2.5.Типы рекламы

1)Типология рекламы согласно методам влияния: Рациональная (настоящая) - сообщает, обращаясь к здравому смыслу возможного потребителя, приводит доводы, для того чтобы уверить его, собственные аргументы облекает в вербальную конфигурацию, применяет план либо изображение для того чтобы повысить эффект от произнесенного словами.

Чувственная (соединяющая)- активизирует память, наводит на идею. Устремляется к эмоциям, чувствам, инстинктивному. Влияет посредством ассоциацией мыслей и взглядов. Её наиболее результативные инструменты: изображение, окраска и, в наименьшей уровне, — звучание.

2) Типология рекламы по способу ее выражения: "Жесткая" - весьма схожа с мерами стимулирования сбыта товаров и услуг, и, нередко, им сопутствует. Равно как и они, подобноя рекламное объявление содержит кратковременные миссии: влиять на предмет так, чтобы заинтересовать его к безотлагательному приобретении с поддержкой кричащих, рассчитанных на внешний результат объявлений. "Мягкая" - не только информирует о товаре и его марке, но и формирует хорошую атмосферу. Она со временем меняет настроение возможного потребителя в выгоду того или иного продукта, создавая внутреннее стремление к приобретению.

3) С точки зрения ключевых целей и задач реклама бывает: Имиджевая - формирование престижа компании в сообществе. В главном ориентирована на формирование подходящего стиля компании и продукта у партнеров и потребителей. В ней немаловажно выделить безопасность, результативность работ, благожелательство к покупателям, устойчивость. Подстегивающая - ориентирована на стимулирование нужд потребителей в приобретении продукта этой компании. В ней немаловажно выделить главные достоинства продукта этой компании, их позитивные особенности согласно сопоставлению с подобными продуктами либо предложениями. Внутрифирменная - нацелена на то, чтобы вселить работникам веру в собственную фирму, посеять в них ощущение тесной связи с его участью. Говорят, что в случае если любой член компании сумеет постичь нужные для его работы выводы, будет нести за них обязательства, в таком случае работники будут чувствовать удовлетворенность от деятельности в компании и будут носителями рекламы этой компании в мире. Ресурсы внутризаводской рекламы различны, а именно: — фирменное печатное издание; — отличные отношения меж начальниками и работниками; — множественные общественные привилегии для работников.

Увещевательная — Побудительная - более агрессивный тип рекламы, главная цель какой — уверить потребителя приобрести непосредственно этот продукт либо предложение, а никак не продукт либо обслуживание конкурентов. Применяется на стадии увеличения продаж, если возникает проблема развития избирательного спроса. В существенной мере базируется на учете эмоциональных условий покупательского действия. Порой доказывающая реклама берет на себя форму относительной, к примеру, если фирма сопоставляет собственную марку с иной. Сравнительная реклама — вариант увещевательной рекламы. Она базируется на сопоставлении рекламируемого продукта либо обслуживания с продуктами конкурентов. Так как законодательство многих цивилизованных государств воспрещает непосредственную критику продукта-соперника либо его изготовителя, то подобная реклама обязана существовать, а нередко считается, весьма остроумной и утончённой.

Подкрепляющая — вариант напоминающей рекламы. Она вызвана удерживать покупателей, ранее покупавших продукт, уверить их в точности выбора. Она применяется для того чтобы перевести этого потребителя в категорию постоянных потребителей. Основная её задача – убедить покупателя в верном выборе продукта. К примеру, презентацией потребителей, делящихся удовольствием от получения товара либо услуги. Информативная - применяется при выведении нового продукта на рынок. Вызвана оповещать возможных потребителей о компании и её продуктах, о товарах, их данных, плюсах, стоимости, принципах воздействия, послепродажном сервисе, нововведениях. Формирует хорошее мнение о товаре и образе компании.