Міністерство освіти і науки України

ЧЕРНІГІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ І УПРАВЛІННЯ

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

для практичної і самостійної роботи

з дисципліни

"Маркетингова цінова політика"

для студентів спеціальності „Маркетинг”

денної форми навчання

Чернігів 2010

ТЕМА 1. ФОРМУВАННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ

План семінарського заняття:

1. Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці:

• економічний та маркетинговий зміст ціноутворення;

• значення процесів ціноутворення у загальному комплексі маркетингу підприємства;

• маркетингові ситуації, що викликають необхідність прийняття цінових рішень.

2. Основні принципи формування цінової політики:

• фактори, що впливають на цінову політику підприємства;

• цілі ціноутворення;

• значення цінових рішень для досягнення цілей підприємства.

3. Ціноутворення на ринках різних типів:

• ринок чистої конкуренції;

• ринок монополістичної конкуренції;

• ринок олігополістичної конкуренції;

• ринок чистої монополії.

4. Ціноутворення за різних видів цінової політики:

• преміальна цінова політика;

• заохочувальна цінова політика;

• політика виснажувальних і проникливих цін;

• політика цін за вертикального і горизонтального розподілу ринку;

• цінова політика за застосування стратегії товарної концент­рації;

• граничне ціноутворення.

5. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару:

• упровадження товару на ринок;

• зростання обсягів продажу;

• стадія зрілості товару;

• стадія насичення ринку;

• стадія спаду обсягів продажу.

Теми рефератів:

1. Цілеспрямованість цінової політики.

2. Проведення політики цінової або нецінової конкуренції.

3. Основні недоліки цінової політики вітчизняних підприємств.

4. Особливості формування цінової політики підприємствах в умовах регіонального ціноутворення.

5. Взаємозв”язок державної цінової політики і політики підприємства в умовах вітчизняного ринку.

6. Особливості використання контролінгу в ціновій політиці.

7. Формування цінової політики з урахуванням життєвого циклу продукції.

8. Роль зворотного зв”язку в ціновій політиці.

9. Вплив державної економічної політики на процес формування ціни в умовах підприємства.

10. Варіанти цінової політики.

Тема 2. Система цін та їх класифікація

План семінарського заняття:

1. Система цін і ознаки, покладені в її основу.

2. Загальна класифікація цін:

• оптова ціна підприємства;

• оптові ціни на продукцію промисловості;

• роздрібні ціни.

3. Диференціація цін відповідно до сфери товарного обігу.

4. Класифікація цін залежно від території дії.

5. Класифікація цін залежно від порядку відшкодування споживачем

транспортних витрат з доставки вантажів:

• види цін залежно від урахування транспортних витрат;

• ціни «Інкотермс».

6. Класифікація цін відповідно до впливу держави на ціноутворення.

7. Класифікація цін за ступенем новизни товару.

8. Ціни експорту та імпорту.

9. Довідкові ціни.

Теми рефератів:

1. Оптова ціни промисловості: сутність та особливості визначення.

2. Особливості використання роздрібних цін в умовах вітчизняної економіки.

3. Формування ціни на конкурентному ринку.

4. Ціна і рівновага ринку.

5. Ціни та їх класифікація.

6. Класифікація цін в залежності від території дії.

7. Класифікація цін в залежності від порядку відшкодування споживачем транспортних витрат на доставку вантажів.

8. Ступінь вільності цін від дії держави при їх встановленні.

9. Формування цілей ціноутворення залежно від характеру маркетингової діяльності.

10. Визначити рівень цін, що забезпечує отримання фірмою максимального прибутку.

11. Визначити оптимальний рівень цін залежно від цілей ціноутворення.