9.3. Доходи фірми.
Правило максимізації прибутку
Розділ 10
ЦІНОУТВОРЕННЯ
НА ПІДПРИЄМСТВІ
Сутність
та функції ціни
Структура
та види цін
Методи
державного регулювання цін. Цінова
стратегія фірми
Кримінальні
способи завищення цін та шляхи боротьби
з ними
10.1.
Сутність та функції ціни
Проблема
ціноутворення займає ключове місце в
системі ринкових відносин
Залежно від мети,поставленої
фірмою,визначається її цінова політика
Ціна – це
грошовий вираз вартості товару;кількість
грошей,яка сплачується (отримується )
за одиницю товару або послуги
10.2. Структура та види цін
10.3. Методи державного регулювання цін. Цінова стратегія фірми. Кримінальні способи завищення цін та шляхи боротьби з ними
Розділ
11
ФІРМА В УМОВАХ
ДОСКОНАЛОЇ І НЕДОСКОНАЛОЇ КОНКУРЕНЦІЇ
Сутність
досконалої конкуренції
Монополія
та її характерні риси
Сутність
монополістичної конкуренції та
олігополії
11.1.
Сутність досконалої конкуренції
Доходи та витрати
фірми
11.2. Монополія та її характерні риси
Дохід та витрати фірми-монополіста
У випадку
еластичного попиту граничних дохід
більше нуля (MR
> 0),сукупних
дохід (TR)
зростає. У випадку не еластичного
попиту,граничних дохід менше нуля
(MR<0),сукупний
дохід (TR)знижуються.
11.3.
Сутність монополістичної конкуренції
Монополістична
конкуренція –
ринкова структура, в якій велика
кількість фірм виробляє диференційовану
продукцію
Ринкові ситуації в умовах
монополістичної конкуренції
1) прибуток у короткостроковому
періоді
Обсяг виробництва <Qg
,що максимізує
прибуток,знаходиться в точці перетинання
кривих граничного доходу та граничних
витрат і досягається при ціні Pg
( P > ATC
)
2) збитку у
короткостроковому періоді
Коли ціна меша,ніж середні
валові витрати, то фірма має збитки.
Найменші збитки фірмі має при ціні P1
та випуску Q1
.Збитки призводять
до виходу фірми із галузі.
3) Рівновага
у довгостроковому періоді
Поява
нових фірм збільшить виробництво
продукції,посилить конкуренцію,знизить
попит,при цьому середні валові витрати
збільшаться. Внаслідок скорочення
попиту прибуток фірми зменшиться до
нуля,крива попиту та крива середніх
валових витрат перетинаються. Ринковий
механізм функціонує в умовах рівності
ціни, граничних витрат і середніх
валових витрат: P
= MC
= ATC
Олігополія
– це ринкова структура,
яка характеризується відносно невеликою
кількістю фірм, котрі виробляють
однорідну або диференційовану продукцію
Розділ
12
ОСНОВИ МЕНЕДЖМЕНТУ
ТА МАРКЕТИНГУ
Сутність,види,функції
менеджменту
Маркетинг
у підприємницькій діяльності
12.1. Сутність, види, функції менеджменту
