Вариант 3
Методы расчета цен: затратные, рыночные, нормативно-параметрические.
Сущность и содержание метода персональных продаж. Структура процесса персональной продажи
Общее представление о планировании маркетинга. Классификация планов маркетинга
Тестовое задание
Тест № 1 (*)
Под маркетингом традиционно понимается:
методология предпринимательской деятельности
раздел экономической теории
система управления предприятием
система рыночных исследований
Тест № 2 (*)
Под сегментом рынка в маркетинге понимают…
совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки
группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке
группу реальных и потенциальных потребителей, обладающих общими существенными характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании
совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы
Тест № 3 (*)
Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются …
товарная, рыночная, матричная
рыночная, функциональная, матричная
функциональная, товарная, рыночная
функциональная, товарная, матричная
Тест № 4 (*)
Магазин склад бытовой химии предоставляет скидки оптовикам, что является элементом:
пропаганды
стимулирования сбыта
личных продаж
рекламы
Тест № 5 (**)
Основные характеристики услуг …
вкусовые ощущения
непостоянство качества, неотделимость от производителя
цена товара и надежность поставщика
неосязаемость, несохраняемость
Тест № 6 (**)
Элементы поддерживающего маркетинга …
повышение цен
уменьшение рекламной активности
эффективная реклама
гибкая политика цен
Тест № 7 (*)
Производитель жевательной резинки выделяет на рынке три группы потребителей. Для первой группы – приверженцев чистых и здоровых зубов – предлагается жевательная резинка без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Для второй группы – желающих иметь свежее дыхание – выпускается жевательная резинка с добавлением ментола. Для третьей группы – предпочитающих приятный вкус выпускается жевательная резинка с фруктовыми добавками. Назовите способ сегментирования …
сегментирование по образу жизни
сегментирование по покупательским мотивам
психографическое сегментирование
макросегментирование
Тест № 8 (*)
Начальное звено канала распределения …
магазин
потребитель
производитель
крупнооптовое предприятие
Тест № 9 (*)
Этап планирования процесса личной продажи необходимо начинать …
разработки логики продажи
выбора стратегии личной продажи
принятия решений о способе отбора покупателей
информационной разведки
Тест № 10 (**)
Маркетинговая организационная культура предприятия предполагает …
выдвижение на первое место потребностей производителей
направление научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ на анализ нужд и потребностей рынка, на действия конкурентов
организацию максимально гибкого производственного процесса, способного быстро реагировать на изменение потребностей покупателей, действие конкурентов и других факторов рынка
узкий ассортимент продукции
Тест № 11 (*)
Что является каналом распределения …
часть транспортного пути перевозки грузов
маршрут перемещения товаров от производителя к потребителю
совокупность процедур по отпуску товаров для транспортировки и размещения на складе получателя
цепочка торговых посредников, по которой движется товар в направлении от производителя к потребителя
Тест № 12 (*)
Логическая структура процесса изменения организационной культуры в направлении развития маркетинговых (т.е. ориентированных на потребителя) ценностей предполагает в первую очередь …
определение будущего состояния фирмы (т.е. того образа, к которому следует стремиться)
осуществление диагностики настоящего состояния фирмы
формулирование цели изменений
сбор необходимой для диагностики информации