Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Абчук Курс предпринимательства 2001

.pdf
Скачиваний:
127
Добавлен:
10.03.2016
Размер:
3.36 Mб
Скачать

Владимир Авраамович Абчук

КУРС ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Автор учебника, заслуженный деятель науки России, академик Международной академии информатизации, профессор B. A. Абчук преподает предпринимательство и менеджмент в высшей школе, сам является менеджером-предпринимателем. Им опубликовано более пяти десятков научных, научно-популярных книг и учебников общим тиражом около миллиона экземпляров, получивших широкое распространение в России и за рубежом (в том числе пять учебников, рекомендованных Комитетом по образованию).

Редактор Н. В. Викторова Корректор В. П. Иванова Верстка А. В. Соболев

Издательство «Альфа» 193036, Санкт-Петербург, Греческий пр., 21

Лицензия ИД ¹ 02499 код 221 от 31. 07.2000 г.

Оригинал-макет изготовлен ООО «Фортэкс» тел.: 320-9861, факс: 323-3186

Подписано в печать 05.02.01. Формат 60 881/16.

Гарнитура «Таймс». Печать офсетная.

 

Объем 34 печ. л. Тираж 3000 экз. Заказ ¹

.

В. А. Абчук

ÊÓÐÑ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

Санкт-Петербург Издательство «Альфа» 2001

ÁÁÊ À 13

Абчук В. А.

А 13 Курс предпринимательства. — СПб.: Издательство «Альфа», 2001. — 544 с., ил.

ISBN 5–87062–085–6

Книга является учебником для вузов по кругу дисциплин, объединенных общей тематикой «Курс предпринимательства».

Учебник соответствует государственным стандартам для высшего профессионального образования, содержащим необходимый объем сведений по направлениям «Экономика», «Маркетинг», «Менеджмент».

Главной целью учебника является комплексное раскрытие содержания современного предпринимательства, ознакомление с его методологией, основными категориями и понятиями, создание теоретической и практической базы для будущей самостоятельной деятельности предпринимателя в российских условиях.

Для достижения указанной цели в учебнике в соответствии со стандартными вузовскими программами раскрываются общие основы предпринимательской деятельности и экономики предприятия, на базе экономической теории излагаются на- учные основы предпринимательства, описываются организационно-правовые формы предприятий, даются необходимые сведения по менеджменту и маркетингу, теории и практике предпринимательских решений, предвидению, риску.

Среди названных проблем — ряд существенно новых для вузовских программ и учебников по экономике, менеджменту и маркетингу. Так, в настоящем учебнике обстоятельно рассмотрены, применительно к предпринимательской деятельности, основы теории сложных систем, задачи оптимизации и распределения ресурсов, вопросы экономического моделирования, экономико-математические методы, теория полезности, экономическая кибернетика. Учебник является одной из первых попыток представить весь круг вопросов предпринимательства (экономическую теорию, маркетинг, менеджмент) комплексно, в рамках одной книги, с общих позиций и по единой методике.

Помимо содержания данный учебник отличается от других книг подобной тематики следующими принципиальными особенностями:

книга написана российским автором и соответствует российскому законодательству и реалиям жизни;

ясной практической направленностью, обеспеченной рассмотрением много- численных конкретных ситуаций с исчерпывающими рекомендациями;

доступностью изложения за счет исключения неоправданных усложнений, заумной теоретизации и излишних бесполезных определений и терминов.

Содержание книги и доступный характер изложения материала могут заинтересовать не только студентов вузов, но и широкие круги предпринимателей-практи- ков, а также других читателей, озабоченных сегодня проблемами экономической жизни страны.

ISBN 5–87062–085–6

© В. А. Абчук, 2001

 

© Издательство «Альфа», 2001

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Раздел I

ОБЩИЕ ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Глава 1. Сущность и содержание предпринимательской деятельности 11

§ 1.

Предпринимательство как род деятельности и учебная

 

 

дисциплина . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

11

§ 2.

Исходные понятия и определения рыночной экономики . . . .

14

§ 3.

Главная проблема предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . .

17

§ 4.

Роль механизма торговли в предпринимательской

 

 

деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

19

Глава 2. Обзор развития предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

§ 1. От древнейших времен до появления капитализма. . . . . . . . . 22 § 2. Капиталистическое предпринимательство . . . . . . . . . . . . . . . 25 § 3. Предпринимательство и менеджмент в дореволюционной

России и в советский период . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

Глава 3. Объекты, участники предпринимательской деятельности и их собственность. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42

§ 1.

