Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Ingate - BRAND №1 как повысить узнаваемость в сети - 2014.pdf
Скачиваний:
20
Добавлен:
06.03.2016
Размер:
6.32 Mб
Скачать

II. Контекстная реклама

II. Контекстная реклама

Контекстная реклама (контекст, КР) – это короткие текстовые или графические объявления, отображающиеся в результатах выдачи поисковых систем или на тематических площадках – сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийной сети Google (КМС) – в соответствии с запросами, которые пользователи вводят в поисковую строку. Для проведения рекламной кампании по контексту вы можете воспользоваться специализированными сервисами, такими как Яндекс.Директ иGoogle AdWords.

Если вы только начинаете знакомиться с возможностями контекстной рекламы, вам больше подойдет сервис Яндекс.Директ, так как настройки в нем более просты и доступны. Если вы уже имели опыт организации и проведения РК по контексту, вам может быть более интересен Google AdWords.

Подробную информацию о том, как подготовить эффективную и грамотную РК по контексту и какой инструмент для этого выбрать, читайте в нашей книге

«Вся правда о контекстной рекламе».

Рассмотрим каждый из видов размещения контекстных объявлений и выясним, как они могут влиять на степень узнаваемости компании.

Контекстная реклама в выдаче поисковых систем

Многие считают, что единственная задача контекстной рекламы, впрочем, как и многих других инструментов интернет-маркетинга, – привлечь на ресурс как можно больше трафика, и предпочтительно целевого, который в дальнейшем будет конвертироваться в клиентов. Однако это не совсем так. С помощью контекстных объявлений вполне успешно также можно повышать узнаваемость вашего бренда.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

7

II. Контекстная реклама

Каким же образом это сделать? Рассмотрим этот процесс на примере.

Допустим, пользователь хочет заказать домашнее интернет-телевидение и обращается с этим вопросом к ПС. Он вводит в строке поиска соответствующий запрос, например, «установка интернет-телевидения». В результатах выдачи ему демонстрируются объявления контекстной рекламы, в которых упоминается бренд.

Чтобы ваше рекламное объявление показывалось пользователям по правильным запросам, вам необходимо составить корректное семантическое ядро. Подробную инструкцию о том, как это сделать, читайте в нашей книге

«Семантическое ядро: 6 адовых ошибок».

Стоит отметить, что название компании может отображаться как в заголовке:

так и в тексте объявления:

<HEADER>

</HEADER>

Заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст, поэтому при настройке

рекламного объявления старайтесь упоминать бренд именно в

нем как можно чаще.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

8

II. Контекстная реклама

Еслипользовательсразуперешелпообъявлениюнаресурс–этоотличныйрезультат, он подробнее ознакомится с вашим предложением на сайте, изучит преимущества работы с вашей компанией, сформирует к ней лояльное отношение, запомнит бренд и, возможно, совершит покупку.

Однако если перехода на ресурс не было, не стоит считать объявление неэффективным. Даже не кликнув на вашу рекламу, пользователь в дальнейшем при упоминании товара будет ассоциировать его именно с вашей компанией, и, вероятно, обращаться напрямую к вам.

Немаловажную роль в этом вопросе также играет и место показа объявления. Самым выгодным является спецразмещение – блок над результатами выдачи ПС. Такие объявления гарантированно отображаются при вводе запроса, который содержит ключевое слово, указанное в его настройках. Чем чаще ваша реклама будет показываться на этой позиции, тем больше вероятность, что пользователи заметят объявление, перейдут на сайт и запомнят бренд. Однако помните, что и цена показа в этом блоке выше, чем в остальных. Поэтому при выборе места для размещения учитывайте возможности вашего рекламного бюджета.

Обратите внимание, что цена входа в спецразмещение формируется в зависимости от CTR (кликабельности) объявления по конкретному ключевому слову и ставок конкурентов по нему.

Достоинства:

Объявления видят только заинтересованные пользователи.

Есть возможность быстро корректировать рекламу в настройках, уменьшить или увеличить количество объявлений и т. д. Любые изменения вступают в силу в течение 15–30 минут.

Можно выбирать лучшие позиции показа объявлений, при этом самостоятельно управляя бюджетом. В системах контекстной рекламы (Яндекс. Директ и Google AdWords) по умолчанию используется аукционная модель ценообразования.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

9

II. Контекстная реклама

Получить более подробную информацию о принципе работы

аукционной модели ценообразования вы можете в нашей книге

«Вся правда о контекстной рекламе».

Контекстная реклама будет показываться вне зависимости от постоянных изменений в алгоритмах ПС.

Недостатки и ограничения:

Конкуренция в контекстной рекламе – одна из самых высоких в рунете. Есть многожелающихразместитьобъявлениявлучшихблокахвыдачиПС,поэтому за право завоевать эти позиции предстоит побороться и, возможно, затратить на это немало средств.

Объявления ограничены количеством символов. Максимальный размер заголовка в Яндекс.Директе – 33 символа, а текста (с пробелами) – 75; в Google AdWords – 25 и 70 соответственно. Поэтому, если повышение узнаваемости бренда не является для вас первоочередной задачей, а вам, например, необходимо увеличить продажи c сайта, лучше упомянуть в объявлении преимущество товара или добавить информацию об акции.

Сильный рекламный эффект. Пользователи меньше доверяют контекстным объявлениям, чем органической выдаче, могут воспринимать их как агрессивную рекламу и относиться негативно. Поэтому, если ваша компания – новичок и совсем неизвестна на рынке, данный инструмент следует использовать с осторожностью.

Как сделать ваше рекламное объявление более эффективным?

Включайте название бренда в заголовок или в текст объявления.

Старайтесь максимально отразить в объявлении выгоду вашего предложения. Если пользователи захотят купить товар в будущем, при выборе компании они не только вспомнят ваш бренд, но и то, что вы предлагаете лучшие цены, условия и т. д.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

10