Министерство образования и науки России

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Югорский государственный университет

Гуманитарный институт

Кафедра журналистики

Перспективы развития региональной рекламы в г. Ханты-Мансийск на примере двух РА «Медиа Плюс» и РА «Самарово»

Курсовая работа студентки 2 курса гр. 3211б дневного отделения Даниловой Ульяны Олеговны Научный руководитель: доцент кафедры журналистики канд. филол. наук М.М. Рябий

Ханты-Мансийск

2013

Оглавление

Введение……………………………………………………………………....3

Глава 1. Особенности телевизионной рекламы……………………………5

1. История рекламы …………………………………………….....5

2. Путь размещения рекламы……………………………………...6

3. Виды рекламы…………………………………………………....8

4. Жанры рекламы……………………………………………….…9

Глава 2. Особенности региональной рекламы на центральных каналах………………………………………………………………………………11

2.1. Особенности рекламы на ТВ…………………………………………. 11

2.1.1. Особенности рекламы на ТК «Первый»………………………...12

2.1.2. Особенности рекламы на ТК «Россия 1»………………………...13

2.1.3. Особенности рекламы на ТК «НТВ» ……………………………13

2.1.4. Особенности рекламы на ТК «ТНТ» ……………………………13

2.1.5. Особенности рекламы на ТК «СТС»……………………………..14

2.2. Сравнительный анализ рекламы на представленных телеканалах…………………………………………………………………………15

Заключение………………………………………………………………….17

Список использованной литературы……………………………………18

Приложение....................................................................................................19

Введение

Реклама – французское reclame – это информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации с целью создания им популярности.

Все большие материальные средства и  интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности. Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью различных средств: радио, телевидение, пресса, наружная реклама. В данной работе, рассмотрим лишь одну отрасль – телевидение.

Я провела опрос, который подвигнул меня к выбору темы курсовой. Приложение 1.

Проблеме развития  регионального рынка рекламы г. Ханты - Мансийска посвящена данная курсовая  работа.

Вдохновленные результатами опроса, мы задались вопросом: а есть ли перспективы развития у местной рекламы в г. Ханты-Мансийске.

Для этого мы проанализировали рекламу на популярных каналах: «Первый», «Россия 1», «НТВ», «ТНТ», «СТС». Рассмотрели, какие продукты предлагает рекламодатели, пользуется ли это спросом, нужно ли это населению, и есть ли дальнейшие перспективы развития рекламы.

Новизна  этой темы, заключается в том, что данный проблему ещё никто не рассматривал.

Актуальность  данной проблемы обоснована усилением  конкуренции на региональных рынкахгорода.

.

Целью работы является изучение региональной телевизионной рекламы на центральных каналах.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

Проанализировать рекламу на каналах «Первый», «Россия 1», «НТВ», «ТНТ» и «СТС»;

Провести сравнительный анализ рекламы, на выше перечисленных каналах.

Объектом  исследования являются телевизионные каналы.

Предметом исследования является региональная реклама на ТВ в городе Ханты – Мансийске, связанная с центральными каналами.

Структура работы определена логикой исследования и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Во введении определяется объект и предмет исследования, его цель и задачи.

В первой главе рассказывается о истории развития рекламы, выявлены основные виды и жанры рекламы, в г. Ханты-Мансийск, предлагаемые местными агентствами. Вторая глава содержит описание результатов практической части работы, особенности рекламы на ТВ и сравнительный анализ рекламы на ТК «Первый», «Россия 1», «НТВ», «ТНТ» и «СТС»

Заключение содержит основные выводы исследования.

Методы  исследования – изучение теоретического материала, анализ, синтез с практическими наблюдениями.