Объекты и участники предпринимательской деятельности . . .

42

§ 2.

Собственность участников предпринимательской

 

 

деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

43

§ 3.

Коммерческие и некоммерческие предприятия

 

 

(организации, учреждения) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

48

Раздел II

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Глава 4. Предприятие как производственно-экономическая система . . . 53

§ 1. Элементы теории сложных систем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 § 2. Производственно-экономическая система . . . . . . . . . . . . . . . 62 § 3. Управление производственно-экономической системой . . . . . 66

4

Содержание

 

 

§ 4. Моделирование производственно-экономических систем. . . . 77 Глава 5. Экономический механизм предпринимательской деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86

§ 1. Экономическое моделирование производственных возможностей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86

§ 2. Экономическое моделирование спроса на товары . . . . . . . . . 91 § 3. Экономическое моделирование предложения товаров . . . . . . 93 § 4. Экономическое моделирование эластичности спроса

и предложения товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 § 5. Экономический анализ рыночной конъюнктуры . . . . . . . . . 107

Глава 6. Экономико-математические методы распределения ресурсов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126

§ 1. Методы оптимизации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 Нелинейное программирование (планирование). . . . . . . . . . . . . 159 § 2. Прикладные задачи распределения ресурсов. . . . . . . . . . . . . 185

Раздел III

ПРЕДПРИЯТИЯ

Глава 7. Формы предприятий (организаций) и их объединений . . . . 209

§ 1. Предприятие как производственно-хозяйственный комплекс. . 209 § 2. Организационно-правовые формы предприятий

и их объединений. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 § 3. Особенности предприятий торговли . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223

Глава 8. Малое предпринимательство и создание собственного предприятия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237

§ 1. Малые предприятия и начало собственного дела . . . . . . . . . 237 Глава 8. Малое предпринимательство . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237

§ 2. Исходные условия и тест на способность заниматься бизнесом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240

§ 3. Первый бизнес-план и первые шаги предпринимателя. . . . . 244 Глава 9. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. . . . . . . . 249

§ 1. Объекты и среда внешнеэкономической деятельности . . . . . 249 § 2. Формы внешнеэкономической деятельности предприятия . . 253 § 3. Таможенные операции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 260

Раздел IV

УПРАВЛЕНИЕ СПРОСОМ (МАРКЕТИНГ)

Глава 10. Потребности и исследование спроса . . . . . . . . . . . . . . . . . 267

§ 1. Основные понятия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 267 § 2. Управление маркетингом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271 § 3. Маркетинговые исследования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274

Содержание

5

 

 

Глава 11. Товары и рынок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284

§ 1. Выгодный товар . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 § 2. Сегментирование рынка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 § 3. Организация товародвижения. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299

Глава 12. Реклама и стимулирование продаж . . . . . . . . . . . . . . . . . . 312

§ 1. Виды, формы и содержание рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . 312 § 2. Средства и методы рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 317 § 3. Психология рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 318 § 4. Организация рекламной деятельности и стимулирование

продаж . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325

Раздел V

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ (МЕНЕДЖМЕНТ)

Глава 13. Общие основы менеджмента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 331

§ 1. Основные понятия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 331 § 2. Функции менеджмента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 338 § 3. Методы менеджмента. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 342

Глава 14. Основные направления развития менеджмента . . . . . . . . . 362

§ 1. Школы и концепции менеджмента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 362 § 2. Экономическая реформа — путь к рынку. . . . . . . . . . . . . . . 375 § 3. Опыт управления лучших компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . 378

Глава 15. Учет, анализ и планирование финансово-хозяйственной деятельности (финансовый менеджмент) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 388

§ 1. Баланс и счет прибылей и убытков предприятия . . . . . . . . . 388 § 2. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности

предприятия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 402 § 3. Планирование финансово-хозяйственной деятельности

предприятия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 418

Раздел VI

РЕШЕНИЕ, РИСК И ПРЕДВИДЕНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ

Глава 16. Решение предпринимателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 429

§ 1. Основные понятия. Классификация. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 429 § 2. Процесс принятия решения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 430 § 3. Выбор наилучшего (оптимального) решения . . . . . . . . . . . . 433 § 4. Количественные методы обоснования решений . . . . . . . . . . 441

