Вариант 11

1. Виды организационных структур службы маркетинга

2. Финансирование маркетинговых мероприятий. Методы определения величины бюджета маркетинга

3. Организация оптовой торговли. Организация розничной торговли

Тестовое задание

Тест № 1 (*)

Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как…

1. недифференцированный маркетинг

2. концентрированный маркетинг

3. агрегированный маркетинг

4. дифференцированный маркетинг

Тест № 2 (*)

Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является …

1. простота счета

2. учет потребительских свойств товара

3. справедливость

4. учет рыночной конъюнктуры

Тест № 3 (*)

Характерной чертой банковской услуги является …

1. ее неотделимость от источника

2. устная договоренность, как характер отношений с потребителем

3. способность удовлетворять материальные потребности

4. коммерческая выгода

Тест № 4 (*)

Наиболее быстрым методом изучения рынка является …

1. телефонное интервью

2. анкетирование по почте

3. фокус-группа

4. личное интервьюирование

Тест № 5 (*)

Для наилучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг используют в пиковые периоды стратегии:

1. демаркетинг

2. синхромаркетинг

3. конверсионный маркетинг

4. ремаркетинг

Тест № 6 (*)

К основным маркетинговым функциям относятся …

1. поиск инвестиций, составление бизнес-плана, организация доставки товара

2. поиск новых идей, разработка программы маркетинга, стимулирование сбыта

3. продвижение продукта, сбыт продукта, контроль за соблюдением принятых финансовых планов

4. планирование ассортимента, исследование рынка, построение организационной структуры управления маркетингом, сбыт продукта

Тест № 7 (**)

Матрица БКГ основана на оценке следующих параметров:

1. привлекательность бизнеса

2. темп роста рынка

3. благоприятные возможности

4. доля рынка

Тест № 8 (*)

При смешанном методе сбыте товара политика цен …

1. гибкая, оперативно учитывает изменения на рынке

2. очень гибкая, быстро учитывающая конъюнктуру рынка

3. недостаточно гибкая, требует согласования изменения цен с изготовителями

4. в целом гибкая, удовлетворяющая потребителя и изготовителя

Тест № 9 (*)

Какими могут быть последствия, если квалификационные маркетинговые решения принимались в среде неблагоприятного внешнего окружения …

1. улучшение результатов

2. нейтрализация результатов

3. сокрытие неудачного маркетинга

4. ухудшение результатов

Тест № 10 (*)

При наблюдении службой маркетинга за стадиями жизненного цикла товара было замечено сначала увеличение темпов роста объемов продаж, а затем установление этих объемов на фиксированном уровне (темпы роста стали равны нулю). Какие действия должна предпринять фирма …

1. приступить к совершенствованию технологий с целью снижения издержек производства с тем, чтобы впоследствии снизить цены

2. приступить к разработке новой модели товара или к сбору информации, необходимой для такой разработки

3. уделить большое внимание рекламе

4. готовить товар к переводу на следующую стадию

Тест № 11 (*)

Какая позиция в матрице Бостонской консультационной группы (БКГ) в наибольшей степени соответствует стратегии отступления …

1. «проблемные товары»

2. «звезды»

3. «дойные коровы»

4. «изгоняемые собаки»

Тест № 12 (*)

Назовите причину возникновения внешнеэкономических связей …

1. международное разделение труда

2. развитие транспортных коммуникаций

3. многонациональность международного сообщества

4. информационное обеспечение