Аналитикалық бөлім.

1. Зерттеу нәтижесі бойынша, адамдардың бір-бірімен қарым-қатынасында жарнама тікелей әсер етпейді деуге болады. Тек 15-17 және 18-25 жас аралығында адамдардың жарнама роликтеріндегі актерларға еліктеуі байқалады. Болжам толығымен расталды жарнама әсерінен айналадағылармен қарым-қатынаста мінез-құлықтың өзгеруі тек 20 % мойындады.

Кесте-1. Жарнаманың әсерінен адамдардың бір-біріне немесе айналадағыларға деген қатынасының өзгеруі.

Айналадағыларға қатынасы (%)

Жасы	Өзгереді	Өзгермейді	Жауап беруге қиналамын
15-17	12%	30%	4%
18-25	2%	18%	6%
26-47	4%	12%	4%
48-60	2%	14%	4%
60тан жоғары	0%	10%	4%

2.Жарнаманың көбісі 15-17және 18-25 жас аралығындағы адамдарға көбіне әсер ететіндігі зерттеу өткізу барысында анықталды. Олар өздерін таңқалдыратын жарнаманы көруге тырысады, әлеуметтік және азаматық құндылықтарға көзқарасы өзгереді. Болжам толығымен расталды.

Кесте-2 Тұлға ретінде жарнаманың адамға әсер етеуі.

Жарнаманың адамға әсері(%)

Жасы	мойындайды	мойындамайды	Жауап беруге қиналамын
15-17	26%	10%	4%
18-25	14%	6%	6%
25-47	10%	6%	2%
48-60	2%	14%	4%
60 тан жоғары	4%	6%	4%

3. Пайдаланушылардың жарнамаға тәуелділігі олардың жас ерекшелігімен тікелей байланысты Пайдаланушылардың жасы ұлғайған сайын жарнамаға теріс қатынасы жоғарлайды. Демек, оң көзқарас азаяды немесе төмендейді яғни өз талғамдары бойынша тауарды таңдайды. Сұралғандардың 30 %-ы жарнамаға оң қатынаста, 78%-ы жарнамаға бәрібір яғни (нейтралды), ал 12 %-ы теріс көзқараста. Болжам толығымен расталды.

Кесте-3 Тұтынушылардың жарнамаға қатынасы.

(сұралғандардың саны %)

Жасы	Оң	Теріс	Бәрібір
15-17	10%	8%	20%
18-25	10%	2%	20%
26-47	11%	4%	10%
48-60	6%	8%	10%
60тан жоғары	3%	4%	4%

4.Анкетаға қатысушылардың көпшілігі жарнама оларға жаңа тауар, қызмет және технологиялар туралы білуге көмектеседі деп жауап берді. Сұралғандардың 70 %-ы нарықта жарнама тауар алуда бағдарлануға көмектеседі деп жауап берді

Кесте-4 Тауар алу кезінде жарнама бағдарлануға көмектеседі ме.

Жасы	Ия, көмектеседі	Жоқ, көмектеспейді
15-17	24%	14%
18-25	20%	6%
26-47	8%	12%
48-60	10%	10%
60тан жоғары	8%	6%

5. Пайдаланушылардың жарнамаға жабық тәуелділігі де бар. Зерттеу нәтижесі бойынша, жарнама пайдаланушының өз бетінше тауар таңдауға мүмкіндігін азайтады.