Глава 17. Принятие решений в условиях неопределенности и риска. 445

§ 1. Понятие и источники риска. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 445 § 2. Теоретические основы риска . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 448 § 3. Практика предпринимательского риска . . . . . . . . . . . . . . . . 463 § 4. Стратегия и тактика риска предпринимателя . . . . . . . . . . . . 466

6

Содержание

 

 

Глава 18. Предвидение предпринимателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 489

§ 1. Предвидение, предсказание, прогнозирование . . . . . . . . . . . 489 § 2. Методы научного предвидения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 492 § 3. Предвидение случайных явлений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 500 § 4. Сценарий будущего . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 509

ПРИЛОЖЕНИЕ

Словарь рабочих терминов предпринимателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . 517

Библиографический список книг В. А. Абчука по экономике, менеджменту и прикладной математике . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 542

ПРЕДИСЛОВИЕ

Книга является учебником для вузов по кругу дисциплин, объединенных общей тематикой «Курс предпринимательства».

Учебник соответствует государственным стандартам для высшего профессионального образования, содержащим необходимый объем сведений по направлениям «Экономика», «Маркетинг», «Менеджмент».

Главной целью учебника является комплексное раскрытие содержания современного предпринимательства, ознакомление с его методологией, основными категориями и понятиями, создание теоретической и практической базы для будущей самостоятельной деятельности предпринимателя в российских условиях.

Для достижения указанной цели в учебнике в соответствии со стандартными вузовскими программами раскрываются общие основы предпринимательской деятельности и экономики предприятия, на базе экономической теории излагаются научные основы предпринимательства, описываются организационно-правовые формы предприятий, даются необходимые сведения по менеджменту и маркетингу, теории и практике предпринимательских решений, предвидению, риску.

Материал учебника охватывает обширный круг проблем, соответствующих насущным задачам современной предпринимательской деятельности, в том числе:

роль, место и содержание предпринимательской деятельности;

развитие основных идей экономической теории, маркетинга и менеджмента применительно к предпринимательству;

формы субъектов предпринимательской деятельности;

отношения собственности и предпринимательство;

предприятие как производственно-экономическая система;

экономическое моделирование предпринимательской деятельности;

экономико-математические методы распределения ресурсов предприятия;

предприятие как производственно-хозяйственный комплекс;

8

Предисловие

 

 

малое предпринимательство и организация собственного дела;

внешнеэкономическая деятельность предприятия;

маркетинг на предприятии;

менеджмент на предприятии (в том числе финансовый ме-

неджмент).

Среди названных проблем — ряд существенно новых для вузовских программ и учебников по экономике, менеджменту и маркетингу. Так, в настоящем учебнике обстоятельно рассмотрены, применительно к предпринимательской деятельности, основы теории сложных систем, задачи оптимизации и распределения ресурсов, вопросы экономического моделирования, экономико-математиче- ские методы, теория полезности, экономическая кибернетика.

По представлению автора, учебник является одной из первых попыток представить весь круг вопросов предпринимательства (экономическую теорию, маркетинг, менеджмент) комплексно, в рамках одной книги, с общих позиций и по единой методике.

Содержание учебника раскрыто в подробном оглавлении. Помимо содержания данный учебник отличается от других

книг подобной тематики следующими принципиальными особенностями:

книга написана российским автором и соответствует российскому законодательству и реалиям жизни;

ясной практической направленностью, обеспеченной рассмотрением многочисленных конкретных ситуаций с исчерпывающими рекомендациями;

доступностью изложения за счет исключения неоправданных усложнений, заумной теоретизации и излишних бесполезных определений и терминов.

Каждая глава учебника завершается подробными контрольными вопросами (всего их 210), позволяющими осмыслить и закрепить пройденный материал.

Учебник содержит словарь рабочих терминов, включающий 460 понятий, необходимых и полезных в практической деятельности предпринимателя.

Содержание книги и доступный характер изложения материала могут заинтересовать не только студентов вузов, но и широкие круги предпринимателей-практиков, а также других читателей, озабоченных сегодня проблемами экономической жизни страны.

Раздел I

ОБЩИЕ ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

§1. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО КАК РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ÈУЧЕБНАЯ ДИСЦИПЛИНА

Гражданский кодекс Российской Федерации определяет предпринимательство как самостоятельную, осуществляемую на свой риск деятельность, направленную на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в

этом качестве в установленном законом порядке.

