Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
reklama.docx
Скачиваний:
206
Добавлен:
08.03.2016
Размер:
53.82 Кб
Скачать

2.7. Главные ресурсы рекламы

- Широкоформатная печать и ее особенности: Реклама, произведенная на специально сделанной в маркетинговых целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями и рассчитанной в большей степени на визуальную оценку. В отличие от прессы распределение маркетинговых материалов в печатных изданиях (сборники, , баннеры, и т. д.) не налагает ограничений с точки зрения расположения, что дает возможность предоставлять детальные объяснения и изображения, применяя выразительные и текстовые способности влияния на целевые аудитории. (наружная реклама и реклама в транспорте).

- Реклама в прессе и ее особенности: В силу собственной своевременности, повторяемости, обширного охвата рынка рекламное объявление в печати считается одним из наиболее результативных и максимально применяемых орудий распространения маркетинговой сведении. К ним прибегают и вторично возникающие компании, и большие фирмы со значительным навыком деятельности и стабильным контингентом сторонников товарной марки. Рекламное объявление в печати содержит в себе опубликованные в периодической прессе (печатных изданиях, журналах, бюллетенях, маркетинговых приложениях либо вкладышах изданий).

- Радиовещание и телевизионная реклама: Каждое из упомянутых средств рекламы, незамедлительно показывая данные широким массам покупателей, содержит собственную специфику и осуществляет окончательное маркетинговое задание. По этой причине, необдуманный выбор средств способен уменьшить, либо в целом свести к нулю результативность маркетингового мероприятия. И наоборот: обращение к наиболее подходящему в этом определенном случае методу гарантирует результат.

2.8. Рекламный текст

Текст считается необходимой составляющей многих рекламных средств. Главной их частью, открывающей важнейший смысл маркетингового уведомления.

Важное условие – максимальное количество данных, минимум слов.

Эффективность рекламы в значительной мере находится в зависимости от того, в какой мере четкое, точное понимание приобретет посетитель о внешнем облике и содержании рекламируемого продукта.

Требования к тексту:

1. Определенным и целеустремленным. Потребитель обязан осмыслить и усвоить рекламу; 2. Неопровержимым, наглядно выстроенным и доходчивым. Содержимое должно привлечь внимание, заинтересовать интерес потребителя к товару. Документ включает заглавие, пояснение и вывод. Заглавие должно заинтересовывать, передавать минимальное количество данных, посодействовать осмыслить полезность рекламируемого продукта. Пояснение содержит элементы, представляющие роль доказательства и идеологии. Роль заключения – зафиксировать основную идею, развеять колебания, склонить потребителя приобрести продукт; 3. Текст должен быть краткими предельно сжатым; 4. Уникальным, неподражаемым, увлекательным, интересным, смышленым; 5. Документ обязан быть грамотно выполненным.

Вывод

Реклама представляет собой высокоструктурную составляющую справочно - коммуникативного пространства сегодняшних социумов и значительную составляющую массовой коммуникации. Реклама считается особенной формой коммуникации. Процесс коммуникации осуществляет максимально совместные проблемы, например, оповещает о фактах и прецедентах социального существования, совершенствует контакты между различными народами, регулирует ход общения. А также, реклама разрешает и собственные индивидуальные проблемы: формирует установленные образы, уверяет покупателя в потребности и способности купить этот либо другой продукт, создает у него стремление приобрести афишируемый продукт, неназойливо и продуктивно.

Связь общества и рекламы, как оказалось, обладает двуединым действием: социум формирует и увеличит маркетинговую работу, а маркетинговые технологические процессы, в свою очередь, предоставляют подходящий толчок социально -экономическому формированию сообщества. Исследование имеющихся подходов к определению общественной сути рекламы предоставляет основание заявлять, что реклама должна формироваться, в первую очередь, как (характерный) коммуникативный способ влияния на массовое сознание.

Таковой способна располагать только лишь социальная характерность передаваемого уведомления. Данная отличительная черта состоит в том, что маркетинговое сообщение предназначается интересам субъекта (клиента) распространения этого уведомления, а никак не предмета (реципиента), какому оно обращено. В этом состоит важное характерное различие рекламы с иными вариантами массовой информации.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]