- •1. Установите соответствия между приведенными определениями маркетинга и авторами, которым они принадлежат
- •2. Социально-экономическая роль маркетинга включает в себя такие составляющие как
- •14. Выберите определение, наиболее точно раскрывающее сущность маркетинг-менеджмента
- •15. Вставьте пропущенное в определении слово: Маркетин-менеджмент – это управление организацией на … маркетинга
- •30. Установите соответствие между названием концепции ее главной целью
- •31. Установите соответствие между названием концепции ее главной целью
- •32. Дополните перечень комплекса маркетинга «4p» недостающим элементом: Product, price, place и …
- •43. Какие из перечисленных групп показателей относятся к модели р. Каплана и д. Нортона?
- •48. К задачам сегментации относят
- •49. Установите соответствие между приведенными понятиями и определениями
- •50. Принято выделять следующие критерии сегментации товаров личного потребления
50. Принято выделять следующие критерии сегментации товаров личного потребления
1) Географические и природно-климатические
2) Социально-демографические и экономические
3) Психографические и поведенческие
4) Ментальные и социопатические
Ключ: 1), 2), 3)
51. Принято выделять следующие критерии сегментации товаров производственного потребления
1) Отрасль, в которой работают конечные пользователи
2) Тип и размер организации
3) Географическое расположение организации и статус пользователя
4) Объем и процесс организации закупок
Ключ: 1), 2), 3), 4)
52. К географическим критериям сегментации относят
1) Регион
2) Административное деление
2) Плотность населения
3) Климатические зоны
Ключ: 1), 2), 3)
53. К природно-климатическим критериям сегментации относят
1) Регион
2) Климатические зоны
3) Температурные зоны
4) Влажность воздуха
Ключ: 2), 3)
54. К социально-демографическим критериям сегментации относят
1) Пол и возраст
2) Профессиональную принадлежность и уровень образования
3) Размер дохода на одного члена семьи
4) Религиозную ориентацию и национальность
Ключ: 1), 2), 4)
55. К экономическим критериям сегментации относят
1) Уровень образования
2) Источник дохода
3) Способы оплаты покупок
4) Уровни доходов и расходов
Ключ: 2), 3), 4)
56. К психографическим критериям сегментации относят
1) Стиль жизни и увлечения
2) Отношение к здоровью
3) Склонность к импульсным покупкам
4) Личностные качества
Ключ: 1), 2), 4)
57. К поведенческим критериям сегментации относят
1) Заинтересованность в выгодности покупки
2) Степень случайности покупок
3) Отношение к новому и постоянство в выборе товара, продавца и места продажи
4) Способы оплаты покупок
Ключ: 1), 2), 3)
58. Дополните приведенный перечень факторов, оказывающих влияние на выбор целевых сегментов, еще одним элементом: Ресурсы предприятия, степень однородности продукции и рынка, маркетинговые стратегии конкурентов и этап …
Ключ: жизненного цикла товара
59. Дополните перечень альтернативных методов освоения выбранных целевых рынков: Массовый (недифференцированный), концентрированный (фокусированный) и …
Ключ: дифференцированный
60. Дополните перечень основных критериев позиционирования еще одним элементом: Отличительные качества товара, существующая выгода, особый способ использования товара, отношение товара к товарной марке и категория …
Ключ: потребителей