Символы в политической рекламе.

Образы-символы как психологические воздействия

Любая политическая партия имеет свой образ-символ,

который обязательно представлен во всех видах политичес­кой рекламы. «Тот, кто владеет символами, определяющи­ми в настоящий момент общественные чувства, в значи­тельной мере овладевает дорогой в политику».

На людей сильнее всего оказывают влияние простые с точки зрения изобразительныx решений образы. Психоло­гические исследования показали, что, безусловно, лидиру­ет крест (в различных его вариантах), потом - коловрат свастика, следом идет пентаграмма-звезда.

Понятие «символ» имеет несколько толкований: услов­ный опознавательный знак; предмет, служащий для обозна­чения какого-либо образа; художественный образ, воплощающий какую-либо идею. В психологии исследования содер­жания и воздействия символов в основном осуществлялись в рамках психоанализа и интеракционизма. С точки зрения психоанализа содержание символов обусловлено действием бессознательного, имеющего сексуальную природу. Психоаналитиками была предложена интерпретация ряда символов часто встречающихся в сновидениях. В то же время рас­сматривались социальные аспекты символов. В аналитичес­кой психологии К. Юнга была предложена интерпретация ряда символов - мать-земля, герой, мудрый старец и др. Многие символы имеют выраженные этнопсихологические характеристики. Помимо собственно изобразительных символов в политической рекламе можно выделить и использовать другие их виды. Первым из них является «символ-идея». Обычно это все то, что выражает идеологию партии: программы, платформы, устав и т. д. Символы-идеи не только опреде­ляют политическое пространство, но и выполняют роль по­литической мотивации. Привлекательность и действенность политической идеи в большой степени зависит от ее мифологичности.

Второй - это «символ-действие». Политическое дей­ствие становится символом, если оно имеет форму ритуала, т. е. особого группового поведения, воплощающего цели, ценности и групповые нормы.- Третий - это «символ-объект». Это флаги, эмблемы, символические памятки.

Четвертый - «символ-персона». Это в первую очередь «предтечи партийной идеи». Символом-персоной могут при определенных условиях быть и лидеры партий, вернее, их имиджи.

Пятый – это «символ-звук». Это партийные гимны, песни, музыкальные позывные и т.д.

Виды политической рекламы

Следует отметить, что деятельность предвыборной кам­пании не сводится исключительно к политической рекла­ме. А так как предвыборная компания не является темой нашего рассмотрения, мы остановимся лишь на видах по­литической рекламы, отобразив их как внешние связи ­друг с другом, так и внутренние закономерности.

Для рассмотрения видов политической рекламы, как ча­стного случая коммерческой рекламы, выходящего, однако, за некоторые закономерности последней, следует отметить несколько моментов. Прежде всего нам видится необходи­мым выделить три наиболее распространенных тематичес­ких направления рекламы, улучшающих действенность ее восприятия. Данные тематические линии включают в себя:

- секс;

- природу;

- детей.

Следует сказать, что эти тематические направления не обязательно выступают в открытом виде. В рамках той или иной рекламной политики могут использоваться как все три направления, так и одно из них.

Следующее направление относится больше к коммерчес­кой рекламе, однако может быть перенесено и на некоторые виды политической рекламы. Это основные закономерности рекламы, в соответствии с которыми реклама должна быть:

- Проста

- Оригинальна

- заметна.

В соответствии с первым положением, т. е. простоты, реклама не должна быть перегружена информацией (если только это не такой специфический вид рекламы, как ста­тья, аналитическая программа или брошюра с программой кандидата или политической партии, также сюда частично может относиться такой частный случай рекламы, как реклама в транспорте, поскольку в данной среде человек, как правило, находится в режиме информационного голодания). Рекламная информация должна быть лаконична и направлена, скорее, на эмоциональную сферу, нежели на сферу разума.

«Оригинальность» рекламы соответствует и влияет и на третью закономерность, об этом речь будет ниже прежде всего от оригинальности зависит то, насколько данная рек­ламная линия будет узнаваема. Однако данная закономер­ность должна исполняться в соответствии с той электораль­ной группой, на которую направлена.

Любая реклама должна быть «заметна». Как уже отмечалось, это свойство сопряжено с «оригинальностью». Два эти положения действительно связаны и следуют одно из дру­гого. Однако специфической особенностью «заметности» является выход из ряда не только за счет смыслового реше­ния, но и за счет особенностей человеческого восприятия.

Таким образом, мы переходим собственно к рассмотре­нию видов политической рекламы