- •Филипп Гуров
- •1. Кому нужна эта книга
- •2. Часто возникающие проблемы
- •Заказчики не понимают, за что платят деньги
- •Заказчики не понимают, что им нужно
- •Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались
- •Сроки сдачи проекта не соблюдаются
- •Отсутствие комплексного подхода
- •Непредвиденные технические проблемы
- •Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый
- •3. Виды сайтов
- •Сайты‑«визитки»
- •Промо‑ресурсы
- •Корпоративные ресурсы
- •Корпоративные медиа
- •Товарные каталоги и интернет‑магазины
- •Информационные ресурсы
- •Сетевые дневники
- •Комьюнитиобразующие ресурсы
- •Сайты, обслуживающие другие ресурсы
- •Каталоги сайтов и рубрикаторы
- •Рейтинги сайтов
- •Поисковые системы
- •Другие сайты
- •Системы управления контентом12
- •Если сайта нет
- •4. Рынок web‑разработок в России13
- •Рост компетентности заказчика
- •Интеграция сайта в общую it‑инфраструктуру компаний
- •Использование сторонних систем управления контентом (cms)
- •Уплотнение рынка
- •Диверсификация бизнеса крупных компаний
- •Средние и крупные студии в регионах
- •5. Реклама и pr в Интернете
- •Баннерная реклама
- •Баннерообменные сети
- •Рич‑медиареклама
- •Текстовая реклама
- •Обмен показами страниц
- •Контекстная реклама
- •Оптимизация под поисковые системы
- •Копирайтинг и seo‑копирайтинг
- •Прописывание в каталогах общего назначения
- •Прописывание в тематических каталогах
- •Принудительная доиндексация страниц
- •Взаимодействие с тематически близкими ресурсами
- •Обмен статьями
- •Трансляция новостей и информеры
- •Реклама в отправляемых с web‑интерфейса письмах
- •Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
- •Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений
- •Эмуляция дискуссий в блогосфере
- •«Dirty‑эффект»
- •Корпоративные блоги
- •Нестандартные рекламные носители
- •Product placement в виртуальных городах
- •Вирусный маркетинг в Интернете
- •Размещение публикаций в сетевых сми
- •Размещение пресс‑релизов26
- •Ресурсы, содержащие информацию общей направленности
- •Ресурсы по рекламе и pr
- •Он‑лайн‑конференции
- •Организация pr‑кампаний в Интернете
- •6. Оф‑лайновые методы раскрутки интернет‑ресурсов
- •Открытие сайта – информационный повод
- •Информационное спонсорство
- •Специальные акции
- •7. Неэтичные методы продвижения
- •Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг. Дорвеи. Свопинг29
- •Накрутка цитируемости
- •Накрутка счетчиков
- •Накрутка посещаемости
- •Всплывающие окна
- •«Черный» pr
- •Тайпсквоттинг
- •Порноинформационные баннеры
- •8. Проблема оценки эффективности рекламных и pr‑кампаний
- •Пресс‑клиппинг в Интернете32
- •Послесловие
7. Неэтичные методы продвижения
Этот раздел посвящен методам интернет‑рекламы, использование которых противоречит сетевой этике. Работая в Сети, мы ежедневно видим подобную рекламу (спам, всплывающие окна и т. д.). Многие ресурсы Рунета уже столкнулись с проблемой тайпсквоттинга.
Мы рекомендуем нашим читателям по возможности никогда не использовать неэтичных методов. Однако знания о том, чего не надо делать, могут быть весьма полезны, они помогут более эффективно противостоять нечестным приемам.
Многие пользователи применяют неэтичные методы (самостоятельно или привлекая специализированные фирмы), не догадываясь о возможных негативных последствиях (в том числе уголовной ответственности). Отметим, что представления об этичности тех или иных методов продвижения меняются в Сети довольно быстро. В первую очередь это касается раскрутки сайта в поисковых системах. Так, с точки зрения администраций поисковых систем, обмен активными ссылками постепенно превращается в запрещенный метод.
Спам
Спам представляет собой массовые рекламные почтовые рассылки по случайным адресам электронной почты. Они осуществляются автоматически и анонимно и могут быть как коммерческими, так и некоммерческими. Термин «спам» произошел от названия консервированной ветчины SPAM,ее назойливая реклама превратила это слово в нарицательное.
Пользователи Интернета спам осуждают. В первую очередь из‑за того, что он наносит огромный ущерб. Адресаты оплачивают трафик, а также тратят время на чтение и удаление незапрашиваемой рекламы. На информационные системы и ресурсы накладывается огромная дополнительная нагрузка. Некоторые специалисты уже говорят об угрозе для существования электронной почты как таковой. В законодательствах многих стран (в том числе в российском) предусмотрены те или иные виды ответственности за подобную деятельность. Но если в США судебные иски к спамерам подаются регулярно, в нашей стране подобные прецеденты носят пока лишь единичный характер. Во время работы над книгой стало известно, что рабочая группа при Госдуме готовит поправки в законодательство, направленные на борьбу со спамом. По мнению заместителя главы Министерства информационных технологий и связи РФ Александра Маслова, для борьбы со спамом необходимо внести изменения в ряд нормативных документов (в том числе в избирательное законодательство, законы «О рекламе», «О почтовой связи» и «О связи»).
Если вы обратитесь к спамерам, рекламное сообщение будет разослано множеству адресатов по всему миру. Например, за отправку миллиона подобных сообщений надо заплатить всего лишь несколько тысяч рублей. Действительно, для ряда специализированных товарных категорий спам дает высокую отдачу (медицинские, транспортные и туристические услуги; полиграфия и расходные материалы для офиса; товары и услуги общего потребления). Однако чрезмерное использование спама способно нанести серьезный ущерб имиджу компании. Именно поэтому в ряде случаев спам используют для дискредитации конкурентов – недоброжелатели рассылают его от лица компании‑жертвы.
Термин «спам» часто применяют для обозначения различных видов неэтичного продвижения. Так, действия, направленные на обман поисковых систем, называют поисковым спамом или спамдексингом.