Вариант 12
Структура и содержание плана маркетинга
Содержание и классификация видов маркетингового контроля: контроль ежегодных планов, контроль прибыльности и эффективности, стратегический контроль
Содержание международного маркетинга, этапы его развития. Формы экспансии на зарубежные рынки. Факторы, влияющие на международную маркетинговую деятельность
Тестовое задание
Тест № 1 (**)
В теории маркетинга сущность «демаркетинга» как вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса, отражают следующие утверждения …
применяется в условиях отрицательного спроса
задача – изыскание способов временного или постоянного снижения спроса
применяется в условиях чрезмерного спроса
задача – переключение побудительных мотивов потребителей при циклическом спросе
Тест № 2 (*)
Канал сбыта представляет…
этап прохождения товарами стадий «внедрения на рынок» и «завоевания рынка»
путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю
возможность сбыта товара при определенных условиях
способность товара быть проданным на рынке
Тест № 3 (**)
В теории маркетинга понятие «услуга» определяют следующие утверждения …
процесс и результат деятельности, который одна сторона может предложить другой, и который не является осязаемым
поступающие на рынок потребительские стоимости, которые не приобретают овеществленных форм
товар, не отличающийся от других товаров на рынке
вид деятельности, превращающий ресурсы в результаты труда
Тест № 4 (**)
В практике маркетинга предприятий, осуществляющие демаркетинг, иногда может предпринимать следующие действия …
интенсивно разрабатывает новый товар
покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия – лидера
передает «ноу-хау» другим производителям, но с использованием марки своего предприятия
продажа лицензий иностранным производителям
Тест № 5 (*)
Выберите определение маркетинга по Ф. Котлеру – это …
наука о наиболее распространенных типах потребительского поведения
вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
философия бизнеса
наиболее рациональная система управления производством и сбытом
Тест № 6 (**)
Ситуация на «рынке покупателя» …
тенденция к стабильности соотношения цена/качество
равенство спроса и предложения
превышение предложения над спросом
превышение спроса над предложением
Тест № 7 (*)
К задачам установления цены продажи не относится …
организовать продажу
обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке
соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием
более полно удовлетворять потребности покупателей
Тест № 8 (*)
Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:
рекламу
личные продажи
паблик рилейшнз
стимулирование сбыта
Тест № 9 (*)
На какие параметры фирма может воздействовать тем или иным способом при изменении политической и экономической ситуации в стране (в группе стран) …
на клиентов
на посредников
на поставщиков
на товар и цены
Тест № 10 (*)
Какая стадия наиболее приемлема для совершенствования его потребительских свойств …
стадия внедрения товара на рынок, поскольку затраты на опытно-конструкторские работы еще планируются и осуществляются
стадия роста объемов продаж
стадия зрелости
стадия насыщения
Тест № 11 (*)
В чем заключается суть стратегии диверсификации …
в расширении номенклатуры товаров и рынков их сбыта
в освоении новых сегментов рынка
в применении метода агрессивного маркетинга
в активизации рекламной деятельности
Тест № 12 (*)
Решающий фактор для участия субъекта в международной торговле …
наличие неиспользованных производственных мощностей ввиду неосвоенности отдельных рынков
желание быстрого получения прибыли
завоевание авторитета у зарубежного покупателя
развитие коммерческих, технических возможностей