III. Поисковое продвижение

III. Поисковое продвижение

Поисковое продвижение – это комплекс мер, направленных на выведение сайта на первые позиции результатов выдачи ПС по определенным запросам. Нахождение ресурса в ТОПе по правильно подобранным отраслевым запросам обеспечивает ему постоянный приток целевых посетителей, а также оказывает значительное влияние на узнаваемость компании, которой он принадлежит.

О том, как получить максимум целевого трафика на ресурс с помощью поискового продвижения, читайте в нашей книге

«4 способа привлечь посетителей на сайт».

Дело в том, что органическая выдача не воспринимается пользователями как навязчивая реклама. Они вводят запрос, ожидают получить на него ответ именно в том списке сайтов, который сформирует для них ПС. Если ваш ресурс окажется в ТОП 10, вероятность того, что ЦА узнает о вашей компании, перейдет на сайт и запомнит бренд, гораздо выше, чем если он будет находиться на 2, 3, 4 страницах выдачи.

Чтобы ресурс высоко ранжировался в ПС и максимальное количество пользователей переходило на него и знакомилось с компанией, вам необходимо работать над 4 основными составляющими:

•Проводить аудит ресурса и анализ его позиций в выдаче в данный момент, при этом не забывая обращать внимание на то, какие места занимают ваши конкуренты.

•Составлять грамотное семантическое ядро и включать в него запросы, по которым он и будет продвигаться в ТОП.

III. Поисковое продвижение

О том, какие запросы следует добавлять в СЯ и как сделать его максимально качественным, узнайте из нашей книги

«Семантическое ядро: 6 адовых ошибок».

•Проводить эффективную техническую оптимизацию сайта, а также работать над контентом и изображениями. Необходимо заниматься постоянным развитием ресурса и делать его привлекательным как для пользователей, так и для поисковых систем.

О том, как выполнить грамотную оптимизацию сайта

и вывести его на первые позиции в выдаче, читайте

внашей книге«3 шага в ТОП: оптимизация без ошибок».

•Работать над ссылочной массой: постепенно увеличивать количество внешних ссылок, ведущих на сайт, и оптимизировать внутренние, с помощью которых пользователи могут перемещаться по страницам ресурса.

Однако повлиять на узнаваемость вашего бренда можно и непосредственно из результатов выдачи. Рассмотрим этот процесс подробнее. Из сформированного поисковойсистемойспискасайтовневсегдапонятно,какойименнобрендпредлагает свои услуги. Например, пользователь находится в поиске фильтра для воды и вводит соответствующий запрос в ПС:

III. Поисковое продвижение

На рисунке выше видно, что в сниппете сайта не указано название компании. Если пользователь перейдет на ресурс, он ознакомится с информацией о бренде, сформирует к нему определенное отношение и запомнит его. А если этого не произойдет, в следующий раз при возникновении потребности в покупке аналогичного товара он вряд ли вспомнит, к какой компании обратиться. Чтобы такой ситуации не произошло, вы можете сделать так, чтобы название бренда упоминалось в сниппете в выдаче ПС.

Сниппет – это блок информации о найденном документе,

отображающийся в результатах поиска, который состоит из заголовка и описания или аннотации. Зачастую он также может содержать дополнительную информацию о сайте.

Это будет полезно как компаниям, которые только начинают завоевывать популярность на рынке, так и тем, кто уже имеет широкую известность. Если пользователь увидит в результатах выдачи бренд, который ему хорошо знаком, он выберет именно эту ссылку среди других и перейдет на ресурс.

Название бренда может упоминаться в заголовке сниппета:

и в описании к нему:

Оба элемента формируются поисковой системой автоматически: заголовок – при помощи тега title, а описание, как правило, на основе метатега <meta name= "Description" content="..."/>. Чтобы они корректно воспринимались ПС при подготовке сниппета, их нужно грамотно прописывать в коде страницы. О том, как это сделать, читайте в нашей книге«3 шага в ТОП: оптимизация без ошибок».

III. Поисковое продвижение

•Наличие сайта на высоких (желательно первых) позициях в результатах выдачи по определенным запросам обеспечивает эффект присутствия бренда повсюду.

•У потенциальных потребителей формируется доверительное отношение к качеству предлагаемого товара/услуг. Пользователи могут считать так: «Если сайт присутствует в выдаче и ему доверяет ПС, значит, и я могу ему доверять».

•Поисковое продвижение не имеет рекламного эффекта в отличие от контекстной рекламы.

•Цена использования данного инструмента относительно невысока по сравнению с КР и офлайн-рекламой.

Недостатки и ограничения:

•Вывод ресурса на первые позиции в выдаче занимает не менее 4–6 месяцев,

поэтому отдача от этого инструмента не будет быстрой, как в случае

с контекстом.

•На процесс продвижения могут оказывать влияние третьи лица, например, поисковые системы, периодически обновляющие алгоритмы.

•Существуют ограничения при продвижении инновационных продуктов. Если в семантическом ядре будут присутствовать запросы типа «нити для лица», естьрискпотратитьбюджетвпустую,таккакпользователиврядличастобудут их вводить. В этом случае лучше использовать запрос «подтяжка лица».

IV. Как измерить эффективность работ по повышению узнаваемости

IV. Как измерить эффективность работ по повышению узнаваемости

После того как работа по повышению узнаваемости в сети запущена, вам не терпится получить первые результаты и понять, насколько труды и затраченные средства оправданы. В отличие от офлайн-рекламы оценить эффективность инструментов продвижения в онлайне довольно просто.При этом следует учитывать, что эффект от рекламной кампании с целью увеличения узнаваемости рассчитан на долгосрочную перспективу, поэтому результат от нее невозможно оценить сразу. Для контекстной рекламы это период не менее 4-х месяцев, а для поискового продвижения – от 9 месяцев до года в зависимости от тематики, сайта и т. д.

Чтобы определить, насколько успешна проведенная вами рекламная кампания, нужно сравнить спрос по вашему бренду в интернете до и после ее запуска, то есть узнать, сколько пользователей вводило название бренда в поисковой строке. Рассмотрим этот процесс с помощью сервисаЯндекс.Вордстат.

Предположим, на рынке появилась новая компания, занимающаяся продажей ювелирных украшений. Чтобы занять конкурентное место на рынке, ей необходимо сделать свой бренд максимально узнаваемым среди целевой аудитории. В качестве инструментов достижения этой цели выбираются контекстная реклама (как в выдаче ПС, так и на тематических площадках) и SEO-продвижение. Чтобы определить спрос по запросу с названием компании до запуска РК, следует выполнить следующие действия:

1.Ввести в строке поиска в сервисе название бренда.

2.Выбрать параметр «История запросов».

3.Нажать кнопку «Подобрать».

4.Указать необходимый период.

Системасформируетграфик,накоторомбудетпредставлено,какчастопользователи запрашивали название компании за выбранный промежуток времени.

IV. Как измерить эффективность работ по повышению узнаваемости

Анализируя спрос по запросу, обращайте внимание на синий

график (абсолютное).

Тот же порядок шагов необходимо повторить снова, выбрав период c начала использования рекламных инструментов.

Если результаты по двум периодам заметно отличаются в пользу второго, значит, труды не напрасны и рекламная кампания вполне успешна.

Если же вы недостаточно удовлетворены полученными результатами, необходимо скорректировать работу с инструментами продвижения, а затем снова проверить их эффективность.