Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

1. Маркетинг – це:

б) філософія бізнесу, що орієнтує фірму на прибуткове задоволення потреб споживача за рахунок постійного удосконалювання своєї діяльності;

2. До комплексу маркетингу відноситься:

б) цінова політика;

3. Маркетинг практикується на рівні:

а) підприємства;

г) комерційних підприємств будь-якої сфери діяльності;

4. Об’єктами маркетингу є:

д) усі перераховані вище відповіді.

5. Яка із перерахованих орієнтацій комерційної діяльності відповідає сучасній концепції маркетингу?

д) орієнтація на споживача, суспільство в цілому.

6. Що є основним у визначенні суті маркетингу?

д) задоволення потреб споживачів.

Тема 2. Класифікація маркетингу

1. Демаркетинг – це:

б) надмірний попит;

2. Конверсійний маркетинг пов’язаний із:

1. негативним попитом;

3. До головних елементів структури ринку відносять:

г) усе зазначене вище.

4. До функцій маркетингу відносять:

1. аналітичну, виробничу, збутову та контролю;

5. Які з прикладів належать до маркетингу промислових товарів?

а) спортклуб продає ракетки для любителів тенісу;

г) гітари купуються для рок-групи;

6. Які з перерахованих видів діяльності лежать поза сферою маркетингу?

б) інвентарний контроль;

в) складське господарство;

Тема 3. Характеристики маркетингу

1. Контактна аудиторія фірми:

в) фінансові кола та державні установи;

2. Фактори макросередовища:

б) політичні фактори;

1. Сегментація – це:

1. розподіл споживачів на однорідні групи відповідно до споживання;

4. Позиціонування – це:

б) визначення місця для свого товару у ряді аналогів.

5. Етапом процесу прийняття рішення щодо купівлі товару є:

б) оцінка варіантів;

6. Фактори, що впливають на поведінку споживачів:

в) психологічні;

Тема 4. Маркетингові дослідження

1. Які позакабінетні методи дослідження ринку використовуються фахівцями з маркетингу?

1. вибіркове спостереження;

б) пробний продаж товарів;

2. До якого виду інформації належить вивчення довідників та статистичної літератури?

б) вторинна інформація.

3. До системи маркетингової інформації входять:

1. статистичний банк даних;

4. Процес маркетингового дослідження передбачає:

1. аналіз даних;

5. Система маркетингової інформації – це:

б) система внутрішньої звітності;

6. Будь-яке маркетингове дослідження починається зі збору первинної інформації.

б) ні.

Тема 5. Маркетингова товарна політика

1. Ринок товарів споживчого призначення складається з:

б) покупців, які купують товари для особистого споживання;

в) людей, які купують товари для продажу;

д) фірм – виробників готової продукції.

2. Вид конкуренції, що відіграє вирішальну роль на ринках готової продукції у розвинених країнах:

б) нецінова.

3. Рівнем товару – є:

б) за задумом;

4. Фірма отримає максимальний прибуток на стадії життєвого циклу товару:

в) зрілості;

5. Конкурентоспроможність товару – це:

г) спроможність товару конкурувати з аналогами на конкурентному ринку у певний період часу;

1. Складниками конкурентоспроможності товару є:

1. технічний рівень;

б) ефективність реклами;

в) сертифікована система забезпечення якості;

7. Чи можна зробити висновок щодо конкурентоспроможності товару, визначивши його повну відповідність вимогам міжнародного стандарту?

б) ні.

8. Уникнути ризику юридичної відповідальності за безпеку продукції можна:

б) оцінкою проекту та дослідного зразка на безпеку;

г) гармонізацією технічних умов з міжнародним стандартом;

д) розробкою чіткої інструкції для споживача;

е) використанням попереджувального маркірування.

1. Торговельна марка – це:

1. будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінація, що використовується для позначення товарів фірми і відрізняє їх від товарів конкурентів;

10. Види сервісу – це:

б) післяпродажний;

11. Процес розробки нового товару – це:

в) генерація ідей.

12. Маркетинг починається:

б) з вивчення ринку та попиту споживачів;

13. Стратегія розробки нових товарів включає в себе:

а) добір ідей;

14. Випробування нового товару за ринкових умов - це:

1. пробний маркетинг;

15. Які види діяльності входять до переліку обов’язків менеджера з розробки нових продуктів?

1. складання планів маркетингу;

б) вироблення стратегії реклами;

16. З яких причин підприємство виходить на ринок з новим товаром:

1. зниження попиту на старий товар;

в) попит на старий товар падає. Нова маркетингова концепція не приносить результатів, що очікуються. Витрати на маркетинг значно зростають, але збитковість товару і зниження прибутку не припиняються;

е) наявність на ринку сильної конкуренції.