7. Ценовая дискриминация, сущность и виды.

Дискриминация цен - установление разных цен на разные единицы одного и того же товара.

Цель: захватить фирмой продавцом потребительский излишек (разница между рыночной ценой и ценой, которую покупатель мог бы заплатить)

Цель ценовой дискриминации:

1) фирма получает двойную выгоду

2) увеличивает объем продаж

3) перераспределяет доходы в ущерб потребителю.

Ценовая дискриминация используется:

1) если продавец обладает властью на рынке

2) если рынок можно сегментировать по группам покупателей

3) если есть возможность исключать посредников

Цены могут различаться в зависимости от: качества товара, объема покупки, дохода покупателя, времени покупки.

3 вида ценовой дискриминации:

1. ЦД 1 степени – каждая единица товара продается фирмой по цене спроса, т.е. максимальной возможной цене, которой готовы заплатить покупатели

По цене Р1 он продает количество Q1, Q2 он продаст по цене Р2 и тд. (бывает на рынке услуг, встречается редко).

2. ЦД 2 степени – назначаются разные цены, в зависимости от объема покупки.

Если он продает количество товара Q1 по цене Р1, то прибыль ОР1АQ1, Q2 по цене Р2, то прибыль ОР2ВQ2, Q3 по цене Р3, то прибыль ОР3СQ3. Общая площадь прибыль продавца составляет ОР1АКВLСQ3.

3. ЦД 3 степени - основана на сегментировании покупателей по группам, т.е. для каждого из которых продавец назначает цену. Н-р, авиабилеты, скидки пенсионерам.

8. Анализ и классификация барьеров входа-выхода фирм на рынок

Под барьерами входа понимаются все факторы, препятствующие новым фирмам организовать прибыльное производство в отрасли. Под барьерами выхода понимаются все факторы, препятствующие фирме без существенных потерь уйти из отрасли.

По уровню барьеров, устанавливаемых на пути входа фирмы в отрасль, выделяют следующие типы отраслевых рынков:

1. Отраслевые рынки со свободным входом. На этих рынках цена устанавливается на уровне предельных издержек, и действующие на рынке фирмы не обладают никакими преимуществами.

2. Отраслевые рынки с краткосрочными барьерами входа. Старые фирмы могут получать положительную экономическую прибыль в краткосрочном периоде. Однако в долгосрочном периоде преимущества исчезают.

3. Отраслевые рынки с замедленным входом. На этих рынках старые фирмы длительное время сохраняют преимущества, особенно в ценовой политике. Они и в долгосрочном периоде будут иметь положительную прибыль.

4. Отраслевые рынки с блокированным входом. Вход новых фирм на рынок полностью блокирован и в долгосрочном, и в краткосрочном периодах.

Барьеры можно разделить на 2 категории:

Нестратегические барьеры входа - создаются фундаментальными условиями отрасли и в целом независимы от деятельности фирмы или слабо поддаются ее воздействию.

Стратегические барьеры входа - создаются самой фирмой в результате реализации ее целенаправленной политики.

Нестратегические барьеры:

1) экономия на масштабе

2) абсолютное преимущество в издержках

3) дифференциация продукции ( в т.ч. товарные знаки)

4) вертикальная интеграция

5) институциональные барьеры (лицензии ограничения на вход иностранных фирм и др)

Стратегические барьеры:

1) лимитирующее ценообразование

2) доп. инвестиции в оборудование

3) вертикальные ограничения