рекламной кампании:
- •4. Комплекс маркетинга включает в себя:
- •5. Бренд
- •6. Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •7. Стимулирование потребителя
- •8. Реклама
- •9. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей:
- •10. Рекламное агентство:
- •11. Баинговое агентство
- •Рекомендуемая литература
- •Нестеренко Ирина Николаевна
Учебно-тематический план (для очной, заочной и сокращенной формы обучения по специальности 080507.65 «Менеджмент организации»)
№ |
Наименование темы |
Очная форма |
Заочная/ Сокращенная форма, 2-е высшее | ||||
лекции |
семинары |
Самостоятельная работа |
лекции |
семинары |
Самостоятельная работа | ||
1. |
Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций |
4 |
2 |
2 |
2 |
– |
4 |
2. |
Рынок рекламы Росси |
2 |
4 |
8 | |||
3. |
Социально-психологические основы рекламы |
4 |
2 |
4 |
2 |
4 | |
4. |
Планирование рекламной компании |
4 |
2 |
4 |
8 | ||
5. |
Менеджмент рекламных агентств и служб |
2 |
4 |
4 | |||
6. |
Особенности рекламного менеджмента в различных видах рекламы |
4 |
2 |
2 |
6 | ||
7. |
Имидж и фирменный стиль в рекламе |
4 |
2 |
4 |
8 | ||
8. |
Аудитория рекламы и управление рекламными исследованиями |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
4 |
9. |
Организация рекламной деятельности |
2 |
2 |
4 |
6 | ||
10. |
Разработка рекламного обращения |
2 |
4 |
8 | |||
11. |
Особенности организации и применения рекламы в магазине и других областях деятельности |
2 |
2 |
4 |
8 | ||
12. |
Рекламный бюджет и эффективность рекламы |
2 |
2 |
4 |
2 |
6 | |
Итого: |
34 |
18 |
48 |
8 |
2 |
90 | |
100 |
100 |
Учебно-тематический план
(080200.62 Менеджмент бакалавр)
№ |
Наименование темы |
Очная форма | ||
лекции |
семинары |
Самостоятельная работа | ||
1. |
Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций |
2 |
2 |
4 |
2. |
Рынок рекламы Росси | |||
3. |
Социально-психологические основы рекламы |
2 |
2 |
4 |
4. |
Планирование рекламной компании |
2 |
2 |
4 |
5. |
Менеджмент рекламных агентств и служб |
2 |
2 |
4 |
6. |
Особенности рекламного менеджмента в различных видах рекламы |
2 |
2 |
2 |
7. |
Имидж и фирменный стиль в рекламе |
2 |
2 |
4 |
8. |
Аудитория рекламы и управление рекламными исследованиями |
2 |
2 |
2 |
9. |
Организация рекламной деятельности |
2 |
2 |
4 |
10. |
Разработка рекламного обращения |
4 | ||
11. |
Особенности организации и применения рекламы в магазине и других областях деятельности |
2 |
2 |
4 |
12. |
Рекламный бюджет и эффективность рекламы |
4 | ||
Итого: |
18 |
18 |
40 | |
76 |
Программа курса
Тема 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций
Маркетинговые коммуникации и их интеграция. Реклама и другие составляющие маркетинга: отличия и основные взаимосвязи. Принятие решений в рекламном менеджменте. Природа маркетинговых коммуникаций. Понятия комплекс продвижения и маркетинговые коммуникации. Структура системы маркетинговых коммуникаций: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи маркетинговых коммуникаций. Понятие комплекса продвижения. Понятие рекламы и рекламного менеджмента. Роль рекламы в современном мире. Реклама как атрибут современного бизнеса. Реклама как вид бизнеса. Реклама как элемент культуры. Функции и цели рекламы. Рекламный процесс как система. Модель рекламной коммуникации. Участники рекламной коммуникации. Элементы управления рекламой: цель, способ достижения, объект и субъект управления, окружающая среда. Содержание рекламного менеджмента. Административный и креативный менеджмент. Управленческие отношения как информационные связи при производстве рекламы. Общие и специфические принципы управления рекламой. Функции управления рекламой. Современные классификации видов рекламы. История рекламы: основные этапы развития рекламы.