- •Политическая реклама (психология политической рекламы).
- •Политическая реклама как вид коммерческой рекламы
- •Политическая реклама как самостоятельный социально-психологический феномен.
- •Особенности воздействия политической рекламы на сознание.
- •Мотивы обращения к рекламе
- •Психологические факторы формирования желания
- •Коммуникационный компонент политической рекламы в ходе предвыборной кампании
- •Структура политической рекламы
- •Виды психологических воздействий в политической рекламе.
- •Символы в политической рекламе.
- •Виды политической рекламы
- •Устная политическая реклама
- •Политическая радиореклама.
- •Фотография
- •Политический плакат
- •Листовки
Виды психологических воздействий в политической рекламе.
Психологические воздействия - это способ подачи информации, обладающий высокой регуляторной силой влияния на отношения людей. В политической рекламе психологическое воздействие - это преднамеренное и целенаправленное прямое или опосредованное влияние субъекта политической рекламы на избирателей.
Этапы психологического воздействия:
- подготовительный - определение целей, задач и содержание воздействия, способов и средств его осуществления;
- собственно осуществляемое воздействие;
- необходимая коррекция данного воздействия;
- определение эффекта от психологического воздействия;
К основным видам психологического воздействия следует относить: убеждение, внушение, заражение, подражание и моду.
Убеждение: Характеризуется заранее выделенной целью, открытым характером аргументации и доказательств, их логической обоснованностью, допущением обоюдосторонней критики, в итоге - добровольным принятием позиции субъекта воздействия, а следовательно, и соответствующим этой позиции выбором.
Алгоритм эффективного убеждающего воздействия.
-
Прежде всего решается вопрос: где и в какой форме будет применяться убеждающее воздействие в политической рекламе. Для этого строится карта-схема: в ней описывается регион, в котором ведется избирательная кампания, стратифицируется егo население.
-
Определяются приоритеты кампании, соответствующие ее общей стратегии, основные «ударные мысли», идеи, определяющие содержание уникального политического предложения. Для главных приоритетов выбирается система аргументации, субъективно значимая для стратов.
-
Реализация системы убеждающих воздействий в конкретных образцах политической рекламы и во время встреч избирателями.
-
Контроль эффективности применения убеждающего воздействия.
Психологическое заражение характеризуется бессознательной, невольной подверженностью индивида определенным психическим состояниям. Оно осуществляется через передачу психического настроя, обладающего большим эмоциональным зарядом.
Алгоритм психологического заражения:
-
Выявление черт психологической заразительности и харизматичности у субъекта политической рекламы.
-
Изучение настроений избирателей.
-
Определение путей распространения психологического заражения.
-
Реализация заражающих психологических воздействий.
-
Включение обратных связей.
Подражание. Это преднамеренное или непреднамеренное копирование избирателями политических взглядов, форм поведения, общения, установок и оценок, оформления внешности, присущих тому или иному политическому лидеру.
Алгоритм подражания:
-
Определение тех качеств, форм общения и поведения лидеров, которые могут стать объектом для подражания.
-
Определение той части населения, которая склонна к подражанию, психологической специфики их конформности, особенности ценностей, эталонов и пр.
-
Выбор каналов СМ И, способов общения с электоратом, где главным действующим лицом станет субъект подражания.
-
Этап практической реализации.
-
Обратные связи.
Личностные качества для подражания.
- сила личности;
- высокие интеллектуальные качества, которые позволяют действовать нестандартно, оригинально, но весьма эффективно;
- оптимизм, высокая активность;
- воля, смелость, решительность;
- лидерские качества, независимость;
- самообладание, эмоциональная устойчивость;
- ощущение собственного превосходства, но не демонстрация его;
- обаяние, чувство юмора;
- общительность;
- высокие нравственные качества, надежность;
- умение добиваться своей цели, правда, связанной с положительными социально значимыми результатами;
Внушение (или суггестия). Внушение направлено прежде всего на чувства человека и сферу его бессознательного, а через них - на его волю и разум, а следовательно, поведение, деятельность, выбор. Внушение порождает веру во что-то.
Выразительные средства внушения.
- вербальные (специально организованная речь);
- невербальные (интонации, мимика, жесты, музыкальное и цветовое сопровождение, символика и пр.);
- текстовые (в них заложены специальные «формулы воздействия» );
По способам реализации внушение разделяют на прямое и косвенное. Прямое внушение заключается в целенаправленном использовании «словесных формул», которые внедряются в психическую сферу избирателя и влияют на его выбор. Содержание косвенного внушения - это не что иное, как внушенные установки.
Методы внушения
- внушение через мотивационную сферу личности;
- внушение через идентификацию;
- внушение при помощи ссылки на авторитет;
- внушение через персонификацию;
- внушение через предупреждение;
- внушение через демонстрацию высокой уверенности;
- внушение через повторение;
- внушение через особенности речи и речевой динамики;
- «приклеивание ярлыков»;
- «сияющее обобщение» (описание конкретной личности или идеи только с положительными эмоциями, скрывая отрицательные стороны);
- «перенос», или «трансфер» (побуждение избирателей к появлению положительных ассоциаций);
- «игра В простонародность»;
- прием «перетасовки» или «усеченной правды»;
- «фургон с оркестром» (информация преподносится с исключительно мажорной интонацией).