1.3. Виды рекламы

Реклама на телевидении является одной из важных составляющих маркетинговой кампании, т.к. происходит визуализация продукта, что существенно влияет на продвижение товара. Несомненным плюсом телевизионной рекламы является повышение престижа продукта, скорость запоминания и распознавания товара. При этом существует несколько видов рекламы, каждый из которых имеет свои достоинства и соответственно недостатки, и выбрать правильный в каждом конкретном случае поможет рекламное агентство.

Рекламный ролик – это краткая информация всего, что хочет сказать рекламодатель потребителю, это синтез маркетинговых и рекламных задач, направленных на увеличение прибыли, или на формирование определённого имиджа рекламируемой торговой марки, или же ролик просто должен сообщить какую-либо информацию покупателям[4].

Телетекст — сетевая служба телевизионной сети, обеспечивающая передачу текста и простых изображений. Телетекст работает в режиме широковещания и предназначен для приёма информации телевизорами, оснащёнными специальными декодерами. Обычно посредством телетекста передаются различные новости, прогноз погоды, программы телевизионных передач и другая подобная информация[7].

Бегущая строка — электронное устройство, предназначенное для отображения текстовой и графической информации. В самом простом варианте текст просто «бежит», двигаясь, справа налево. Отображающая матрица обычно состоит из светодиодов. Очень часто помимо простого текста, бегущие строки могут генерировать простейшую графику и накладывать различные эффекты на отображаемый текст[1].

Это самые основные виды рекламы, они все представлены в нашем городе.

1.4. Жанры рекламы

Под жанром подразумевается тип произведения в единстве специфических свойств о форме и содержании, внутреннее подразделение во всех видах творчества. Критериями определения границ жанра могут быть объем произведения и способ построения образа, предмет изображения, его характер. Одним из признаков в попытке классифицировать жанры может быть средство. Определяющими критериями для жанрового структурирования рекламы, являются, цели, специфика аудитории и, соответственно, характер предмета рекламирования. Степень влияния на потребителя телевизионной рекламы во многом зависит от того, в каком жанре ведется создание видеоролика.

Телевизионное объявление — самый «маленький» жанр те­левизионной рекламы (2-3-предложения в течение 2-5 се­кунд); основная функция которого - информирование; уст­ное сообщение либо телетекст. Жанр почти архаичный - те­левидение только включило его в свою «обойму», обогатив изобразительными возможностями (телетекст) и динамикой движения (бегущая строка). Пользуется большим спросом.

 Рекламный ролик  (продолжительность колеблется от 15 се­кунд до 2-3 минут, ведущее знаковое средство — видеоряд; до­вольно молодой жанр в России, родившийся благодаря кино и телевидению). Одна из его отличительных особенностей - сгруппированность в рекламные блоки; Самый популярный жанр рекламы, практически все ролики и вся реклама в целом снята как рекламный ролик, а потом уже идёт подразделение на телеафишу, видеофильм, клип и т.д.

Телеафиша - афи­ша, как жанр рекламы, сформировалась задолго до появления телевидения. Афиша оповещает (напоминает) о социально-значимом событии и указывает точное место и время его про­ведения, информирует об условиях проведения события и его организаторах. Используется в основном для того, что бы сообщить о приезде известной личности, концерте и другом важном мероприятии.

Видеофильм - рекламное произведение «крупного» формата детально и подробно представляющее предмет рекламирования, аналогичен развернутому рекламному объявлению. Рекламу такого формата снимают крупные организации, в основном это социальная реклама.

Статичная открытка (неподвижный кадр, 1 план) [3]. Таких роликов очень много. Есть услуга, «Банерные заставки», которая специализируется на данном жанре.

Реклама в нашем городе насыщена различными жанрами, несмотря на то, что город маленький и реклама на ТВ стала крутиться не так давно.