2. Варианты индивидуальных заданий Вариант 1

1. Понятие, сущность, принципы маркетинга. Исходные понятия маркетинга: потребность, желание, спрос, рынок, продукт, товар, обмен, сделка. Функции маркетинга

2. Факторы маркетинговой микросреды. Факторы макросреды. Стратегии маркетинга

3. Типы маркетинга в зависимости от соотношения спроса и предложения

Тестовое задание

Тест № 1 (**)

Организация, ориентированная на инновационную деятельность, вероятно, будет руководствоваться следующими основными принципами маркетинга …

1. Учет существующего спроса

2. Формирование потребностей рынка

3. Манипулирование реакцией потребителей

4. Активное приспособление к рынку

Тест № 2 (*)

Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится …

1. по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

2. по одной и той же теме на разных выборках

3. на одной и той же выборке по разным темам

4. на разных выборках по разным темам

Тест № 3 (**)

В теории маркетинга понятию «бюджет маркетинга» соответствуют следующие определения …

1. составная часть стратегического плана организации

2. документ, отражающий прогнозируемые величины спроса, доли рынка, цен конкурентов

3. составная часть (раздел) плана маркетинга организации

4. документ, отражающий плановые величины доходов, затрат и прибыли организации

Тест № 4 (**)

С позиции теории маркетинга в любом канале сбыта товаров циркулируют следующие из ниженазванных потоков:

1. паблик рилейшнз

2. физических продуктов

3. платежей

4. взаимных претензий

Тест № 5 (*)

Характерной чертой банковской услуги банковской услуги является:

1. ее неотделимость от источника

2. устная достоверность, как характер отношений с потребителем

3. способность удовлетворить материальные ценности

4. коммерческая выгода

Тест № 6 (*)

Развивающий маркетинг связан …

1. формированием спроса на товар

2. незаинтересованностью потребителя

3. наличием негативного спроса

4. совпадением структуры спроса и предложения

Тест № 7 (**)

Цели сегментации рынка …

1. обеспечение адресности разрабатываемому товару

2. самоутверждение перед руководством, так как сегментация отражает маркетинговый подход

3. определение рыночной доли

4. измерение и выбор подходящего сегмента

Тест № 8 (**)

Средствами стимулирования потребителей являются:

1. снижение цен

2. премия дилеру

3. купоны

4. отсрочка оплаты счетов-фактур

Тест № 9 (*)

Обычно планирование рекламной кампании следует начинать с …

1. выбирается субъект рекламы

2. устанавливается адресат рекламы

3. определяется объект рекламы

4. определяется мотив рекламы

Тест № 10 (*)

Маркетинг – это …(по Ф. Котлеру)

1. процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющих цели отдельных лиц и организаций

2. комплекс приемов и методов продвижения товаров (услуг) к рынку, создание высокоэффективных коммуникационных систем, обеспечивающих в своем системном взаимодействии приемлемые для развития предприятия объемы продаж

3. вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена

4. вид рыночной деятельности, при котором производители используют системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции покупателей являются критериями эффективности деятельности

Тест № 11 (*)

Появление на рынке товара рыночной новизны определяется одним из следующих факторов …

1. созданием технологического проекта товара

2. деятельностью органов надзора за качеством товара

3. принятием решения на выпуск нового товара, в основе которого лежат маркетинговые идеи, а также экономическая целесообразность и возможности современных технологий

4. затратами на исследования и разработку новых моделей в сопоставлении с имеющимися ресурсами

Тест № 12 (*)

На предприятии производится работа по изменению его организационной культуры, основные ценности которой предлагается увязать с увеличением внимания к потребителям. Какие новые задачи в связи с этим могут появиться у служб управления персоналом (отдела кадров) …

1. повышение квалификации работников службы маркетинга

2. формирование в сознании всех работников предприятия маркетингового образа мышления

3. обучение работников производственных подразделений маркетинговым приемам и методам работы

4. повышение квалификации работников сбыта