Вариант 9
Основные термины и понятие, характеристики ассортимента. Процесс управления ассортиментом и соответствующие инструменты
Содержание наиболее известных ценовых стратегий
Стратегия скидок: сидки за количество закупаемого товара, скидки в зависимости времени совершения действий, связанных с покупкой, скидки, учитывающие особенности товаров, скидки, учитывающие особенности покупателей
Тестовое задание
Тест № 1 (**)
В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга» отражается в следующих утверждениях …
направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации
комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга
способы осуществления маркетинговой деятельности
система основных идей, отражающих общий замысел маркетинговой деятельности
Тест № 2 (**)
В теории маркетинга выделяют следующие основные внешние факторы, оказывающие воздействие на величину устанавливаемой цены товара …
спрос
возможная реакция посредников
цены конкурентов
цели организации
Тест № 3 (**)
В практике маркетинга Интернет применяется на виртуальных рынках для следующих целей …
заключение сделок в интерактивном режиме
ведение теневого бизнеса
заключения конфиденциальных сделок
ведение электронного бизнеса
Тест № 4 (**)
По временному признаку в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования:
прогнозное
объемов продаж
ретроспективное
вторичное
Тест № 5 (*)
Процесс управления маркетингом начинается с …
анализ рыночных возможностей
стратегия и планирование маркетинга
отбор целевых рынков
разработка комплекса маркетинга
Тест № 6 (*)
Участник рынка может выбирать определенный сегмент покупателей по стилю жизни …
пользуясь информацией от продавцов товаров
руководствуясь результатами опроса, проводимого крупными социологическими центрами
на основе собственных исследований потребителей
на основе внутрифирменной информации
Тест № 7 (**)
Предметом анализа при установлении цен, ориентированных на потребителя, является …
готовность потребителя платить определенную цену (верхняя граница цен)
реакция потребителя на изменение цен (эластичность цен)
отсутствие возможности снижения затрат
приспособление к рыночной цене
Тест № 8 (*)
В каких случаях наиболее эффективно построение службы маркетинга по «рыночному принципу»?
в тех случаях, когда предприятие выпускает широкий ассортимент продукции
в тех случаях, когда предприятие реализует производимую продукцию на различных региональных рынках
в тех случаях, когда на разных рынках разные покупательские привычки и разные товарные предпочтения
в тех случаях, когда предприятие ориентируется на различные сегменты одного и того же товарного рынка
Тест № 9 (*)
Что является объектами полноценного (полного) маркетингового исследования фирмы …
ближайшее и дальнейшее окружение фирмы
рынок как совокупность реальных и потенциальных покупателей
конкурентное окружение фирмы
внешние (как ближнее, так и дальнее окружение в полном объеме) и внутренние (т.е. товар, цена, место продажи, стимулирование сбыта) факторы маркетинга
Тест № 10 (*)
Что такое товарная марка …
сокращенное название предприятия
почтовый знак
средство идентификации товара
этикетка, товарный ярлык и т.п., на которых указывается цена и другая информация о товаре
Тест № 11 (*)
Что представляет собой матрица Бостонской консультационной группы(БКГ) …
метод упорядочения номенклатуры выпускаемых товаров
классификационный метод формирования портфеля товаров
метод установления приоритетов производства и реализации продукции
метод определения тактических шагов фирмы
Тест № 12 (*)
Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на:
маркетинговую концепцию
сегментацию рынка
стратегию концентрации
стратегию массового рынка