- •1. Установите соответствия между приведенными определениями маркетинга и авторами, которым они принадлежат
- •2. Социально-экономическая роль маркетинга включает в себя такие составляющие как
- •14. Выберите определение, наиболее точно раскрывающее сущность маркетинг-менеджмента
- •15. Вставьте пропущенное в определении слово: Маркетин-менеджмент – это управление организацией на … маркетинга
- •30. Установите соответствие между названием концепции ее главной целью
- •31. Установите соответствие между названием концепции ее главной целью
- •32. Дополните перечень комплекса маркетинга «4p» недостающим элементом: Product, price, place и …
- •43. Какие из перечисленных групп показателей относятся к модели р. Каплана и д. Нортона?
- •48. К задачам сегментации относят
- •49. Установите соответствие между приведенными понятиями и определениями
- •50. Принято выделять следующие критерии сегментации товаров личного потребления
1. Установите соответствия между приведенными определениями маркетинга и авторами, которым они принадлежат
1) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена |
a) Ламбен Ж.- Ж. |
2) Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена |
b) Котлер Ф. |
3) Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя |
c) Эванс Дж. Р. |
|
d) Дихтль Е. |
Ключ: 1) – b), 2) – c), 3) – a)
2. Социально-экономическая роль маркетинга включает в себя такие составляющие как
1) Философия бизнеса
2) Этика делового общения
3) Методология разработки стратегии
4) Технология управления
Ключ: 1), 2), 4)
3. Маркетинг как философия бизнеса представляет собой
1) Образ мышления и поведения
2) Ориентацию на эффективное использование ресурсов компании
3) Ориентацию на нужды потребителей
4) Стратегическое планирование
Ключ: 1), 3), 4)
4. Маркетинг как этика делового общения представляет собой
1) Одновременное соблюдение интересов потребителя, производителя и общества в целом
2) Ориентацию на долгосрочные стабильные взаимоотношения с деловыми партнерами
3) Систему взаимодействия структурных подразделений компании
4) Организационную культуру
Ключ: 1), 2), 4)
5. Маркетинг как технология управления представляет собой
1) Методологическую и методическую основу рыночной деятельности
2) Развитие инициативы и предприимчивости
3) Гибкость, адаптивность и инновационность
4) Механизм реализации программы продвижения товаров и услуг
Ключ: 1), 2), 3)
6. Установите соответствие между основными понятиями маркетинга и их значениями
1) Нужда |
a) Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида |
2) Потребность |
b) Потребность, подкрепленная покупательной способностью |
3) Спрос |
c) Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами |
|
d) Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо |
Ключ: 1) – d), 2) – a), 3) – b)
7. Вставьте пропущенное в определении слово: Сделка – … обмен ценностями между двумя сторонами
Ключ: коммерческий
8. Вставьте пропущенное в определении слово: Рынок – совокупность существующих и … покупателей товара
Ключ: потенциальных
9. Назовите одно из основных понятий маркетинга, раскрываемое в следующем определении: Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления
Ключ: товар
10. Каково минимальное количество участников (заинтересованных сторон), необходимое для осуществления акта получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен, т. е. обмена?
Ключ: два
11. Понятие рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается
1) Более сильная позиция продавцов по сравнению с покупателями
2) Более сильная позиция покупателей по сравнению с продавцами
3) Превышение спроса над предложением
4) Превышение предложения над спросом
Ключ: 2), 4)
12. Понятие рынок продавца определяет ситуацию, когда на рынке отмечается
1) Более сильная позиция продавцов по сравнению с покупателями
2) Более сильная позиция покупателей по сравнению с продавцами
3) Превышение спроса над предложением
4) Превышение предложения над спросом
Ключ: 1), 3)
13. Установите соответствие между этапами формирования и развития экономики и эволюцией концепции маркетинга
1) Натуральное хозяйство |
a) Маркетинг отсутствует, но зарождаются примитивные формы обмена товаров |
2) Натурально-товарное хозяйство |
b) Зарождение элементов маркетинговой деятельности в виде ценовой политики, рекламы, развития сбытовой деятельности |
3) Появление товарно-денежных отношений |
c) Формирование основ рыночной ориентации производства с усилением конкурентной борьбы |
|
d) Отсутствие маркетинга; полное удовлетворение прожиточных потребностей на основе создания определенных («нужных») товаров |
Ключ: 1) – d), 2) – a), 3) – b)