Данное определение исчерпывающе раскрывает сущность и содержание предпринимательства.

1)Смысл предпринимательской деятельности заключается в удовлетворении потребностей населения в товарах и услугах.

2)Удовлетворение потребностей достигается путем использова-

ния имущества, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг.

3)Движущим мотивом предпринимательства, его целью является получение прибыли.

4)Занятие предпринимательской деятельностью является не-

отъемлемым правом гражданина (здесь требуется не разрешение,

àрегистрация).

5)Предпринимательская деятельность носит инициативный ха-

рактер (предпринимателя не назначают, им становятся).

6)Предпринимательство — это не одноразовый акт, а постоянное занятие, систематическая деятельность.

7)Предпринимательская деятельность рискованна по своей

природе (подобно деятельности летчика или военного). Риск здесь обусловлен возможностью понести убытки по не зависящим от предпринимателя причинам.

8)За последствия риска отвечает сам предприниматель (а не государство).

9)Государство не вмешивается в предпринимательскую деятель-

ность.

12Раздел I. Общие основы предпринимательской деятельности

10)Роль государства ограничивается установлением «правил игры», контролем за их соблюдением, а также регистрацией пред-

принимательства и взиманием налогов.

Опираясь на содержащееся в Гражданском кодексе определение предпринимательства и вытекающее из этого определения смысловое наполнение данной дисциплины, а также учитывая специфические условия хозяйствования в нашей стране в период перехода к рыночной экономике, можно составить следующее упорядоченное представление о предпринимательстве как об объекте изучения.

Âкачестве учебной дисциплины предпринимательство может рассматриваться как синтез ряда предметов, каждый из которых является его неотъемлемой частью и позволяет осветить весьма объемную и сложную проблему с разных сторон. При таком подходе в круге главных источников, питающих учебную дисциплину «Предпринимательство», естественно оказываются экономика, менеджмент, маркетинг — те их разделы, которые имеют прямое отношение к интересующей нас дисциплине и, в совокупности, позволяют решать ее теоретические и практические задачи.

Экономика как наука о ведении общественного хозяйства образует теоретический фундамент предпринимательства. Она рассматривает производство, распределение, обмен и потребление всевозможных благ, удовлетворяющих потребности людей, в условиях ограниченности ресурсов и связанной с этим необходимости выбора.

Различают экономическую теорию, рассматривающую закономерности экономических процессов, и прикладную экономику, нацеленную на выработку практических рекомендаций для деятельности.

Âзависимости от масштаба изучаемых экономических явлений выделяют макроэкономику, охватывающую экономические явления в стране или регионе в целом, и микроэкономику, занимающуюся поведением отдельных экономических субъектов (производителей и потребителей) в конкретных рыночных ситуациях.

Âзарубежной практике изучения предпринимательства в каче- стве самостоятельного предмета, входящего в эту дисциплину, существует так называемый экономикс — исследование поведения людей в процессе производства, распределения и потребления материальных и нематериальных благ при ограниченности ресурсов.

Маркетинг рассматривает методы получения прибыли, основанные на исследовании рынка, занимается изучением потребительского спроса и управления им. Главная задача маркетинга — превращение потребностей населения в прибыль предприятия.

Глава 1. Сущность и содержание предпринимательской деятельности 13

Сфера интересов маркетинга: потребитель, товар и рынок. Применительно к ним вырабатывается стратегия предпринимательства, организуется сбыт, сервис и реклама.

Менеджмент — наука об управлении людьми, материальными средствами и другими ресурсами применительно к определенной цели. В предпринимательстве такой главной целью является получение прибыли.

Менеджмент изучает закономерности преобразования информации в системах управления, управление финансами (финансовый менеджмент), организацию труда управляющих, социаль- но-психологические аспекты деятельности персонала предприятия (персонал-менеджмент), методы оптимального планирования

èраспределения ограниченных ресурсов (экономико-математи- ческие методы), формирование организационных структур управления. В сфере менеджмента находятся также вопросы выработки управленческих решений, методы прогнозирования экономиче- ской ситуации и обоснованного риска (риск-менеджмент).

Âданном учебнике уделено должное внимание всем трем названным источникам знаний о предпринимательской деятельности: экономике, маркетингу и менеджменту. Материал этих источников, рассматриваемый на основе общей концепции, органи- чески входит в качестве основных составных частей в изучаемую дисциплину — предпринимательство.

