
- •Реферат на тему: «Рекламная коммуникация»
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные принципы общественной коммуникации
- •1.1. Понятие и сущность общественной коммуникации
- •1.2. Типы и функции социальной коммуникации
- •1.3. Проблемы, решаемые социальной коммуникацией
- •2. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации
- •2.1. Рекламная коммуникация
- •2.2. Формы коммуникативного действия
- •2.3. Значение рекламы
- •2.4. Функции рекламы
- •2.5.Типы рекламы
- •2.6. Цели и задачи рекламы
- •2.7. Главные ресурсы рекламы
- •2.8. Рекламный текст
- •Библиографический список литературы
2.7. Главные ресурсы рекламы
- Широкоформатная печать и ее особенности: Реклама, произведенная на специально сделанной в маркетинговых целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями и рассчитанной в большей степени на визуальную оценку. В отличие от прессы распределение маркетинговых материалов в печатных изданиях (сборники, , баннеры, и т. д.) не налагает ограничений с точки зрения расположения, что дает возможность предоставлять детальные объяснения и изображения, применяя выразительные и текстовые способности влияния на целевые аудитории. (наружная реклама и реклама в транспорте).
- Реклама в прессе и ее особенности: В силу собственной своевременности, повторяемости, обширного охвата рынка рекламное объявление в печати считается одним из наиболее результативных и максимально применяемых орудий распространения маркетинговой сведении. К ним прибегают и вторично возникающие компании, и большие фирмы со значительным навыком деятельности и стабильным контингентом сторонников товарной марки. Рекламное объявление в печати содержит в себе опубликованные в периодической прессе (печатных изданиях, журналах, бюллетенях, маркетинговых приложениях либо вкладышах изданий).
- Радиовещание и телевизионная реклама: Каждое из упомянутых средств рекламы, незамедлительно показывая данные широким массам покупателей, содержит собственную специфику и осуществляет окончательное маркетинговое задание. По этой причине, необдуманный выбор средств способен уменьшить, либо в целом свести к нулю результативность маркетингового мероприятия. И наоборот: обращение к наиболее подходящему в этом определенном случае методу гарантирует результат.
2.8. Рекламный текст
Текст считается необходимой составляющей многих рекламных средств. Главной их частью, открывающей важнейший смысл маркетингового уведомления.
Важное условие – максимальное количество данных, минимум слов.
Эффективность рекламы в значительной мере находится в зависимости от того, в какой мере четкое, точное понимание приобретет посетитель о внешнем облике и содержании рекламируемого продукта.
Требования к тексту:
1. Определенным и целеустремленным. Потребитель обязан осмыслить и усвоить рекламу; 2. Неопровержимым, наглядно выстроенным и доходчивым. Содержимое должно привлечь внимание, заинтересовать интерес потребителя к товару. Документ включает заглавие, пояснение и вывод. Заглавие должно заинтересовывать, передавать минимальное количество данных, посодействовать осмыслить полезность рекламируемого продукта. Пояснение содержит элементы, представляющие роль доказательства и идеологии. Роль заключения – зафиксировать основную идею, развеять колебания, склонить потребителя приобрести продукт; 3. Текст должен быть краткими предельно сжатым; 4. Уникальным, неподражаемым, увлекательным, интересным, смышленым; 5. Документ обязан быть грамотно выполненным.
Вывод
Реклама представляет собой высокоструктурную составляющую справочно - коммуникативного пространства сегодняшних социумов и значительную составляющую массовой коммуникации. Реклама считается особенной формой коммуникации. Процесс коммуникации осуществляет максимально совместные проблемы, например, оповещает о фактах и прецедентах социального существования, совершенствует контакты между различными народами, регулирует ход общения. А также, реклама разрешает и собственные индивидуальные проблемы: формирует установленные образы, уверяет покупателя в потребности и способности купить этот либо другой продукт, создает у него стремление приобрести афишируемый продукт, неназойливо и продуктивно.
Связь общества и рекламы, как оказалось, обладает двуединым действием: социум формирует и увеличит маркетинговую работу, а маркетинговые технологические процессы, в свою очередь, предоставляют подходящий толчок социально -экономическому формированию сообщества. Исследование имеющихся подходов к определению общественной сути рекламы предоставляет основание заявлять, что реклама должна формироваться, в первую очередь, как (характерный) коммуникативный способ влияния на массовое сознание.
Таковой способна располагать только лишь социальная характерность передаваемого уведомления. Данная отличительная черта состоит в том, что маркетинговое сообщение предназначается интересам субъекта (клиента) распространения этого уведомления, а никак не предмета (реципиента), какому оно обращено. В этом состоит важное характерное различие рекламы с иными вариантами массовой информации.