Из экономики предпринимательство черпает и осваивает в своих целях описание экономического механизма ведения хозяйства, закономерности процессов производства, распределения, обмена и потребления всевозможных благ в условиях ограниченных производственных ресурсов и необходимости рационального выбора.

Маркетинг привносит в предпринимательство формы и методы изучения рынка, потребительского спроса и предложения товаров и услуг, дает рекомендации, как сделать выгодный товар, как вывести его на рынок и организовать прибыльный сбыт.

Менеджмент вооружает предпринимателя знаниями по управлению предприятием и его финансами, учит методам руководства

èработе с персоналом, оптимальному использованию ресурсов. Теория менеджмента используется также и для обучения методам выработки рациональных решений, прогнозированию ситуации и обоснованному риску.

Собственно предпринимательству принадлежат такие разделы этой дисциплины, как описание предприятия, его структуры и органов управления, рассмотрение субъектов, участников и среды предпринимательской деятельности, сведения о налоговой системе, рекомендации начинающему предпринимателю по созданию собственного дела.

14 Раздел I. Общие основы предпринимательской деятельности

§ 2. ИСХОДНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

Каждый житель Земли в чем-нибудь нуждается. Всем, независимо от возраста, пола, общественного положения и профессии, необходима пища, одежда, жилище. Многие нуждаются в лечении, образовании, развлечениях. Необходим также транспорт, защита от врагов, помощь в старости.

Нужда — это чувство ощущаемой человеком нехватки чегонибудь.

Нужда — понятие довольно расплывчатое. Под нуждой в пище можно понимать и желание съесть шоколадку, и чувство, которое испытывает голодающий бедняк.

Конкретизацию нужды дает понятие потребности. Потребность — это нужда, принявшая специфическую форму применительно к качествам конкретного человека, прежде всего в соответствии с его личностью и культурным уровнем.

Так, все нуждающиеся в развлечениях могут резко отличаться по соответствующей потребности: один идет в театр, другой — на дискотеку, а третий — на стадион.

Человек, обладающий определенными потребностями, называется потребителем.

Наличие потребности еще не говорит о возможности ее удовлетворения. Для того чтобы удовлетворить потребность, нужны соответствующие средства, прежде всего деньги.

Потребность, подкрепленная материальной возможностью ее удовлетворения, называется спросом.

Удовлетворение спроса достигается с помощью товаров: вещей и услуг. Вещи имеют материальный характер. Это пища, одежда, жилище. Услуги — нематериальны. Это торговля, образование, лечение.

Таким образом, под товаром понимается вещь или услуга, способные удовлетворить потребности человека и, что весьма важно, за которые потребитель готов заплатить деньги.

Производство товаров осуществляется на предприятиях — специально создаваемых для этой цели имущественных комплексах.

В состав предприятия как имущественного комплекса входят все виды имущества, предназначенные для его деятельности. Они образуют капитал предприятия.

Деятельность, осуществляемая с помощью предприятия, направленная на удовлетворение потребностей населения в товарах (вещах и услугах) и имеющая целью получение прибыли, как уже упоминалось, называется предпринимательской деятельностью,

Глава 1. Сущность и содержание предпринимательской деятельности 15

короче — предпринимательством. Лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью, именуются предпринимателями.

Особо следует остановиться на таких понятиях и терминах, как бизнес è бизнесмен.

«Бизнес» по-английски означает дело. Словари уточняют, о каком деле идет речь: имеется в виду экономическая деятельность, занятие, дающее прибыль. «Бизнесмен» соответственно — делец, человек, добивающийся выгоды. Нетрудно убедиться, что слова «бизнес», «бизнесмен» по смыслу весьма близки понятиям «предпринимательство», «предприниматель». В российской практике их можно считать синонимами, тем более что в Гражданском кодексе слова «бизнес» и «бизнесмен» отсутствуют, а их смысл полностью совпадает с тем, который кодекс вкладывает в понятия «предпринимательская деятельность» и «предприниматель».

Одним из ключевых понятий рыночной экономики является прибыль.

Ïîä прибылью понимается разность между доходами (выручкой от реализации товаров и от других источников) и расходами (затратами капитала).

Прибыль является целью предпринимательства, стимулом предпринимателя для занятия бизнесом. Однако этим роль прибыли не ограничивается. Прибыль нужна предпринимателю не только как источник его обогащения. Рачительный бизнесмен прежде всего направит полученную прибыль на развитие своего предприятия, на совершенствование бизнеса, улучшение свойств товаров, повышение качества услуг. К этому его постоянно подталкивают требования потребителя, осуществляющего свой выбор в условиях острой рыночной конкуренции предпринимателей, постоянно делающих предложения товаров и услуг.

Ïîä предложением понимается количество товара, которое предлагается продать по данной цене.

Öåíà — это денежное выражение ценности товара, образующееся под влиянием объективных и субъективных обстоятельств. Главным объективным обстоятельством является стихийно складывающееся на рынке соотношение предложения и спроса на товар. Субъективные обстоятельства определяются прежде всего знаниями и опытом предпринимателя, его умением выгодно продать свой товар.

Ïîä конкуренцией понимается соперничество, борьба между предпринимателями за получение наивысшей прибыли.

Ведение предпринимательской деятельности является реализацией важнейшего, основополагающего права предпринимателягражданина — права собственности. Предприниматель выступает

16 Раздел I. Общие основы предпринимательской деятельности

в качестве собственника своего предприятия и произведенных на нем товаров. Право собственности — это право обладания имуществом, которое дает обладателю-собственнику возможность определять содержание и направления использования принадлежащего ему имущества, в том числе и права на его продажу.

При передаче (продаже) товара от предпринимателя потребителю право собственности на этот товар приобретает потребитель.

Переход товара от предпринимателя (производителя товара или торговца) потребителю представляет собой обмен: потребитель получает товар, а предприниматель — деньги (или другие ценности). В большинстве случаев этот обмен является непрямым: товары поступают в некую сферу, из которой потребители выбирают то, что им требуется.

Сфера обмена товарами и деньгами между предпринимателями и потребителями носит название рынка (ðèñ. 1.1).

Потребитель

Предприниматель

СФЕРА ОБМЕНА

 

НУЖДА

 

 

ПРЕДПРИЯТИЕ

ПОТРЕБНОСТЬ

 

 

ТОВАР

СПРОС

 

 

(ВЕЩЬ, УСЛУГА)

 

Рынок

 

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

 

 

ПРИБЫЛЬ

 

 

 

(ДОХОД-РАСХОД)

СОБСТВЕННОСТЬ

 

ÖÅÍÀ

 

 

КОНКУРЕНЦИЯ

 

РЫНОЧНЫЕ СВОБОДЫ

 

Ðèñ. 1.1

Отношения на рынке между продавцами и покупателями товаров регулируются с помощью так называемого рыночного механизма — набора правил и способов ведения рыночной деятельности. Главными из этих правил являются требования рыночных свобод: продавец вправе выбирать для продажи тот товар, который хочет, продавать тому, кому считает нужным, и по самостоятельно устанавливаемой им цене; покупатель же вправе покупать то, что ему нужно, у того, у кого хочет, по цене, которая его устраивает.

Глава 1. Сущность и содержание предпринимательской деятельности 17

§ 3. ГЛАВНАЯ ПРОБЛЕМА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Потребности людей, о которых шла речь в предыдущем параграфе, неограниченны. Не в том смысле, что человек способен съесть гору пищи или износить огромное количество одежды. Неограниченность потребностей определяется, во-первых, тем, что население Земли постоянно обновляется, а новые люди приходят в мир со своими потребностями; во-вторых, неограниченность потребностей обусловлена тем, что потребности каждого отдельного человека непрерывно растут и развиваются. Этот рост связан с постоянным появлением новых видов материальных и духовных благ и возможностей их получения: еще вчера большинство наших людей устраивала комната в коммунальной квартире, сегодня появилась массовая потребность в отдельной, можно предположить, что завтра многие захотят жить в индивидуальных загородных домах. Так же обстоит дело с пищей и одеждой, бытовой техникой и мебелью, средствами передвижения, качеством медицинской помощи, образованием и т. д. Недаром говорят, что «че- ловеку нужен весь мир».

Для удовлетворения постоянно растущих потребностей людей нужны соответствующие производственные ресурсы.

Производственными ресурсами, или факторами производства, называют материальные и духовные ценности, необходимые для производства товаров (вещей и услуг).

Êпроизводственным ресурсам относятся земля, капитал, труд

èпредпринимательские способности.

Земля — это природные, нерукотворные ресурсы: пахотная земля и другие земельные угодья, полезные ископаемые, водные ресурсы.

Капитал — это собственность, созданная человеком, как материальная, так и духовная (интеллектуальная). К материальной собственности (капиталу) относятся помещения и сооружения, оборудование, материалы и сырье, транспортные средства, деньги

èдругие ценности. К интеллектуальной собственности (капиталу) относятся произведения науки, литературы и искусства, открытия

èизобретения, новые технологии и промышленные образцы, торговые марки. Сюда следует отнести также и «ноу-хау» («знаю как») — всевозможные новшества, не закрепленные как открытия или изобретения.

Òðóä — это физические и умственные способности человека,

которые затрачиваются (расходуются) в процессе производства товаров.

18 Раздел I. Общие основы предпринимательской деятельности

Предпринимательские способности — это умение предпринимателя рационально использовать землю, капитал и труд, принимать наилучшие — наивыгодные решения, прогнозировать ситуацию, расчетливо рисковать.

Необходимость рационального использования ресурсов вызвана их ограниченностью.

Ограниченность ресурсов следует понимать не как нехватку их в природе, а как следствие постоянного недостатка средств на их приобретение и использование. Дело в том, что на одни и те же средства (а они всегда ограниченны) могут быть приобретены самые различные ресурсы.

Основная проблема предпринимательства — это проблема выбора, как в условиях неограниченных потребностей лучше использовать ограниченные ресурсы для получения наибольшей возможной прибыли:

что из них производить?

как производить?

для кого производить?

Выбор предполагает решения предпринимателя, маркетолога и менеджера, дающие ответы на все эти вопросы.

Напомним, что выбор ведется в условиях неограниченных потребностей на товары и ограниченных ресурсов на их создание.

При выборе «что производить?» учитывается наличие необходимых факторов производства.

При выборе «как производить?» учитываются технические и технологические возможности предприятия.

При выборе «для кого производить?» учитываются запросы рынка.

Основная проблема предпринимательства требует оптимального решения, то есть максимизации какого-либо одного показателя (обычно прибыли) при наложении ограничений на остальные (как правило, ресурсы).

Решение основной проблемы предполагает экономический рост, занятость населения и полноту использования ресурсов. Под экономическим ростом при этом понимается увеличение объема продукции (с учетом качества) на душу населения.

Решение основной проблемы связано с определенными издержками (расходами, затратами). Причем оптимальное решение отнюдь не предполагает, как иногда думают, одновременную ми-

нимизацию этих затрат («максимум надоев при минимуме кормов»). Речь идет о получении оптимальной прибыли при данном уровне затрат либо данной прибыли при минимальных затратах.

Глава 1. Сущность и содержание предпринимательской деятельности 19

Ответ на этот вопрос дает экономическая теория предпринимательства (раздел II).

§4. РОЛЬ МЕХАНИЗМА ТОРГОВЛИ

ÂПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Пример 1.1

В табл. 1.1 приведены производственные возможности — количество произведенной в единицу времени продукции трех предприятий (¹ 1, 2, 3), каждое из которых может выпускать один из двух видов необходимых потребителю товаров: А или Б.

 

 

Таблица 1.1

 

 

 

 

Номер предприятия

 

Вид товара (или — или)

 

 

 

 

 

À

 

Á

 

 

Количество, ед.

1

8

 

4

2

3

 

3

3

1

 

2

 

 

 

 

Анализ данных в табл. 1.1 показывает, что производственные возможности предприятий по производству разных товаров существенно отличаются. Вместо одной единицы товара Б предприятия

могут выпускать за то же время следующие количества товара А: предприятие ¹ 1 — 2 единицы; предприятие ¹ 2 — 1 единицу; предприятие ¹ 3 — 1/2 единицы.

Следовательно, производство товара А выгоднее всего пору-

чать предприятию ¹ 1, а товара Б — предприятию ¹ 3.

При необходимости выпуска товаров обоих видов требуется особый расчет. Предположим, нам нужно получить в единицу времени 1 единицу товара А и максимум единиц товара Б. Решая задачу «на глазок», мы, скажем, поручаем производство 1 единицы товара А предприятию ¹ 3, а производство товара Б — предприятиям ¹ 1 и ¹ 2. В результате мы получаем 1 единицу товара А и 4 + 3 = 7 единиц товара Б. Если же, с учетом эффективности работы предприятия ¹ 1 по товару А, поручить сделать единицу этого товара ему, то у него останется еще возможность выпустить (8 — 1)/2 = 3,5 единицы товара Б, а всего будет сделано